新华丝路网福州11月21日电 菲戈、贝隆、“风城玫瑰”罗斯、始祖鸟、林书豪、世界中学生运动会、浔兴篮球队、国际大体联足球世界杯、上海之后的世界中学生运动会举办地……很难想象，这些关键词都和一座县级市相关联。这座城市，叫做“晋江”。
从一双鞋、一片布起家，到品牌占据媒体广告黄金时段，再到各大运动品牌国际收购并购、参与众多国际国内赛事，以及如今又连续获得2020年第18届世界中学生运动会和连续4届国际大体联足球世界杯举办权——这座全国知名的体育产业基地，已经从单纯的体育装备制造产业中开拓出去，一条包含体育运动赛事运营、体育产业服务、体育营销、全民健身健体等在内的体育全产业链正在形成。
以国际赛事为重要契机和重要窗口，晋江体育产业的正面向更为广阔的未来，迎来发展新格局。
热起来的赛事与“燥”起来的品牌
在刚刚结束不久的“双11”，安踏集团1分钟销售破1亿元，41分钟达到5亿元，1小时21分实现10亿元销量，最终全网全集团电商流水18.3亿，同比增长63%；特步则28分钟全网破亿，全网录得3.5亿元，再创新高；361°“高达”联名款销售火爆……
从“双11”的销售数据，足以窥见晋江体育品牌的强势。资本市场也给予强势回应。近期，安踏市值稳定在2000亿港元以上，相较于2019年1月市值上涨了超过一倍。
收购国际知名体育集团亚玛芬体育（Amer Sport），囊括包括始祖鸟、威尔逊等知名品牌，安踏已经拥有包括斐乐（FILA）、斐乐儿童（FILA KIDS）、迪桑特（Descente）、KOLON、小笑牛（King Kow）等在内的品牌矩阵，全球市场份额将达到5-10%，一跃成为国际三大体育用品集团之一。
更多发展可能性与国际化方向，成为市场看好安踏的重要因素。而安踏仅仅是晋江体育产业发展进入新的发展格局、阶段的精彩剪影。
一个又一个重量级国际赛事，成为今年体育产业、体育企业“燥”起来的助燃剂。
夏季的男篮世界杯上，各大媒体镜头下卡尔美、乔丹等在内的一众晋江品牌LOGO频频亮相。在新开启的CBA赛程上，晋江品牌集体登场。
就在不久前，361°签下CBA著名球星可兰白克，成为继乔丹签约孙铭徽、特步牵手林书豪后，晋江老牌体育品牌又拿下的一个国内篮球热门IP。
非体育装备制造企业也加入体育营销热战中来，晋江食品企业盼盼食品则携手旗下功能饮料产品，成为新赛季CBA联赛官方能量饮料，并且签约冠名福建SBS浔兴篮球俱乐部；恒安集团携手大体联，在全国70多所高校开跑马拉松……
晋江企业还盯住了另一个市场——足球经济。
登陆西甲的中国球员武磊，将晋江球衣品牌Kelme（卡尔美）送上热搜，包括安踏、特步、乔丹等在内的众多企业更是紧盯足球青训。
根据晋江官方统计数据，2008年以来，晋江市体育品牌赞助各类体育赛事金额超百亿元，赞助国家级运动队达42支，其中，安踏赞助中国奥委会、冬奥会、NBA，361度赞助里约奥运会，乔丹为国际大体联战略合作伙伴，卡尔美持续多年与国际足球、中国足球联赛合作。
国际化赛事拓开体育全产业链新格局
对卡尔美而言，武磊是卡尔美国际化发展中今年最精彩的一笔。11月，卡尔美也将这种精彩带回了孕育其高速发展的晋江——这片民营经济的热土，在国际化发展的进程中，迎来卡尔美2019年国际大体联足球世界杯赛事。
