红西凤1978宝鸡上市发布会

红西凤1978宝鸡上市发布会现场。

会场外的展示。

嘉宾签到入场。

领导嘉宾合影留念。

红西凤1978宝鸡上市发布会即将开始！

开场舞。

主持人：

如果信仰有颜色，那一定是中国红！尊敬的各位领导、各位嘉宾、西凤酒的合作伙伴们，以及新闻媒体朋友们：大家下午好！在这秋高气爽、硕果累累的时节，梦想与时光同行。非常高兴在这美好时刻，和各位相聚在此，共同见证品质与信仰同在——红西凤1978宝鸡上市发布会的隆重召开。我是主持人张凌霄。在此，我代表“三千年无断代传承的西凤酒”，向各位贵宾的到来表示热烈的欢迎与诚挚的问候，欢迎大家！

中华文明五千年，西凤酒香三千载。西凤酒作为中国知名的历史文化白酒，始于殷商，盛于唐宋，发展于明清，鼎盛于当代，具有三千年无断代传承的历史，深受中华传统历史文化熏陶。同时，作为民族精神的载体和情感交流的媒介，它见证着、也承载着每一位华夏儿女对美好生活的向往与追求。2019年，新一代“中国红·红西凤”耀世新生！作为代表西凤品牌的高端战略产品，红西凤以其红色基因、红色传承为依托，秉承弘扬中华红色精神的文化理念，凭借其硬核产品力、精准的市场布局，传递着红西凤品牌的稀缺价值和品质故事。西凤企业也在 不断完善红西凤系列产品线，2021年，在标版红西凤的基础上，我们隆重推出了超高端产品五星红西凤，2023年，在红西凤品牌价值迅速增长、市场布局逐步完善的背景下，今天我们也重磅推出红西凤系列次高端产品，更进一步完善红西凤产品矩阵。

陕西西凤酒营销管理有限公司党支部副书记、副总经理：刘国栋致辞：

尊敬的各位领导、各位经销商、新闻媒体的朋友们:

大家下午好!

凤鸣陈仓，喜迎八方来客；群英荟萃，共鉴佳酿飘香！今天，我们相聚在青铜器之乡——宝鸡，隆重召开“品质与信仰同在”——红西凤1978上市发布会。在此，我谨代表陕西西凤酒营销管理有限公司，向莅临本次大会的各位领导、各位经销商朋友及终端朋友们，表示热烈的欢迎!向大家长期以来给予西凤事业的关心和支持，表示崇高的敬意和衷心的感谢!

西凤酒，作为中国老牌四大名酒，近年来，在省市各级领导的正确领导下，在社会各界的大力支持下，紧紧围绕“回归一流名酒序列”奋斗目标和“高端化、全国化”的战略布局，在激烈竞争中求突破、谋长远，在市场变幻中树品牌、拓市场，在行业调整中提质量、扩产能，经受住了一次又一次严峻考验，取得了一个又一个突破，保持了稳中有进的良好发展态势，经营业绩屡创新高！特别是高端核心战略产品红西凤，自上市以来，通过持续不断地“强品质、夯基础、塑品牌、拓市场”，使得红西凤在品牌形象、市场拓展、渠道网络、消费者认知等多方面，都取得突破性进展，市场氛围一日千里，破局高端底气十足，跑出了一条高端品牌的“专属赛道”！

陕西作为大本营市场，是西凤企业赖以生存和发展的命脉所在，而宝鸡作为家门口市场，更是我们必须全力打造好、建设好、运营好的绝对高地市场。在今后的发展中，我们将持续加强品牌氛围打造，强化文化赋能作用，创新市场营销模式，把红西凤品牌打造成为中国白酒名酒价值、品牌价值、品类价值的新标杆！希望广大经销商和终端朋友们，紧抓发展新机遇、探寻合作新思路，共享红西凤带来的巨大红利，创赢西凤事业发展的新辉煌！

