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东风汽车全球化路径走出多个亮点

责任编辑:李浩然 2019-11-29 15:21:53

新华社经济分析师 闫磊

国际化,是步入世界一流汽车企业行列的通行证。走出去,是东风面向世界的战略选择。近年来,东风汽车国际化发展的脚步越来越快,“朋友圈”也越来越广,品牌知名度和美誉度越来越高。与此同时,东风积极融入“一带一路”建设,探索“抱团出海”。

在诸多出海企业当中,走得远成为东风汽车一大亮点:在中东、东南亚北非有了制造基地,在西亚、东欧、南美有了销售平台……东风汽车不仅为亚非拉地区提供优质产品和服务,还推进欧洲物流示范线,参与更加成熟的汽车市场竞争。

秘鲁时间11月8日晚,2019年秘鲁市场东风品牌之夜暨AX4、AX7、SX6新车上市仪式成功举办,活动重点展示了东风统一的品牌形象和全系列乘用车代表车型,拉开了秘鲁东风新一轮整合营销传播的序幕。活动现场还同步举行了东风建设50周年成果展。

此前,东风在非洲最北端的突尼斯成功上市东风S50轿车,开启了东风品牌乘用车在非洲大陆的新征程,凸显东风将非洲市场视为“一带一路”沿线国家中核心布局区域的理念。

当地合作厂商COMET公司总经理Slim Driss说,“S50是一款在突尼斯制造的全新轿车,将在细分市场中为突尼斯人民提供最佳的性价比之选。”

丰富的品类输出和生产营销本地化成为东风出海的一大特色。目前东风是海外产品线最为丰富的中国车企,包括全系列的乘用车和商用车,而强有力的基础资源保障是东风最大的优势。

东风公司与突尼斯COMET的合作方式也值得借鉴。以SKD整车零部件出口的方式导入乘用车,在突尼斯建立一条东风汽车SKD组装生产线,现已具备SKD大批量生产组装能力。继东风S50轿车之后,以东风AX4和SX3为代表的战略车型也将以类似的方式陆续进入突尼斯市场,凭借突尼斯优越的地理位置和贸易地位,进一步扩大市场份额。

近年来,我们深刻感受到国家推进对外开放,共建开放合作、开放创新、开放共享的世界经济的信心,这也激励我们要进一步加快‘走出去’的步伐,更好地展示一个面向世界的国际化东风。”东风公司国际事业部总经理李军智表示,汽车行业面临更加开放的竞争格局,东风海外事业面临的风险与挑战逐渐增多。按照东风公司第九次党代会提出的“努力提高开放合作水平,稳步推进走出去步伐”的部署要求,公司将聚焦新一轮海外中期事业计划,扎实推进“555”计划,进一步推进东风海外事业实现持续高质量发展。

据东风汽车非洲区域业务负责人吴金翔介绍,东风正以非洲市场区域营销计划为战略导向,产品抱团出海,更紧密地加强各板块协同发展,提升品牌竞争力。在营销模式上实现由贸易型向战略型转变,逐步从单纯的直接贸易模式转向更多的海外KD组装模式。

其次,东风汽车出海过程中走得巧也成为公司增收提效的关键。当前,海外市场受地缘政治因素影响较大,海外市场竞争日益激烈。面对这些风险,抱团取暖才能事半功倍。

联合出海”是东风响应国家“一带一路”倡议、积极拓展海外事业、推广东风品牌的有效模式。目前,东风已与中国远洋海运集团有限公司等20多家央企开展“走出去”合作。通过加强沟通交流,共同研究探索“联合出海”的有效模式和合作路径。

今年11月,中国东风汽车工业进出口有限公司与中远海运(欧洲)公司签署合作意向书,双方将发挥各自优势,共建东风品牌在欧洲的销售和服务网络,进一步推广东风品牌。此次合作将为东风商用车导入欧洲市场,实现“车辆+服务+物流”走出去创造更多机遇和条件。

东风公司希望与中远海运集团深化海外战略合作,从港口运输到内陆运输,逐步打开东风进入欧洲市场的‘窗口’,共建‘欧洲物流示范线’,打造央企合作的样板。”东风公司党委常委、副总经理尤峥表示。

最后,东风汽车国际化路径还走得深,这一点体现在“深入人心”,通过多维度品牌建设获得了较高的区域美誉和国际影响力,为广大海外运营的中国企业提供了较好借鉴。

东风汽车海外业务注重品牌先行,在海外开展了具有特色的品牌宣传活动。比如在重点市场智利俄罗斯,开展东风品牌之夜活动;同时赞助海外足球联赛、房车锦标赛等。这些活动有力地促进了东风品牌在海外知名度的提升。


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