新华网北京1月22日电（凌纪伟）支付宝五福项目组1月21日宣布，今年支付宝集五福活动将于1月25日正式启动。

支付宝五福产品经理冠华介绍说，今年将保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法，同时新增答题得福卡这一新方式，题目将以安全教育为主。

据了解，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿元现金红包，金额与去年一致。同时，用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运“彩蛋”。此外，所有参与集五福的用户还将一起通过蚂蚁森林共浇一片林，预计上万亩的新春福气林将种植在内蒙古自治区兴安盟科尔沁右翼中旗荒漠化之地。

“福象征着希望温暖、安全康宁、幸运吉利、团圆和睦，所以今年新增了上述玩法。”冠华说，五福并不是营销活动，不希望只靠奖金来刺激用户参与。

图为冠华介绍过去三年的五福数据

据悉，从2016年春节五福首次亮相以来，至今连续每年都参与集五福的用户数量达1亿人。去年春节，参与五福的中老年群体数量达到7000万人，最高年龄达100岁。而在海外2000多座城市，身在异乡的中国人不忘寻找“福”字、与国内的亲友交换福卡。

今年，香港本地钱包AlipayHK加入全球新福年，香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福，用自己的“支付宝”互动过福年。   为弘扬传统“福”文化内涵，支付宝今年联合香港导演许鞍华拍摄了一部根据真实故事改编的新春五福短片《七里地》。“福字对于中国人来说有很深厚意义，不论岁月如何变，世界怎么变，福在的地方就是家。”许鞍华说。