韩国贸易协会旗下国际贸易通商研究院22日发布的《进入俄罗斯化妆品市场战略》报告显示,2014年俄罗斯自韩国的化妆品进口额1551万美元,2019年激增到1.3731亿美元,五年增至原来的近9倍。由此,韩国成为俄罗斯第二大化妆品进口来源国。

在俄罗斯,韩国化妆品有着物美价廉的口碑。韩流明星通透洁白的妆容广受欢迎,加上“韩国式10步护肤法”通过杂志、博客迅速流行,提高了韩国化妆品好感度和信赖度。

截至2018年,俄罗斯化妆品市场总额103.025亿美元,排在欧洲第5、世界第11。报告指出,俄罗斯民众青睐天然化妆品和自然清秀的化妆法,因俄罗斯经济下行而低廉产品热销,且众多消费者通过在线信息渠道选购产品。报告建议,韩国企业考虑主攻韩国产品偏好度高的护肤品市场。

报告指出,因为俄罗斯人重视护肤法,面膜、抗老化产品等功能性化妆品、LED面罩等美容仪器市场前景十分明朗。要成功开拓俄罗斯市场,应当仔细查看产品使用后记,开发产品时积极反映消费者意见。

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