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精准品牌战略助力新红旗多维度打造全新形象

来源:新华丝路网 责任编辑:博玉 2019-08-30 11:03:30

作为国人情思所系的国车第一品牌,红旗经历无数的高光时刻。1958年8月1日红旗诞生,红旗品牌从此成为中国民族轿车的开端,一度成为了中国领导人的专用座驾。历经甲子,红旗魅力不减。数据显示,2019年7月份红旗销量同比暴涨了190%。1-7月累计销量4.2万辆,同比增长328.9%。新红旗的成功转型是销量突破的关键。如今,新红旗在品牌、造型、产品、技术、品质、服务、创新布局等各个维度都实现了突破。

品牌战略发力  活力年轻时尚的新红旗

2018年1月,以打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”为目标的新红旗品牌战略发布。这为新红旗品牌发展和振兴提供了非常明确的指导方向,也为品牌的发展和振兴注入了全新活力。2019年,红旗品牌继续深化落实品牌年轻化与极致创新方向,一路高歌猛进,取得一系列令人瞩目的成就。

图为红旗亮相北美国际消费类电子产品展览会            

红旗借助2019“国之大年”契机,以首创原创、颠覆性创新、最高费效比为驱动,与具备广泛影响力的顶级IP资源合作。红旗品牌先后通过与故宫签署战略合作协议、精彩亮相央视春晚、登陆北美CES、联合出品音乐剧场《真爱·梁祝》、借助长春国际马拉松进行新产品上市、打造红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华等一系列重大创新举措,让红旗品牌朝着市场化和国际化的战略目标稳步迈进。

在调研中红旗发现,年轻人正构成主要购车基盘,成为舆论主要发声群体。

图为音乐剧场《真爱·梁祝》启动仪式现场            

在品牌推广中,红旗聚焦年轻人关注的国潮文化领域,如2018年11月底红旗与李宁联手创作出了极为摩登新潮的渔夫帽、背包和衣服,用繁体字的“中国制造”、帽衫上的报纸头条等等玩了一把“国潮”的时尚,如此潮流、年轻化的红旗,改变了红旗在中国消费者心中官车形象,打造了亲民新形象。

产品迅速革新  打造科技感与时尚感的新红旗            

2019年7月12日,以“旗智生态、联创未来”为主题的第八届TIAA大会暨红旗品牌创新生态圈联盟大会在中国一汽总部隆重召开。中国一汽在大会上正式发布了“2030年技术发展战略“,标志着红旗品牌将朝着新能源和智能网联技术方向全速冲刺。

发展战略指出,红旗品牌将围绕“电动化”“智能网联化”“共享化”“体验化”和“生态化”,集中力量,瞄准“新能源”和“智能网联”两个技术方向,发布R·Flag阩旗计划,打造中国领先、世界一流的新能源技术、产品产业及智能网联全场景平台架构。

为此,红旗品牌将着力提升研发实力,在2030年前,红旗品牌计划实现向市场投放45款产品,在18个新技术领域取得开创性成果和专利。

一年以来,随着陆续推出红旗H5、红旗HS5、红旗HS7等战略性车型,红旗产品矩阵日益完善。作为红旗品牌的旗舰SUV车型,红旗HS7配备了国内首创的3.0T V6机械增压发动机,最大功率 248kW,最大扭矩445Nm,零到最大扭矩仅需0.5秒,百公里加速7.8秒。红旗HS7在配置、动力都已经达到比肩主流豪华品牌的水平。

多元化跨界创新  玩转社交营销的新红旗            

在2019上海车展时,红旗就打造了“你终将成为旗迹”的圈层营销,话题阅读量达到了1.7亿。新红旗利用名人和企业蓝V打造的圈层营销,突破各个圈层之间的壁垒,建造了多元的品牌“社交圈”,以获得最大化的上市曝光。

在红旗HS5上市时,红旗再次延续了圈层营销,营销声量再次攀上高峰。上市话题#当红不让#阅读量高达3.8亿,话题讨论量110.8万。“当红不让”更是成为首次跻身微博热议的关键词,新红旗也成为其核心关联的舆论热词。

通过与上百家企业蓝V的高频互动,红旗将话题热度延展至各个圈层,拓展了旅游、美食圈层用户互动,让用户更容易从概念上理解,从情感上认同。因为精准的圈层渗透,红旗目标用户圈新增了科技数码、文艺、电影、旅游等优质、高关联度的用户圈层。

据悉,到2019年底,新红旗品牌将再次通过颠覆性创新的品牌建设活动及传播,助力品牌向上和品牌年轻化进程,强力支撑品牌建设五年规划的达成。(王晓雯)

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