晋江市副市长王海飞表示，晋江不仅仅为办赛而办赛，更是以办赛为核心，拓展体育营销渠道，带动体育产业上下游链接发展，形成政府、学校、科研机构、企业、市场、消费者六位一体的基础产业链闭环，通过办赛事推动城市发展，逐步实现以赛兴城、以赛促产、以赛惠民。晋江市拥有5.8万家民营企业，体育营销基础好，能围绕体育品牌赛事进行精准营销；同时依托赛事资源整合优势优质资源融合发展，形成集聚效应、宣传效应和经济效应，吸引更多的人关注晋江、体验晋江，通过球迷团、粉丝团等，助力文旅消费群体汇聚，拉动第三产业发展，提高三产比重。
以大体联世界杯、亚洲杯为例，赛事吸引了来自世界各地的参赛代表队伍。在比赛之余，各个参赛队伍还参观了晋江重要旅游景点、名胜古迹。而在去年举行的晋江国际马拉松赛事，更携手晋江购物节、企业年货特卖等，以赛事与购物、旅游等联动的方式吸引、带动消费。
文旅产业率先受到赛事提升城市知名度带来的好处。据悉，今年“十一”黄金周，晋江共接待游客65.15万人次，比增10.1%，迎来新高。作为晋江城市“会客厅”，五店市传统街区是近年来晋江市民外出休闲、外地游客观光游玩的重要景点，“十一”黄金周期间共接待27万余人次。围头景区、安平桥景区和灵源山景区则分别有26.3万人次、5.5万人次和3.8万人次接待量。
而在体育产业方面，“大体联足球世界杯”“世界中学生运动会”这一系列国际重量级体育赛事落地，打开晋江体育产业发展新的可能。
林璐是一名常年在外的晋江人，其创业项目“潮宿”是博鳌亚洲论坛官方指定住宿服务商，并参与过上海世博会等多个重大国际型活动、赛事的旅宿服务。“家乡承办大体联足球赛、世中运，体育旅游等也有巨大的空间，我们也想要回来参与其中。”林璐表示。
不只是林璐，专业足球赛事直播的创业企业“斑马邦”创始人蔡昭华也是一名晋江人。原来是国际顶级联赛直播技术负责人的他，也被晋江赛事吸引回到晋江。去年和今年“斑马邦”都参与了亚洲大体联足球亚洲杯的赛事直播，他用最先进的直播技术把晋江国际赛事推向世界的舞台。
爱拼敢赢的晋江人，不乏远见卓识。将体育用品制造业的实体经济和赛事经济结合起来，把体育文章做足做活、做精彩，推动体育与旅游深度对接融合，深度挖掘体育产业背后的经济学，走适合晋江体育产业和城市未来发展的正确路径，这已成为不少体育产业从业人员的共识。
近年来，仅晋江洪山文创园就入驻了包括“左右力量”、中馆体育、茄致体育、潜能健身、印力工业设计等众多体育产业创业企业，涵盖赛事运营策划、赛事培训、赛事运营、运动装备设计、体育文化传播、体育场馆规划等类型。“结合晋江当前举办世中运、大体联足球世界杯等国际赛事和体育产业发展的契机，我们力图以此为基础，完善文创体育产业生态圈，将其打造成为晋江体育产业一站式服务平台。”该园区相关负责人表示。
官方数据显示，当前，晋江全市体育产业法人单位超万家，体育产业人员达30.5万人，2018年体育制造业产值达1925.88亿元，此外，体育产业业态更加丰富，体育赛事带来的外围效应逐渐显现。
在国际化发展上，王海飞表示，晋江除了走出去，也要引进来，加强国际体育组织对接，吸引国际体育组织到晋江落地，建设常驻机制；同时吸引足球人才以及体育人才，形成人才集散地，通过集训、培训、友谊赛、交流赛、文化教育带动人才积聚；此外，晋江依托世中会、国际大体联世界杯等赛事，通过球队、球星等加强与国外资源的对接，打造面向世界、面向国际化的窗口。
当前，晋江正积极对接“健康中国”“体育强国”战略，抢抓体育产业发展“黄金十年”，以创建国家级运动模范县（市、区）为契机，按照“以赛兴城、以赛促产、以赛惠民”的办赛理念，推动更多国际性重大赛事落地晋江，持续做优做活赛事经济，推动传统制造业向体育产业转型升级、做大做强，全力打造体育名城。
