新华丝路网北京12月12日电(记者叶琼)“颜值经济”市场空间与日俱增,生活条件更加优渥的年轻人,爱用什么样的美妆产品?2020年就要满30周岁的“90后”和即将满20周岁的“00后”们,对这一问题用实际行动给出了答案——不再一味追崇进口品牌,而更相信真实用户的反馈。

由新华社中国经济信息社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布的《2019“新国货”消费趋势报告》显示,过去的一年中,更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐,中国品牌下单金额、下单量增幅均高于国际品牌。今年,蝉联全网国货美妆冠军的伽蓝集团旗下自然堂品牌,“双11”期间销量58%来源于30岁以下人群。显然,国产本土美妆品牌正在越来越得到更多年轻消费者的青睐。

“科技内核”+“艺术外观”赢得消费者

在信息鸿沟愈来愈被抹平的今天,更精明的年轻消费者已经摆脱了只看品牌进行购物决策的初级阶段。一些靠品质取胜且设计颇具美感的国货美妆品,正稳步走向上升窗口。

据了解,从创立以来一直在追求科技与艺术相结合、为消费者创造“五感六觉”、注重产品品质的伽蓝集团,在激烈的美妆行业竞争中取得了瞩目的成绩。今年最新出炉的成绩单显示:自然堂商场专柜渠道获国货品牌销售额第一名,这是自然堂品牌继美妆店持续15年份额第一、电商渠道国货第一之后,在又一个渠道中成为了第一名。而随着自然堂品牌进入了免税店系统,伽蓝又已成为免税渠道中的第一个国货品牌。

在销售额保持增长的同时,伽蓝集团也承担起更多的社会责任,集团荣获年度公益IP奖、全国质量检验稳定合格产品奖、全国产品和服务质量诚信示范企业。

“内在要用科技武装自己,外在要用艺术展现科技。” 伽蓝集团董事长郑春颖简洁点出伽蓝获胜秘诀。研发方面,在发展早期,伽蓝与国外科技机构合作,不断加强科研技术投入作为公司发展的关键力量,而多年的积累已使伽蓝拥有优秀的自主研发能力,并取得多项成果。目前,伽蓝集团拥有三项全球领先的尖端科技——“3D皮肤模型”“外太空护肤科研”和“表观遗传学应用”。在产品质量把关方面,伽蓝根据18年的实践经历,提出了化妆品品质界定的“六觉六性”质量管理体系,为品质保驾护航。同时树立起世界顶尖科技与东方美学艺术完美结合的企业形象。

图为伽蓝集团董事长郑春颖发表《科技伽蓝 奋斗时代》主题演讲

新赛道上全新时代大幕开启

近年来,在科技这条新赛道上,已集聚了大批行业,美妆行业也正开启向美妆科技公司的转型之路。欧莱雅在今年年初公开表示,2019年将聚焦增强现实、虚拟现实、大数据、人工智能等新科技在美妆界的应用,从而转型成为一家美妆科技公司;今年4月,资生堂与天猫创新中心签署战略合作协议,并成为业内首家设立阿里巴巴战略合作办公室的国际企业,标志着资生堂的数字化转型进入新阶段;联合利华则宣布原亚马逊电商高管Sunny Jain为美容和个人护理总裁,其数字化变革之意也溢于言表。

本土企业中,伽蓝已成为美妆科技公司这条新赛道上的首发选手,郑春颖表示,“真正的核心竞争是高科技领域的竞争,科技才是第一生产力。” 伽蓝的科技优势体现在一系列的全国“第一”也是“唯一”:提供私人定制产品的企业,自然堂私人订制精华液已在上海大丸百货与消费者见面;不使用动物实验来研发产品的企业;利用世界最前沿的表观遗传学研发高功效产品的企业;利用AI人工智能构建JALA肌肤数据银行;利用航天技术开发产品的企业;为三军仪仗队开发专用产品的企业;为南北极科考提供专用护肤品并开展科研合作的企业……

消费者的需求在很大程度上倒逼着企业的变革。今年,伽蓝共上市了428个新品,覆盖了旗下六大品牌和三个品类。其中,自然堂黑白双管、蓝胖子、小灰炮、五星口红等产品无一不精、准、狠,直击消费者需求靶心。2020年,伽蓝还计划建立洗护发头皮护理的产品测评平台,并在构建JALA肌肤数据银行、彩妆开发技术等方面继续突破。在外资品牌纷纷涌入、本土品牌层出不穷的化妆品市场环境下,提出“守正出奇,聚焦击穿,创造第二增长曲线”的发展目标,在品牌力、产品力、渠道力上做好迎战美妆界科技较量的准备。

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