熊澄宇: 增强汾酒品牌文化解读 使之融入百姓生活

来源:新华丝路网 2019-12-23 15:42:45

12月21日,中华老字号振兴·汾酒发展战略研讨会在山西省太原市举行。清华大学教授熊澄宇在发言中指出,汾酒已经成为一个文化符号,其入选新华社民族品牌工程意义重大;新华社拥有无可比拟的资源优势,可以大大助力汾酒的品牌传播。

新华丝路网太原12月23日电 12月21日,中华老字号振兴·汾酒发展战略研讨会在山西省太原市举行。清华大学教授熊澄宇在发言中指出,汾酒已经成为一个文化符号,其入选新华社民族品牌工程意义重大;新华社拥有无可比拟的资源优势,可以大大助力汾酒的品牌传播。

熊澄宇从四个方面阐述自己的观点。首先,什么是品牌。熊澄宇认为,品牌有三个核心要点,一是原创性,即要有知识产权,二是差异性,即要找到自己特定的用户群体,三是唯一性,即只有自有、别人没有。品牌从注册商标开始到建构完成,不仅仅体现为软实力,而是包含内外合作构建、打造、传播、反馈的整体过程,是综合实力的体现。

第二,怎么看待汾酒品牌。熊澄宇表示,汾酒是一个老字号,而老字号是经过历史过滤,通过用户的检验、筛选留下来的,是品牌中的品牌。所以,对汾酒品牌,不仅需要考虑如何打造,还要考虑如何维护,要对其文化进行解读。

“品牌是物质符号体系、精神价值体系和行为制度体系的综合体现。把这三点放在汾酒品牌文化方面思考,我们可以看到汾酒在物质层面留下来的酒和酒具,在精神价值层面留下的酒文化认知,以及它给我们带来的行为方式、制度方式的演变。一方水土养一方人,汾酒为什么在杏花村延续6000年,这里面有很多东西可以去发掘。要把看得见的有形的东西和看不见的无形遗产结合起来,汾酒在这方面有很大的提升空间。”熊澄宇说。

第三,关于汾酒入驻新华社民族品牌工程,熊澄宇认为,传播决定传承,汾酒能够在中国乃至世界上有这么大的名气,得益于传播、传媒。新华社拥有无可比拟的资源,入选民族品牌工程,对汾酒的发展是巨大的利好。

第四,关于发展目标,熊澄宇表示,结合“不忘初心、牢记使命”主题教育,酒文化与百姓生活紧密相连,可以从增强百姓的获得感、幸福感角度去落实,不仅拓展为产业链,还可以构建生态圈。只有融入老百姓的生活,才能真正实现老字号振兴、汾酒品牌复兴。

责任编辑:许振威

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