华特迪士尼(中国)有限公司(以下简称“迪士尼中国”)11日在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行2019年度启动会议，发布迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战四大品牌明年的内容规划及公司在华各大业务的战略部署。

自2016年起，迪士尼影业已连续两年成为全球和内地票房冠军。今年随着《黑豹》和《复仇者联盟3：无限战争》的上映，漫威系列电影中国累计票房高达120亿元人民币，成为了最受中国观众喜爱的电影系列之一。

据了解，2019年，迪士尼公司将继续发挥“造梦能力”。《阿拉丁》《狮子王》《小飞象》等一系列迪士尼经典动画将由真人演绎，摩登重现；斩获第86届奥斯卡最佳动画长片的《冰雪奇缘》将迎来续作；牛仔警长胡迪和巴斯光年将于皮克斯动画《玩具总动员4》中回归；《星球大战9》将带观众体验一段史诗般的银河历程；漫威电影宇宙将迎来第一部以女性为主角的超级英雄电影《惊奇队长》，而万众瞩目的《复仇者联盟4》则将为漫威迷揭晓超级英雄们在无限战争后的命运。

迪士尼公司旗下四大品牌的精彩人物故事，不仅通过电影走进全球消费者的心里，也通过各类消费品走进人们的日常生活。迪士尼中国的创意团队，将迪士尼人物故事与本土创意有机结合，加深品牌与中国各地区消费者的情感共鸣，并在今年大会以数字化方式展示了“京”“沪”“蜀”“粤”四大具有中国地方特色的设计图稿和产品。

2018年恰逢米奇90周年，大会现场也展示了众多米奇90周年纪念限量商品，其中不乏华特迪士尼公司与众多中华老字号及中国知名品牌和设计师们携手推出的独具中国风的产品，如云南大益茶米奇90周年纪念版普洱、上海牌手表限量米奇联名款等。国际知名时装品牌夏姿·陈通过水墨绘画、手工刺绣、折纸艺术等别具东方韵味的艺术形式，赋予米奇和他的朋友们令人耳目一新的时尚风格。据悉，迪士尼中国未来仍将推出一系列以米奇为主题的人文艺术跨界合作与活动。

据迪士尼消费者策略及规划团队此间发布的《2018中国五大生活方式趋势及细分研究》报告显示，随着中国经济的进一步发展，中国消费者的生活方式明显呈现出个性化、品质化、数字化、本土化、和追求绿色健康生活等五大趋势。在中国，消费者普遍热衷于追求个人向往的生活方式，认为“活在当下、拥有我想要的个人生活方式”十分重要，生活方式成为驱动个人消费行为的主导因素，人们更倾向选择符合自己生活方式的产品和体验。

华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文表示：“中国市场可谓日新月异，数字技术和人工智能的迅速崛起，改变了中国消费者的生活方式和消费习惯，也给我们提供了广阔的平台与无限机遇。我们将继续与合作伙伴一起，把握中国市场发展的脉搏，探索新的零售商业模式，共同提升当今中国消费者的娱乐生活和消费体验。”