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马拉松的经济账:保险公司为何甘愿赔本买卖

来源:人民网 2016-06-08 10:24:00

马拉松是赛事,也是文化,更是产业,如何把一场马拉松赛办得既叫好又叫座,这也是打造马拉松百年品牌的前提。记者调查发现,江苏的几大品牌马拉松赛事都在政府组织和市场化运营方面探索出了一条相对成熟的路子,而随着马拉松影响力提高和关注度增加,相关产业也正处在迅猛发展的阶段。

马拉松账本:拉动经济作用明显

作为一项专业化的赛事,专业化运营是必不可少的。“目前,马拉松赛事的运作模式大致有三种。”江苏省竞赛管理中心竞赛一部部长张拴太介绍,包括以无锡马拉松为代表的政府主导、社会参与、市场化运作模式;以苏州马拉松赛为代表的社会主导、市场化运作、政府辅助模式;还有以扬州半程马拉松为代表的政府主导主办的模式。

“从参赛者的口碑来看,无锡马拉松应该是目前国内口碑仅次于北京马拉松的。”张拴太认为,无锡马拉松的运作模式有它的优势,毕竟马拉松是一种非常庞大的群体运动,政府的协调、控制能力远远超过企业。对此,无锡汇跑体育有限公司总经理李长征也表示了认同。

无锡汇跑是一家由马拉松爱好者组建的专业马拉松运营企业,至今已成功运营三届无锡马拉松,打出了品牌,“现在有多家外省的地方政府邀约,希望我们能参与运营当地的马拉松赛事。”李长征认为,企业参与马拉松赛事,盈利不是首要目的,但通过良好的运营,相信日后会为企业带来丰厚的回报。

据李长征介绍,举办无锡马拉松赛耗资大概在1000万元左右,其中政府负担近20%,并承担企业与卫生、公安等相关部门的统筹协调工作。无锡马拉松报名费全程120元,半程120元,迷你项目60元,仅报名费一项就进账300多万,加上各路赞助商以及相关的产品开发,连续几届运作下来,企业对于收益还是比较满意的。

扬州市体育局竞赛管理中心负责人黎志刚告诉记者,举办一场“扬马”保守估算也要花费近2000万元,由于“扬马”主要由政府主导主办,不少公共服务资源都是政府无偿提供的,所以相较于其他同等规格的马拉松赛事,花费并不算高昂。

一位长期从事体育赛事运营的业内人士向记者透露,因为设备物料等都可以循坏使用,再加上运营团队的成熟,小型千人路跑的运营成本大约只有几十万。“马拉松赛事运营本身赚的是小钱,大钱是赛事外的一系列衍生服务”,涵盖“衣、食、住、行、游、购、娱”等多个方面,这对于一个城市、一个地区的经济带动是巨大的,此外,跑步类产品、装备,这块市场也越来越诱人。

江苏省竞赛管理中心提供的数据显示,2015年,无锡马拉松赛举办后带来的直接经济效益达1.18亿元(不包括购物消费),其中住宿和餐饮占比最高,分别达到47.27%和46.15%。

保险公司算盘:亏本也要做

马拉松热也催热了与此相关的一些产业,用李长征的话来说,越来越多的赞助商开始关注此项运动,比如运动服务、汽车、银行、饮用水、房地产等。

“目前来看,近两年马拉松热,确实对运动鞋、运动服以及体育器材等市场产生了推动作用。”江苏金陵体育器材股份有限公司副总经理赵育龙介绍说,2015年,他们公司的体育赛事保障队伍受邀先后参与保障了秦皇岛国际马拉松赛、苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛、溧阳半程马拉松赛、常州武进西太湖国际半程马拉松赛、义乌国际马拉松赛、横店国际马拉松赛等国内多项重要赛事,从这个角度来说,马拉松赛事火爆,对于企业来说确实是一件好事。

在运动服装器材火热的同时,保险公司也盯上了马拉松这项运动。马拉松作为一项高强度的赛事,运动员的人身安全保障是必不可少的。据扬州市体育局相关负责人介绍,“扬马”比赛前,每位参赛者都要与组委会签署一份免责声明,内容包括对个人身体健康状况、自愿参赛等方面的承诺,这既可以保障参赛者的人身安全,同时又能保证比赛质量。据了解,目前国内如平安保险、阳光保险、人保保险等大型保险公司均推出了针对马拉松的短期意外险产品,投保方式多为团体统一购买或保险公司赠送,保期一般为一天。

据阳光保险扬州中心支公司办公室经理金剑介绍,作为2016年“扬马”赞助商,阳光保险为每位参赛者提供了一份特别定制的保险产品,包括人身意外伤害、急性病医疗、突发急性病身故,保险金额分别为30万、5万、20万。按组委会的要求,赛事当天,阳光理赔专员驻守在定点医院或者比赛重要点位,一旦有跑者或者工作人员出险,理赔专员会在第一时间前往医院看望伤者。对于2000元左右能当天出院的小额案件,理赔专员可现场支付医疗费用并拿到相关票据;当天不能出院的,则会详细告知参赛者需要准备的理赔资料,后续拿到票据后开通绿色理赔通道。这种“直赔”服务,最大限度减轻了参赛者的负担。

业内人士分析,事实上,保险公司为马拉松赛事提供保险产品并没有多少盈利,一场赛事下来,几万人参保,保费大概在几十万元左右,一场赛事哪怕只有几人出险,保险公司所承担的理赔费用可能都远超保费。保险公司之所以乐此不疲,看中的是马拉松参赛者这个理想的客户群体。“不论是马拉松赛事,还是马拉松参赛者本身,都与保险公司所希望塑造的健康、积极形象比较符合,能起到品牌宣传的作用。同时,马拉松背后的产业经济等也具有巨大的潜力。”