西凤酒2020年度全国经销商、供应商表彰大会

本次大会将于2021年3月23日下午2点准时开始。

王小丫：参加今天盛会的各位领导有：

宝鸡市国资委主任朱吉良，

宝鸡市国资委副主任毛东波，

宝鸡市凤翔区区委常委、宣传部长蒲仪明，

宝鸡市凤翔区副区长翟晨辉。

王小丫：今天也非常荣幸的邀请到了：

中国经济信息社副总裁、党委常委、董事李月，

中央广播电视总台总经理室客户一部副主任冯惠 ，

凤凰网创新酒事业部总经理薛珍，

盛初(北京)营销咨询有限公司董事长王朝成，

雅迪传媒股份有限公司总裁付娣群，

陕西红旗民爆集团股份有限公司董事长、总经理贺军社，

宝鸡市盐业总公司总经理王强，

宝鸡市投资（集团）有限公司副总经理张宝春，

宝鸡天健医药控股集团有限公司副总经理高亚兰，

宝鸡市国有资产经营有限责任公司副总经理王丹。

陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理、国家首席酿酒大师、首席品酒大师贾智勇致欢迎辞。

贾智勇：

2020年面对新冠疫情的冲击，西凤酒同心聚力，为抗疫贡献出我们西凤的力量。我们强基础，补短板，奋力夺取疫情防控与改革发展的双胜利，造就喜人的业绩。2021年是西凤发展的品质提升年，我们将始终坚持以事业为中心，围绕服务市场，服务营销的工作重心，以务实的态度和作风深入凝聚产品品质再度提升，全力塑造西凤酒顶尖品质和品牌认知，新形象，以更加坚定的信心和高昂的士气育新机，开新局，与各国合作盟友携手奋斗，共谋发展，开创西凤更加美好灿烂的明天。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花作《2020年营销工作总结暨2021年营销工作规划》。

周艳花：

2021年是十四五开局之年，是西凤酒营销决战攻坚之年，更是实现品牌跨越发展的关键之年。我们将坚决贯彻“高端化、全国化”的战略要求，以“抓机遇，抢赛道，保持高速度、高质量发展”为总基调，坚持“三轮驱动”的高速发展模式，加速推进品牌运营板块稳基础，自营板块强突破，电商板块勇创新，加速精细布局，深度发力，为2022年最终实现百亿目标打下非常坚实的基础。

在自营板块方面，我们将围绕“一个中心、两大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全国市场布局，全面夯实渠道基础，加速推进品牌的高端化和全国化进程。

“一个中心”：即以终端网点建设为中心。

“两大引擎”：持续紧抓一高一低两大产品增长引擎，通过红西凤高端引领，老绿瓶增点扩面，拉动中间价位产品增长。

“三大聚焦”：即全国聚焦打造特区市场，区域聚焦打造核心市场、商家聚焦打造千万商。

“四大保障”：我们将从费用投入、市场监管、品牌推广及组织保障四个体系全方位为业绩的快速增长提供保障。

中国经济信息社新华指数事业部总经理助理、主题一部总监李慧敏，上台发布《新华·西凤酒品牌传播力指数报告》。

李慧敏：

指数利用数据这一种新型的生产要素，对西凤市场的反馈消费者行为等等这些数据进行深度加工，通过语义分析等方法，可以为西凤品牌发展提供一个全新的衡量工具，为品牌传播战略的制定提供一个方向指引和框架标准，同时指数也可以为消费者认识西凤打开一扇数字化的窗口，同时为白酒数字化升级提供系统化的参考。

指数的指标体系包含品牌知名度和公信度2个一级指标，下设5个二级指标和14个三级指标。品牌知名度从搜索指数、媒体发文量、自媒体转评赞等方面综合反映品牌传播的热度。品牌公信度从媒体的正面评价以及消费者的评论来反映公众对于品牌的信任程度。

我们通过这些计算的方法之后，显示西凤酒自2019年1月份入选新华社媒体品牌公信度以来，品牌传播力指数逐渐增强。2020年一季度达到124点，发展态势良好。

近年来西凤坚定不移贯彻智能化、高端化、全国化、国际化的战略新思维，从经营管理、产品结构等等方面进行全方位的改革和创新，成效显著，发展潜力巨大。从西凤指数来看，西凤酒的品牌知名度和公信度表现良好。

新华社高级编辑、中国经济信息社首席文旅分析师钟沈军，发布《陕西西凤酒厂集团有限公司2020年度ESG可持续发展报告》。

钟沈军：

ESG是企业可持续发展能力的三个重要的方面，环境、社会、公司治理的英文首字母缩写，是国内外投资者筛选卓越企业的重要标准。

西凤酒历史上首份报告从三个方面全面展示了西凤集团在2020年贯彻绿色、创新、开放、协调、共享的新发展理念的内容和实践，开启了西凤集团将可持续发展理念全面融入公司战略的新阶段。

在环境方面，2020年西凤践行绿色发展战略，引领可持续发展。西凤集团通过强化环保制度，力推节能减排等多种举措保护秦岭环境。此外，西凤支持黄河流域的绿色发展，并因此被授予2020年碳行黄河之美特别支持单位。