最后，衷心地祝愿各位领导、各位嘉宾身体健康，事业兴旺，生活美满!祝愿本次发布会取得圆满成功！谢谢大家！

著名文化学者、西安市人民政府参事、西北大学中国文化研究中心秘书长、陕西社科院研究员、陕西省企业文化建设协会会长张培合做《中国优秀文化与西凤酒历史文化》主题演讲。

西凤酒品牌推广大使张淼做《西凤酒文化及红西凤家族品质解读》演讲。

主持人：

好的，此时此刻，在这样万众瞩目的时刻，让我们全场共同见证中国红∙红西凤1978在宝鸡市场的正式上市！请各位领导将手放在您面前的推杆上，我们全场倒数5个数后，请各位领导推动象征着美好寓意的鎏金沙，助力红西凤1978震撼上市！

好，让我们一起倒数，5，4，3，2，1，启动！

标版红西凤

内蕴五味，外显典雅，醇厚丰满，绵润柔和，诸味谐调，尾净悠长，这就是西凤酒高贵典雅的匠心之作——中国红红西凤。

八位国家级酿酒大师和国家评委共同调配、评选、确定酒体的独特保密配方，10年以上老酒打底，20年海龄以上酒海储存，其产生独有的蜜香，芬芳雅致，与酒海陈香相融合，酒体幽雅、细腻、丰满、回味悠长。

作为西凤酒“一号拳头”产品，新一代红西凤承载了重塑西凤品牌高端形象，助力西凤酒重归一线名酒阵营的光荣使命。当红不让红西凤，将是全行业目光的焦点，未来中国名酒高端核心战场上，凤香王者红西凤必占一席！

五星红西凤

五星品牌，五星品质，五星品格。

先进的设计理念和厚重的品质品格，是对每一处细节匠心推敲的成果，五星红西凤的背后，是融入了西凤人血脉中的工匠精神。完美继承红西凤品质标准的基础上再次升级，按照“五星标准、三大升级、老上加老”的原则，经398次升级配方勾调，采用20年老酒打底，30年以上海龄国宝级文物老酒海存储，酒体清亮透明，闻香优雅细腻，陈酒香味明显。

五星红西凤将进一步塑造西凤酒高端化的品牌形象，持续激活西凤酒品牌价值，诠释凤香品质、解读西凤品牌价值，助推西凤酒重归名酒第一阵营，让凤香型白酒成为国人自豪的中国味道，世界铭记的中国名片！

红西凤1978

延展独特、稀缺、个性的价值体系，彰显一脉相承的家国情怀、传承博大精深的文化底蕴，这，就是我们今天重磅发布的新品——“红西凤1978”。

凤香型白酒传统酿造工艺，储存多年的优质圆窖酒为主体，蜜香突出的陈年老酒调味，其酒体清亮透明，蜜香、陈香、幽雅、细腻，酒海蜜香味浓郁，凤型风格突出，口感柔和，诸味谐调，淡雅甜净。

上升与圆满的曲线托起高楼林立的繁华城市地标建筑群，象征着国家总体实力发展和人民日益美好的生活。红西凤1978如浴火重生的凤凰，乘着改革开放的春风，飞到新时代展现新面貌。他承载着中国人民对美好生活的需求和向往，延续着西凤三千年无断代传承的名酒基因，是西凤酒“家国情怀”系列中“国家情怀”的代表之作！

三款产品整体亮相

世间的色彩千千万万，但最能打动人心的还是这一抹中国红。红西凤系列产品作为凤香型白酒的最高标准，它承载着推动凤香白酒加快发展、创新发展、永续发展的重任，肩负着凤香型白酒品牌崛起和产业振兴的使命。相信，随着我们的红西凤系列产品矩阵的逐步完善，定能不断推动西凤酒高端产品增量，助力西凤高质量发展加速，拥抱梦想，创赢未来！

好的，感谢美女模特们的精彩展示，将红西凤系列产品完美的展现在我们面前。五千年中华文明，三千年凤香传承，沧桑变迁，气度依然。红西凤系列产品为我们至臻至美的呈现出了专属于西凤美酒的尊贵、从容、优雅与成熟，只有心中存在着一方敬畏之心，才能够用心去弘扬这一抹中国红中蕴含的工匠精神和品质信仰。

