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主持人介绍现场嘉宾: 中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉先生、国务院发展中心研究员、博士生导师孟春、吕梁市市委副书记、人民政府市长王立伟 、吕梁市委常委、人民政府常务副市长张敬平、遵义市委常委、人民政府副市长穆叶久、宜宾市委常委、人民政府副市长王可、泸州市委常委、人民政府副市长龚玉泉、宿迁市人民政府副市长马爱萍、法国驻华大使馆白峰朔 龙舌兰就管委会亚洲区代表阿尔芭、山西汾酒集团党委书记董事长李秋喜 出席今天活动的媒体还有:中央电视台、人民日报、经济日报、中国消费者报、人民网、新华网、搜狐网、华夏酒报、新郎网、中国食品保、新食品等媒体。
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王立伟:大家下午好!非常高兴在去年上海国际酒交会评定世界十大烈酒产区以来,中国白酒的产区建设如火如荼,中国白酒产区与烈酒产区的交流互动日趋频繁,今天非常高兴我们酒区的企业以及所在城市的市长来到了我们吕梁产区,自从去年以来,我们在中国酒协的指导下,开始走向世界,我们的汾酒厂,去年以来已经五次组织到国外推销我们的汾酒,推销我们的烈酒,我本人也很高兴地去到保加利亚,接受了明年布鲁塞尔二十届烈酒大赛的奖杯,同时走到了匈牙利,一带一路的重要节点,去推销、推广我们中国烈酒和中国烈酒的标准。
今年是中国白酒的国际化元年,国际市场潜力无比巨大,中国名酒在国际市场基础极其薄弱。中国是世界的酒生产大国、酒消费大国、酒文化大国,据世界卫生组织相关数据显示,我国蒸馏酒占到世界的30%左右,消费量占28.5%,国际市场占有率只有0.76%,是最多的英国威士30.25%,排名第二的法国白兰地11.5%,换一个角度讲,我感到这样的一个零起点,也不完全是我们的劣势,或者说,我们有更大的空间、更大的优势。
我们的国际化不应该是名酒企业单打独斗的国际化,而是组团发展的国际化,在这样的环境和条件下,我围绕产区对中国白酒国际化发展的推动这一主题,结合吕梁这两年的实践,谈一点看法。初步我们的设想是确定目标市场、打通五大途径、构建世界一流的烈酒产区国际化。
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王立伟:世界十大烈酒产区中国有六个,我们的烈酒产区与世界其他烈酒产区的高度集中化不同,中国的烈酒产区有一个共性,就是每个产区只有一个国家名酒以及为数不多的知名白酒,因此产区的国际化首先是产区领袖品牌的国际化。
第一,要通过五个途径走出国门、走向市场。所以我们从去年开始,借鉴相关方面的经验,开始和探索、设计五大途径的想法,一个是目标城市政府之间要对话,针对确定的20个国际城市,进行地方政府的对接与沟通,通过对目标城市政治、经济、宗教、生活习俗等方面的研究了解,通过与目标城市政府举办座谈会等形式,确定我们在目标城市市场开发的基本策略。
第二,要加强行业协会的专业对接。需要我们把行业协会的力量发展起来,组织我们的白酒企业与目标城市的管理体系和质量标准体系进行专业对接,从而确定我们在目标城市市场开发的策略。推动产区由输出产品向输出工艺、技术转变,由输出工艺和技术进而向输出品牌迈进。
三,主流消费品牌推广。在华人比较集中的目标城市普遍存在着两个不同的酒水类似消费市场,一个是华人消费市场,一个是本地人主流消费市场,首先在我们华人消费圈形成消费力量,通过我们的中国人自己的消费,来通过各种渠道帮助和鼓励目标城市中餐馆经营和推广中国白酒,同时实施主流消费工程。
四,文化会展、商贸合作。展会是推动产品、文化、旅游最重要,也最有效的载体,我们可喜地看到,在中国酒业协会的推动下,六大中国烈酒产区每年开展展会、展销等各种活动,汾酒和吕梁产区从去年开展活动以来,我们感到这个形式已经外化为一种走向市场、走向世界的平台,我们将继续应用这样一个平台,同时以走出去的战略,像今年汾酒一样,多层次地组织一带一路国家、欧美国家白酒行活动,通过这样的展会,来推动我们产品走向世界。
五,特色小镇的地标建设。只有亲身感受了中国名酒产区的文化魅力、产品魅力、服务魅力,才能建立起更加稳固和长久的合作关系。今年上午,在座的各位嘉宾都看了我们新建的中汾酒城,投资100亿,和汾酒厂已经融为一体,一万亩大的厂区有明清风貌。下一步我们要建设杏花古镇和老作坊,这样一个地标性的能够游、吃、住、玩,这样的一个酒文化产区,这样一个小镇的建设,必将使我们吕梁产区的形象、吕梁产区的品牌深入到来游玩过的、住过的广大消费者心中。所以我们想通过特色小镇地标的建设,让消费者认识产区酒的品牌。
我们在这里也和各位表一个态,这个酒文化博览会我们今年会办、明年会办、后年还会办,一直会办到中国的汾酒走向世界,在世界的烈酒市场上占有一定的份额,应用和愿意来我们这,借台展示他们的产品。那个时候可能中国酒就进入了市场,也就进入了世界。这是我的一些初步的体会和想法,在这里班门弄斧,希望能够抛砖引玉地引出大家的更先进的经验,我们把中国白酒国际化这个品牌、这个途径做大、做强,谢谢大家!
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从国内方面来分析,主要有以下几个方面的压力和挑战。
第一,就是我们的表外融资受到明显抑制。
第二,基础设施投资增速明显放缓。
第三,房地产调控的影响仍然比较大。
第四,强环保对企业生产经营产生乐观较大影响。
第五,我们国家的国民经济继续保持总体平稳。
展望:
第一,积极的财政政策将更加积极,基础设施的投资力度将会更加加大。
第二,货币政策更加稳健,保持流动性合理充裕。
第三,在区域政策方面,粤港澳大湾区规划建设加速。
第四,互联网+不动产登记在明年6月份全面实施。
第五,国有资本市场化运作改革加速。
第六,一带一路沿线国家将成为我国投资重点。
在我们国家实施一带一路战略的大背景下,白酒行业应当紧紧把握一带一路战略的重大机遇,积极走出去,创造更多的需求,开辟更大的市场,传播更大独特的酒文化,向世界展现中国酒业的风采,大力推动我国酒产业的高质量发展迈向新阶段,攀登上新的高峰,为国家现代化经济建设做出更大的贡献。
最后,我预祝本次论坛取得圆满成功,谢谢大家!