今年上半年,受疫情等因素影响,全球汽车市场受到较大冲击。但车市在不确定性中也蕴藏着机遇。伴随着中国市场的复苏,奇瑞汽车通过线上线下融合发展、渠道赋能资金扶持、亿元补贴让利于民等多重举措,促进市场销售,呈现销量持续增长的良好局面。数据显示,刚刚过去的6月份,奇瑞集团销售汽车46189辆,环比增长10.9%,连续第四个月实现环比增长。

线上线下融合,营销创新突破

能够在上半年快速重启市场,主要得益于奇瑞汽车在营销上的一系列创新突破。奇瑞汽车紧贴用户需求,大力推进线上线下渠道融合,通过“奇瑞新零售”“抖音线上挑战赛”“全平台矩阵云上市”等一系列营销模式的创新,重塑现有购车流程,全面赋能用户。

其中,全新一代瑞虎7“全平台矩阵云上市”当天话题互动量破亿,单日全网观看量超千万,并得到了央视的特别关注;“抖音线上挑战赛”直播总观众数超过2986万人次,短视频播放量超过5.6亿次。

图为奇瑞抗疫复工措施获央视关注

渠道赋能资金扶持,加速终端复苏

另外,在渠道方面,上半年奇瑞为了缓解经销商的压力,还专门拿出了6000万专项资金补贴,帮助经销商快速恢复,拓展市场。

与此同时,为应对市场变化,进一步全面提升终端运营能力,奇瑞汽车上半年开展了“标兵行动”的岗位技能大比拼赛事。通过实战演练和技能比拼,提升服务品质,为消费者带来更加优质的购车体验。目前,“标兵行动”第一阶段的“2020奇瑞营销精英大赛”已经落下帷幕,下一阶段,奇瑞汽车将针对“试驾体验师”开展“试驾精英大赛”,持续加强队伍建设,不断提升服务质量,让奇瑞汽车持续释放活力,为客户提供更加优质的服务。

图为2020奇瑞汽车营销精英大赛

亿元补贴让利于民,提振消费信心

上半年奇瑞销量的环比“四连增”,为了让更多人在疫情期间,实现自驾安全出行,奇瑞汽车在上半年陆续推出了“免息减压,安心返岗,5亿红包大派送” 、“五一大放价”、“618年中大促”等一系列优惠活动,让利消费者,促进终端销售。

下半年,为了进一步提振消费,让利消费者,奇瑞汽车从7月1日起,又推出了“年中狂欢购”第一季活动。福利加码,全系免息减压,综合优惠至高21000元活动,用实实在在的真金白银,感恩回馈850万用户的信赖,让消费者能够以更优惠的价格早日享受到美好出行的生活愿景。

图为奇瑞年中狂欢购第一季

2020年中国汽车市场竞争局势将异常激烈。下半年,随着汽车销售旺季的到来,奇瑞汽车在上半年积蓄已久的能量,有望迎来全面爆发。

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