陕西西凤酒营销管理公司、红西凤品牌运营公司总经理佟晓峰作“红西凤1978产品定位及营销战略”主题分享。

宝鸡酒城工贸有限公司李一鸣发言：

尊敬的周总、尊敬的各位领导、各位来宾、各位合作伙伴及媒体朋友们：

大家下午好！

非常高兴能与这么多优秀的行业精英、事业伙伴相聚于此，共同参加“红西凤1978宝鸡上市发布会”。在这个特殊的时刻，我谨代表宝鸡酒城工贸有限公司向红西凤1978上市会的圆满举办表示诚挚的祝贺！

西凤酒作为中国老牌四大名酒，拥有三千无断代酿酒工艺，西凤人对传统酿造工艺的坚持和工匠精神的执念，造就了如此“清而不淡、浓而不艳、甘润挺爽、尾净悠长”的巅峰品质。作为西凤酒的“一字号”产品的红西凤系列，其产品品质更是足以与当下任何一款名酒“一论高下”。西凤酒近年来在公司领导的正确带领下，积极开拓、锐意进取，在当今行业形势下，逆势上扬！

宝鸡酒城工贸有限公司，是一家专业化运营中高端白酒的品牌运营商。多年来，秉承以德经商、以信为本的核心价值观，坚持为消费者提供高品质、大品牌、高性价比的产品。

在白酒行业竞争日益激烈的环境下，西凤酒全面开启高端化、全国化的征程，老树新枝，名酒焕新。在未来高端白酒的发展格局中，品牌一定是核心竞争力。而具有名酒基因的西凤，定是厚积薄发的后起之秀。于是，在标板红西凤上市之初，我们便加入红西凤酒的运营梯队。

红西凤产品一直是酒城工贸的核心战略品牌，是代表着我们企业经营能力与市场定位的品牌，是我们开足马力、竭尽全力，潜心经营的品牌。

本次“红西凤1978”的上市是继五星红西凤、红西凤之后，西凤酒的又一力作。当前，在白酒行业次高端持续扩容的环境下，红西凤1978的诞生恰逢其时，必将为红西凤家族再添动能。作为红西凤的忠实粉丝，在红西凤1978产品一上市，宝鸡酒城工贸也荣幸成为1978的产品经销商。

新的时代必将注定新的使命。红西凤1978此次致敬新时代，旨在以酒为媒，用陈酿回望伟大历程，用美酒展望新时代的宏伟蓝图。我们宝鸡酒城工贸有限公司也将紧跟西凤发展步伐，以西凤复兴为契机，以建设高效、稳定的市场发展为己任，深化合作、锐意进取，为西凤品牌价值的发展尽一份力！

我们也深刻相信，未来，西凤酒一定能在公司领导班子的正确带领下，实现“高端化 全国化”战略，让西凤重回一流名酒序列。中国红 红西凤，必将红动中国！红动世界！最后，祝贺本次活动圆满成功，祝各位领导、各位贵宾事业长虹，阖家幸福！

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花发言：

尊敬的各位领导、各位来宾、经销商朋友们：

大家下午好！今天，我们喜聚 “魅力陈仓 青铜之乡 ”，共同见证红西凤1978上市发布会的隆重召开。首先，我谨代表陕西西凤酒股份有限公司，对莅临今天盛会的各位领导、各位嘉宾表示诚挚的欢迎与衷心的感谢！

1978年，改革开放的春风吹拂着神州大地，国家经济步入发展快车道，白酒行业也迎来了市场化发展新机遇。这一年不仅是中国酒业现代化开端，也是西凤酒企业发展的里程碑。沐浴着改革开放的阳光雨露，西凤人紧抓时代发展良机，以“敢为天下先”的魄力率先推动改革创新，在总结、继承传统工艺的基础上，全面启动了西凤酒香型问题的探索研究，首次提出了独立于其他香型的“凤香型”，为最终西凤酒香型的确立奠定了坚实基础。

