红旗S9和红旗E115亮相德国法兰克福车展收获众多国际美誉,到李宁登陆纽约时装周以“潮牌”姿态受到国际消费者追捧,再到故宫联手欧莱雅让“中国风”走向世界......中国本土的多个知名品牌正在跨越文化差异走向世界舞台的中央,成为销量和口碑的保证。

作为2019中国企业家博鳌论坛的联合主办方,中国一汽红旗在2018年设立的“新红旗”品牌,凭借年轻化、活力化、国际化的品牌形象逐渐成长为中国汽车行业的“潮牌”领路人。

图为新红旗品牌全新一代H7亮相2019中国企业家博鳌论坛            

新时代赋能 汽车“国潮”品牌迎新机遇            

自1958年红旗品牌创立以来,红旗是中国民族汽车品牌中的高端品牌代表之一。中国人的轿车梦是“红旗”开始的,“红旗”对于国人来说,绝非一般意义上的汽车品牌,而是作为一种民族情怀和神圣记忆深深刻印在心中。创立六十余年来,如何让经典品牌焕发生命力,如何提升品牌的立体感和纵深度,一直是“红旗人”积极探索的主题。

图为新红旗品牌携旗下全新产品登陆2019法兰克福车展            

“当前,20%的知名品牌拥有80%的市场份额,全球已进入品牌经济时代。中国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌、产业集群品牌,树立中国品牌的优良形象,并参与全球品牌经济的竞争。”对新时代下中国品牌承担的责任与使命,中国品牌建设促进会理事长刘平均在论坛上致辞时如是说 。

甲子重来又十年,中国一汽红旗品牌在这股新风潮下扬帆起航。

2018年1月,作为国产汽车“国潮”品牌的领头羊,中国一汽红旗品牌在创立60周年之际正式发布新红旗品牌战略。自此,由新红旗主导的跨界合作、强强联手的新形象打造“大戏”徐徐展开,与“李宁”品牌发布联名服装;与故宫签署战略合作协议,从文化、公益、教育等多个层面合作推广中国文化,弘扬文化自信;与百度牵手,共同发布中国首个L4级别自动驾驶乘用车的量产计划。

当红旗×李宁、红旗×故宫等多个元素红遍各大社交媒体时,新红旗品牌的自身内涵也产生了丰富的“化学变化”——不仅被赋予了更浓厚的时代色彩,也更加受到年轻一代的青睐。扬帆起航的新红旗品牌,以年轻化的营销方式和数字化的传播手段,持续为品牌焕新注入动力和活力。

“努力到不能再努力,创新到不能再创新。”中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平对红旗人的要求也成为他们过去一年最真实的工作写照。将努力和创新刻在红旗人的基因里,造就了新红旗品牌进阶壮大的动能。

新需求倒逼 新红旗品牌革故鼎新步伐提速            

中国汽车工业协会发布的统计数据显示,2018年全年中国汽车销量共计2808.06万辆,连续10年蝉联全球销量第一。中国汽车流通协会发布的《2018年中国汽车市场消费报告》则显示,2018年全球汽车消费的每3辆汽车中,就有1辆是由中国消费者购买;2018年中国汽车销量是美国的1.6倍,是欧盟15国的1.7倍,是日本的5.5倍。2018年,中国新能源车总销量超过125万辆,占全球销量的50%。

强劲需求的背后既蕴含商机也包含挑战。当前“90后”“00后”强势崛起,汽车消费更加多元,“你买我用”“不买也想用”,特别是“我提需求你制造”等新潮、差异、时尚、品味的消费方式,将引发汽车产业大规模流水生产方式的颠覆性变革。

在新需求的倒逼下,中国自有汽车品牌加快创新步伐。目前,新红旗已经建立起了一支超过5000人的全球化研发团队。长春是新红旗品牌的全球研发总部。中国一汽新组建了红旗造型设计院、新能源研发院、智能网联研发院。在北京,新设了前瞻技术创新分院和体验感知测量研究院;在上海,新设了新能源研发分院;在德国慕尼黑,新设了前瞻设计分院;在美国硅谷,新设了人工智能研发分院。来自世界各地的顶尖设计人才赋予了新红旗品牌创新的底气和动力。

于11月底在迪拜举行的第三届国际展望大会上,中国一汽红旗品牌作为大会的首席合作伙伴成为会议官方唯一指定用车。汽车行业观察人士认为,迪拜在汽车市场方面的监管非常严格,同时也是海湾地区的标杆,作为地区贸易和物流中心,辐射效应明显,新红旗进入迪拜市场可谓是推开了中东市场的大门。

新理念加持 品牌设计契合国人审美与自信            

新红旗坚持的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”。徐留平在多个公开场合强调过,品牌的目标是成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”,满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”的追求,将肩负起历史赋予的强大中国汽车产业的重任。

图为新红旗品牌携旗下全新产品亮相2019中国企业家博鳌论坛            

当德国人拥有奔驰宝马、意大利人拥有法拉利、英国人拥有劳斯莱斯、日本人拥有雷克萨斯,如今,已成为世界第二大经济体的中国却缺少一个拿得出手、有销量支撑的豪华汽车品牌。

正是在这种使命感的驱使下,中国一汽红旗品牌力邀在捷豹、劳斯莱斯等多家豪华车企有着丰富经历的贾尔斯·泰勒受邀加盟品牌。过去十年里,泰勒曾先后六次到访中国,对中华文化传统和传承着迷。作为全球设计副总裁兼首席创意官,贾尔斯·泰勒的加盟为一汽红旗注入新鲜血液——传统中华元素与顶尖设计理念的对撞也让新红旗在国际化道路上更加行稳致远。

一直以来,新红旗坚持“中国的,才是世界的”理念。在近年来的国内外车展上,新红旗均以独立品牌参展,新颖的设计理念和极富现代感的车型外观为红旗展台吸引了众多观展者的目光。

越来越多的消费者跳出过往对红旗品牌的印象,对新红旗品牌展现的创新理念和复兴决心予以认同和期待。经过近两年来的不懈努力,新红旗品牌实现了跃迁式发展。

“虽然目前中国品牌价值的提升取得了阶段性成果,但中国品牌建设依旧任重而道远”。刘平均在致辞中表示,未来,中国品牌建设将通过社会各界、专家和品牌集群等合力,树立中国品牌形象,实现品牌引领区域经济高质量发展,推动中国品牌走上世界。

从法兰克福到迪拜再到博鳌,我们可以清楚看到,承载着“中国梦”的中国民族品牌复兴之路正在启程。(赵娜)

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