在社会责任方面，西凤开展智能生产革命，创新拥抱消费升级。西凤在坚持百年酿造工艺的同时，积极推动西凤酒技改一期扩能改造项目，启动数字化白酒工厂建设项目，校企联合组建中国酿酒原料品质安全研究院，通过科技智能全覆盖产业链的方式，持续提升产品品质和产量，满足消费者对高品质西凤酒的需求。

在双循环、双促进的新发展格局下，西凤酒多次举办海外推广活动，成功亮相第四届国际展望大会、第十七届中国东盟博览会等国际会议。

在公司治理方面，2020年西凤优化环境体系，带领全国市场协调发展。全面优化管理及品牌全国化战略，为经销商搭建经销商赋能平台，推动公司内外协调，高效运营，实现西凤酒在全国多个重要市场落地生根。

《新华信用平台入驻企业证书》入驻企业代表：

陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军

商源集团有限公司董事长朱跃明

上台领取证书。

中国经济信息社副总裁、党委常委、董事李月为他们颁发证书。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、董事会秘书张周虎，陕西西凤酒股份有限公司副总经理肖宁，为获奖单位颁发《优秀供应商奖》。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛，为获奖单位颁发《十年忠诚奖》。

西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花，为获奖单位颁发《十五年忠诚奖》。

陕西西凤酒厂集团有限公司纪委书记、监察专员帖树红女士，为获奖单位颁发《二十年忠诚奖》。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记郭拴新、陕西西凤酒厂集团有限公司副总裁杨会军，为获奖单位颁发《明星经销商奖》。

陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理、国家首席酿酒大师、首席品酒大师贾智勇，为获奖单位颁发《广告宣传先锋奖》。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记、总裁杨宏亮为获奖单位颁发《卓越经销商奖》。

宝鸡市凤翔区副区长翟晨辉为获奖单位颁发《西凤酒2020年度突出贡献奖》。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正为获奖单位颁发《2020年度杰出贡献奖》。

宝鸡市国资委主任朱吉良，为获奖单位颁发《西凤酒2020年度重大贡献奖》。

德西·阿尔伯特·马马希特博士，印度尼西亚海岸警卫队前司令在印度尼西亚向各位致以诚挚的问候：

在全球深刻变革的背景下，中国将在世界舞台上发挥日益重要的作用，而中国企业必将得到更强有力的支持。中国白酒品牌日趋成熟。我相信会有越来越多的企业像红西凤一样取得喜人的成绩。红西凤也象征着中国人民在国际合作中谦逊和诚信的品格。西凤酒素有“酒中凤凰”的美誉，其酒香醇厚，质地绵软，象征着中国人民真诚友好的品质。西凤酒因独特的风味和魅力在国际社会中备受瞩目，希望更多的中国企业扬帆远航，在世界舞台上大放异彩。祝愿西凤集团2020年全国经销商表彰大会取得圆满成功。

国际展望联合会副主席、亚洲基础设施投资银行前行长特别顾问俞在勋博士在线祝福：

酒是全球通用语言，中国白酒是中国文化传承与创新的重要载体。中国的酒文化历史悠久，内容丰富，贯穿中国人文文化和传统工业文明的发展史。红西凤长期以来一直致力于向全球传播和弘扬中国文化和酒文化，努力促进中国白酒与世界的对话与合作，提高其全球影响力，并通过全球通用语言分享其发展故事，使之成为不同文化之间的纽带。让我们举起手中的白酒，为世界干杯，祝愿西凤集团2020年全国经销商表彰大会取得圆满成功！

西凤酒品牌发展论坛交流嘉宾有：

中国经济信息社副总裁、党委常委、董事李月

陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安

中央广播电视总台总经理室客户一部副主任冯惠

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军

商源集团有限公司董事长朱跃明

盛初(北京)营销咨询有限公司董事长王朝成

凤凰网创新酒事业部总经理薛珍

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正发言。

张正：

2020年，受行业内外关注的西凤酒扩能提质工程，进入加速期。克服疫情、雨季影响，通过不间断、多点位同步施工，将3万吨基酒扩能项目工期提前了近2年，为西凤追赶超越争取到宝贵时间。

2018年，西凤集团整体突破50亿元，2019年，突破60亿元大关。2020，疫情之下，保持成绩并稳增长。也正是有了对经销商，对市场的开诚布公、以诚相待，才有了在蜿蜒荆棘中的砥砺前行。

西凤酒将持续营销突破，坚持“相互补位”与“走出去”。理解高质量发展内涵，构建高品质发展新理念。中国酒业已经进入了长期不缺酒，长期缺好酒的时代。“品质担当”成为当代白酒企业的新使命，强化“一带一路”文化自信，持续为品牌赋能，融入产区发展新格局，复兴名酒地位与影响。

随着白酒行业市场容量的进一步增长，西凤将进一步打造一个“好的品牌、好的模式、好的团队，好的文化”，以远见者精神致敬未来，让积淀三千年的凤香传奇，经典再塑。

此次大会圆面结束。