45年以来，从当初小小的生产厂区到集白酒生产、印刷包装、物流贸易、文旅休闲等多元化产业发展的大型企业集团，从传统手工作坊到现代化、数字化、智能化生产工艺的迭代升级，从区域品牌到全国化、全球化市场版图的加速扩张，西凤演绎了一步腾飞起舞、开放图强的壮丽诗篇。今天，“红西凤1978”穿越历史时空，传承文化经典，再现西凤记忆。这是继红西凤、五星红西凤上市发布后，西凤企业倾情打造的又一匠心之作。既是西凤聚焦“高端化全国化”战略目标的加码赋能，又是符合市场发展趋势的时代需求。

从行业发展层面来看，在供给侧结构性改革、产业政策调整、消费升级加快的时代背景下，白酒行业加剧分化，继续呈现出“向优势品牌、向优势产能、向优势产区”三集中的发展趋势，兼具品牌与品质的名优白酒迎来发展新机遇。特别是近年来，在高端名酒不断提价与历经十几年消费累积的双重催化下，自上而下驱动次高端价位带迅速扩容增量，过去6年，次高端价位段（300-800元）从2015年的200亿元扩容到2022年的1386亿元，扩容1186亿元。次高端价位既满足了消费者对于面子、里子的双重追求，且目前次高端增长基础更加扎实，消费场景更加均衡，抗风险能力更强，成为白酒行业新的助推器，预计2025年规模有望达到1800亿元。红西凤1978正是在这样背景下应运而生，它是西凤企业把握消费升级机遇，顺应行业发展趋势，更好满足消费者对美好生活新需求的必由之路。

从品质追求层面来看，当前，“喝好点、喝少点”已经成为行业共识。就“品牌”本身来讲，只有好的产品，才会成就好的品牌。针对越来越高的消费需求门槛，坚持不懈弘扬工匠精神，扎扎实实把好质量关口，以高品质产品才能走好品牌建设最为根本、最为关键的第一步。因此，我们在原有可溯源、严管控的质量管理体系基础上，以“333”工程为抓手，大力推进技术攻关、产能提升、数字化发展，建设成陕西省首个入选国家智能制造的食品工业项目。今年年初，我们的10万吨优质凤香型基酒新建项目已正式开工，项目完成后，西凤酒产能将达到15万吨，西凤酒的品质根基更加坚实。在前不久刚刚结束的中亚峰会上，红西凤作为国宴用酒招待五国元首，这更是对红西凤品牌与品质最强有力的佐证。

从市场拓展层面来看，在全国白酒产量连续6年整体下降的背景下，包括西凤酒在内的名酒企业整体营收和市场占有率仍然稳步提升，发展向好，势头强劲。不论是2019年红西凤的耀世新生，将“中国红 红西凤”打造成为西凤酒在高端市场的一面旗帜；还是2021年“五星红西凤”进军超高端市场，带动西凤品牌价值的跃升，甚至于今年上半年，红西凤系列产品同比实现了77.94%的增长，无一不证明了消费者对红西凤系列产品的青睐有加和市场的高度认可。名酒出名品，名品享万家，时至今日，红西凤1978重磅问世，意味着红西凤系列实现了由次高端到高端再到超高端价格带的全面覆盖，也更加坚定了其优化市场布局、提升营销战略、实现名酒复兴的生力军地位。

从品牌建设层面来看，品牌影响力是企业核心资产和竞争力的直接彰显。作为凤香型白酒的创立者和典型代表，西凤酒九次夺得世界金奖，四次获得中国名酒称号，囊括了中国驰名商标、中华老字号、国家原产地域保护产品等一系列“国字号”荣誉，为名酒发展积聚了强大的能量。近年来，我们高度聚焦“重回一流名酒序列”的奋斗目标，坚持贯彻“高端化全国化”发展战略，旗帜鲜明的塑造了以“中国红 红西凤”为核心的“国”系列产品和以传统老绿瓶为核心的“家”系列产品，红西凤1978是“家国情怀”系列中“国家情怀”的代表之作，也是西凤酒完善高端领域布局的点睛之作，更是西凤酒行业形象提升和品牌升级的动力源泉，我们也坚信，在红西凤1978的加持下，必将释放出更加磅礴的品牌势能，助力西凤酒迈上更高的台阶。

