《日本经济新闻》网站11月13日发表题为《日企在“双十一”中受益》的文章称，中国电商企业大促销的“双十一”活动于11月11日结束。电商巨头阿里巴巴集团的成交额换算成日元接近8万亿日元，与排名第二的京东集团加起来约12万亿日元（100日元约合6.3元人民币）。资生堂和花王等日本企业也在此次活动中销量良好，“双十一”已成为一大商战。在从疫情中复苏的中国市场，电商所占的比重在增加。

“今年预计只在中国卖得好”，一位日系日用品厂商的高管如此强调。日本和欧美等地的企业也明显在“双十一”之际把世界各地的商品库存汇聚到中国。另一位日系食品厂商的工作人员表示，“为了尽可能多卖一些，拿出了比往年更多的促销费用”。

“双十一”活动始于2009年，今年是第12年。超过25万个品牌加入阿里巴巴的电商平台，经营全世界数十个国家和地区的商品。今年活动从往年的一天改为11月1日至11日。因疫情无法尽兴出游的消费者大幅增加了购物量。

在阿里巴巴的跨境电商网站销售排行榜上，日本连续5年名列前茅。排在第一的品牌是日本的美容家电企业雅萌，其广泛的产品线抓住了市场需求。松下的美容家电等相关商品的销售额比去年增加了25%。

居第五位的资生堂经销30多个化妆品品牌，截至10日的预估显示出期间内销售增至两倍的势头。花王也在“双十一”商战之前起用当红明星参演广告，扩大了护肤类化妆品的销售。

在今年的“双十一”期间，边实时发布视频边销售商品的“直播带货”成为主战场。在新冠疫情下，通过社交媒体上影响力大的网红来直播带货获得了宅家消费者的追捧。日本企业也积极从日本进行直播，以宣传自身商品。

以资生堂为例，出现一次直播收看者超过40万的情况。资生堂日本的副总裁北原规稚子表示：“由于新冠疫情，观看社交媒体和智能手机的机会增加，(直播带货)作为接触客户的机会不可或缺。”