新华丝路新加坡6月19日电 (记者李晓渝) 中国化妆品企业伽蓝(集团)股份有限公司15日在新加坡与电商天猫携手举办了线下快闪店活动。伽蓝旗下品牌自然堂、美素利用AR虚拟试妆技术进行了产品展示,吸引当地消费者关注。

时值公共假期,伽蓝设在新加坡新达城购物中心的快闪店以新颖、先进的虚拟试妆技术,吸引了络绎不绝的消费者们前来咨询和尝试。

伽蓝使用的虚拟试妆技术支持高精度人脸特征定位功能,可以根据场景进行图像融合。消费者只需用镜头自拍照片,就能借助显示屏体验虚拟试妆,感受伽蓝旗下品牌产品真实的上妆效果。在活动中,新加坡消费者们既体验到新零售商业智能的先进、有趣,又感受到中国化妆品品牌的高品质。

不少被活动吸引的新加坡消费者对来自中国的美妆品牌感到新奇,也对伽蓝旗下品牌产品的品质、年轻时尚的特点和高性价比感到满意。不少消费者迫不及待地通过线下扫码、线上下单的方式购买了自然堂的产品,并表示期待自然堂能早日正式进入新加坡市场。

事实上,此次伽蓝集团举办的线下快闪店活动只是对新加坡化妆品市场的一次试水,这是该公司迈向世界级化妆品企业“三步走”战略中,迈出第二步的一项重要举措。

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图为6月15日,一位消费者在伽蓝集团与天猫共同举办的线下快闪店活动中,在工作人员的引导下用AR虚拟试妆技术体验伽蓝旗下品牌美妆产品的效果(记者李晓渝 摄)

据介绍,伽蓝集团于2001年成立于上海,是中国最大的集研发、生产、经营、销售、服务于一体的化妆品企业之一。目前,该公司的零售网络拥有超过2.3万个线上、线下网点,约6万名从业人员。

早在2011年,伽蓝集团就制定了国际化战略并开始布局走向海外市场。作为“三步走”的第一步,该公司当年就开始从营销、物流、研发、生产等各个环节储备人才,逐步建立起了一支可以在海外市场突破发展的“精锐部队”。同时,该公司还全力打造产品研发中心,确保打入海外市场的产品能够满足不同国家消费者因气候、饮食、环境不同产生的不同肌肤需求。此外,伽蓝集团还在管理体系、产品法规、科技创新、品牌建设等方面进行了相关的国际化准备。

作为“三步走”的第二步,伽蓝集团从2017年开始进入海外局部市场,自然堂和美素的彩妆产品在泰国、澳大利亚等国家取得了良好的反响,当地消费者认为中国品牌的内在品质和外在形象远远超出了他们原来的想象。2018年,该公司除了新加坡市场以外,还将进一步拓展德国、马来西亚等十多个国家的市场,为2020年正式进入国际局部市场销售做前期预热,并为第三步全面进入全球市场做准备。

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