综合来看，当前的西凤已经拥有了科学稳健的战略体系、营销体系、产品体系和产能体系，具备了更进一步的发展根基和实力。特别是在陕西大本营市场，兼具其他市场不可比拟的优势，来自政府的大力支持、西凤口碑的深度渗透、忠诚的消费群体，都使得这款老名酒具有广阔的发展空间。为此，针对红西凤1978，我们在全国市场只做团购渠道的前提下，今年仅在在陕西市场导入流通渠道，我们将严控经销商发货数量，做到“少量多频、高周转”，切实减轻经销商备货压力。在此基础上，我们也将进一步加强优质资源的整合与挖掘，通过意见领袖赠酒、高端会务赞助、团购会销、回厂游等方式，链接目标消费者，实现原点人群的深度培育；同时公司将整合优质传播资源，聚集红西凤系列产品，将品质诉求、文化引领进行“二元统一”，聚力打造红西凤“高端化”的品牌形象；控价方面，通过数字化赋能，采用单瓶保证金、扫码奖励、消费者扫码反向激励等方式，保障价格体系稳定，从而实现长期持续的商家利润需求；在此过程中，我们将强化过程督导，保障费用投入真实有效，构建良性的市场秩序，增强在次高端以上价位的市场竞争力；同时我们将加强相配套的服务体系建设，以“高品格、深融合、多样化”的纵深推进，实现红西凤1978以及整个红西凤系列在新时代发展机遇下的上档提速，倾尽全力打好打牢根据地，使其真正成为全国性的示范标杆，助力老名酒价值回归，绽放出更加耀眼的光芒！

朋友们，千帆竞发时不待，百舸争流勇当先！当前，西凤已全面开启了快步向前的奔跑模式，希望大家紧抓机遇、乘势而上，与西凤携手踏上新征程、开辟新境界、创造新未来，打造西凤高质量发展新格局，共享西凤发展带来的巨大红利，相信“中国红·红西凤”火到之处一定会红遍全国，带着我们共同从胜利走向更加辉煌的明天！

最后，衷心祝愿各位朋友们：身体健康、家庭幸福、事业兴旺、万事如意！谢谢大家！

舞蹈表演《将进酒》。

陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理亢建周致祝酒辞：

尊敬的各位领导、各位来宾、经销商朋友们：

大家下午好！今天，非常高兴与大家欢聚在青铜器之乡，共同见证“‘品质与信仰同在’红西凤1978宝鸡上市发布会”的顺利召开！

从红西凤到五星红西凤再到红西凤1978，从三秦大地蔓延的“一抹红”到全国范围掀起的“红色风暴”再到成为传递中国价值的“红色文化”，红西凤系列产品受到了广大消费者的亲睐、赢得了市场的广泛赞誉，这与红西凤在品质、文化、品牌等方面具有的不可复制的价值优势密不可分，这一切都建立在几千年来西凤酒“坚守品质承诺、坚守匠心传承”的理念之上。伴随红西凤1978的推出，西凤酒实现了对红西凤品牌体系的持续优化与完善，构建了“超高端+高端+次高端”价格带的市场站位与价值夯实，红西凤的势能将更加强大，也将进一步推动西凤全国化进程。

未来，我们将积极把握新常态，抢抓新机遇，充分挖掘红西凤1978特有的品牌价值，进一步强化生产过程控制，不断提升产品品质；进一步创新经营思路，提升服务广大经销商和市场终端的水平；进一步加大广告宣传力度和市场投入费用，为市场创造良好的经营氛围，与广大合作盟友一起携手并肩，创赢更加幸福美好的新未来！

现在，让我们举起杯中美酒，为西凤事业美好的明天，为各位嘉宾朋友的身体健康、家庭幸福，为我们的深厚情谊和密切合作，干杯！