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好酒也怕巷子深?指数带你探索茅台奥秘!

来源:新华财经 责任编辑:唐云 2020-05-13 11:26:28

5月10日上午10:00,新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社和茅台集团共同打造的“新华·茅台系列指数”正式发布。该系列指数共包含中国白酒主流香型发展指数,新华·茅台品牌传播力指数和新华·茅台美誉度指数三支指数,由宏观到微观,层层递进,全方位、立体化地搭建起从行业到企业的研究体系。

好酒也怕巷子深?让我们聚焦民族品牌-酱酒鼻祖茅台,通过新华·茅台品牌传播力指数和新华·茅台美誉度指数,探索茅台的品牌成长奥秘。

新华·茅台品牌传播力指数,运用新华社民族品牌工程传播力指数模型,反映2017-2019年茅台品牌传播的总体水平。指数从“企业实力、品牌管理、传播力度、品牌知名度、品牌公信度”五个维度,向消费者展现茅台品牌塑造过程,为消费者了解茅台品牌成长提供量化参考。

指数运行数据显示,自基期以来,茅台品牌传播力稳步增强,在2019年下半年达到142.32点,期间涨幅超40%,年均增速达14%。稳定提升的企业实力,逐步优化的品牌管理,持续加强的传播力度,让茅台的品牌知名度和品牌公信度都取得迅猛提升。

新华·茅台品牌传播力指数

其中,企业实力指数稳步提升。不断提升的获利能力,是茅台企业实力愈加雄厚的主要带动因素。4月21日,贵州茅台发布2019年业绩报告,实现营业总收入888.54亿元,单品销售额、盈利能力继续稳居全球酒业第一。

与此同时,品牌管理指数也从2018年开始取得大幅提高。这得益于近三年来,茅台不断加强知识产权保护,建设品牌传播体系,并且积极的进行社会公益投入和责任担当,为茅台良好品牌形象的树立夯实传播基础。

相比之下,新华·茅台美誉度指数,采用内容分析法,着重衡量媒体和消费者对茅台的认可程度。该指数以茅台的历年新闻报道为样本。目前,样本涵盖各类资讯媒体、行业媒体、财经媒体等共1732家,以及2017年1月至2019年12月的新闻总量386740条。

具体而言,该指数从产品、营销、组织三个方面,展现茅台美誉度综合情况。指数运行数据显示,2017年8月以来,茅台美誉度逐渐增强,近半年增幅明显,在2019年下半年达到历史最高点161.49点。

新华·茅台美誉度指数

与之呼应的是近些年来茅台在文化品牌建设方面的不断加强。在产品方面,茅台始终坚持古老的工艺,以过硬的品质铸就了白酒行业首屈一指的民族品牌;在“智慧茅台”建设方面,茅台通过营销体系的转型升级,持续赢得消费者的信任。尤其是2019年,茅台集团启动“文化茅台”战略,并在多地开展相关研讨、举办“茅粉节”、成立“文化茅台”宣讲团等,通过互动不断强化茅台的文化品牌。

中国经济信息社是新华社经济信息一体化管理和经营的责任主体,承担着“新华财经”“新华丝路”“新华信用”“新华指数”四大信息服务平台,以及国家高端智库建设任务。中经社将继续发挥在指数研发、数据采集、信息传播、资源聚合等方面优势,通过对数据的深度加工和量化分析,持续打造经济发展的晴雨表和指南针,为市场各方提供及时有效的数据参考。

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