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奇瑞汽车依靠“实、快、稳、新”精耕国内市场

责任编辑:李晓纬 2020-01-06 21:24:45

新华丝路网哈尔滨1月6日电(邢路续)近年来,奇瑞在深化产品渠道建设上持续发力,国内市场表现更加稳健,逐渐成为国内自主品牌领域具有重要影响力的汽车企业。

1月5日,奇瑞汽车等25家民族品牌工程企业正式入驻哈尔滨冰雪大世界冰雪主题乐园“民族品牌园”,开启了企业“匠心”文化与哈尔滨独特的冰雪文化有机融合的新合作模式。这次哈尔滨国际冰雪节“民族品牌园”的主题是“凝固的匠心”。作为一家拥有“匠心”文化的中国自主品牌车企,奇瑞汽车成立23年来,一直坚持走自主创新之路,坚持以品质为核心,努力缔造具有国际竞争力的民族品牌。

在刚刚过去的2019年,奇瑞汽车在发展过程中,实施“实、快、稳、新”发展战略,在竞争激烈的国内汽车市场上占据重要的地位。

第一,完善管理体系与技术实力,打牢坚实基础。目前奇瑞已经梳理构建了九大运营管理体系,建立了能够满足国际标准的“V字形”正向开发流程,率先实现了平台化造车,能够以更快的速度响应市场,推出更高品质的车。通过建立全球化的研发体系,已经掌握了造车领域的核心技术,包括发动机技术、变速箱技术、平台化技术、智能网联技术、自动驾驶技术和新能源汽车技术等。

第二,新产品迭代速度更快。得益于体系化建设和平台化技术的发展,奇瑞目前的新产品开发周期从过去的46个月缩短到24个月,同时产品品质稳步提升。

第三,产品形态稳定、销量稳中有升。2019年,奇瑞在产品和销量上的整体表现也更加稳健。今年,奇瑞的一线产品,在设计、动力、智能、内外饰方面都稳步升级,满足消费需求的不断变化。2019年,奇瑞汽车旗下瑞虎系列和艾瑞泽系列产品销量持续稳步增长,主力产品连续月销量过万,全新一代瑞虎8和艾瑞泽系列产品全年销量均突破10万辆,位居各自细分市场的销量前列。

第四,在品牌和营销方面创新。奇瑞汽车推出了新的品牌沟通主题“i-Chery”,用更年轻的形象,陪伴全球近800万车主开启精彩生活。去年以来,为了不断提升奇瑞品牌年轻化形象,奇瑞开展了一系列广受年轻人喜欢的营销推广活动。

聘请青年演员杨烁和古力娜扎代言全新一代瑞虎8和艾瑞泽系列,并且联名《大闹天空》推出瑞虎5x HERO限量版产品。同时,推出了三场“10万+”规模的体验活动:“10万+”人参与的“奇瑞家宴”;“10万+”人参与的“艾瑞泽春季运动会”;10万+人参与的全新一代瑞虎8百城公测活动。

此外,奇瑞汽车还做了一系列体育“出圈”营销,包括赞助池州马拉松、足金联赛、多哈世界田径锦标赛等等,取得了非常好的效果。

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