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疫情不会改变中国白酒推广的方向和目标——专访新加坡“茅台哥”云伟龙

来源:新华丝路 责任编辑:邵非 2020-12-30 16:04:46

新华丝路新加坡12月30日电(记者李晓渝)2020年,新冠肺炎疫情严重影响了中国白酒行业在新加坡的发展以及中国白酒在当地的推广。但新加坡中国白酒协会等机构并没有放弃目标,而是积极探索线上直播等新的形式,继续在新加坡向更广泛人群推广中国白酒。

新加坡中国白酒协会创始人、新加坡中国白酒有限公司董事长云伟龙日前在接受记者采访时表示,受疫情影响,今年中国白酒在新加坡的大部分线下活动被迫停滞,推广只能转向线上直播。但他没有放弃线下推广,并且计划在政府允许后再次举办大型推广活动。

云伟龙被称为新加坡“茅台哥”。他创办的协会和企业是在新加坡推广中国白酒的重要力量,主要推广茅台、五粮液、国窖1573、剑南春等著名品牌以及中国白酒整体的文化品牌形象,并且在新加坡开设了茅台、五粮液等品牌专卖店。新加坡中国白酒协会通过赞助和举办围棋比赛、庆中秋晚宴、端午节包粽子比赛等宣传中国文化的活动,激发新加坡华人的自豪感和认同感,并借此树立中国白酒的品牌形象。新加坡中国白酒有限公司则定期去银行及企业进行中国白酒推广,举办品鉴会等活动,争取企业客户。同时,为了让新加坡华人,尤其是年轻一代的华人,更容易接受中国白酒,云伟龙还专门举办“白酒鸡尾酒”比赛、白酒万圣节等活动,吸引个人消费者。

云伟龙说,往年他每个月都会举办3-5场不同的中国白酒推广活动,但在今年,受政府抗疫安全措施的限制,很多活动不得不暂停或延后。例如已经连续举办过两届的象棋比赛和茅台杯歌唱比赛,以及重大节庆晚宴和品酒会等活动,都因为疫情中的人数和场地限制,已经往后推迟或取消。

不过,这种情况已有所好转。今年第四季度,新加坡中国白酒协会顺利举办了2020茅台杯舞蹈公益大赛与第三届“茅台杯”黑白智慧围棋大赛,并且启动了第三届茅台杯歌唱比赛。但云伟龙表示,今年举办的活动在规模上要小于往届,这主要是因为必须坚持“安全第一”的原则。他认为,如果不顾安全在疫情中举办大规模推广活动,中国白酒品牌反而要承担风险。

图为第三届“茅台杯”黑白智慧围棋大赛举办现场

云伟龙告诉记者,直播是他和同事们过去从未想过的推广模式。今年6月开始,他们在新加坡主要以直播形式延续推广中国白酒的工作。举例来说,他们通过与餐厅客户合作,邀请政府规定人数范围内的嘉宾参与制作了名为“酒局”的直播节目,每期围绕一个话题展开讨论;制作了“忘忧厨房”节目,每期直播一道美食的烹饪过程以及这道美食与中国白酒的“碰撞”;每周制作一期“探店”节目,去不同餐厅品尝招牌菜等等。这些直播节目都面向大众,一方面可以帮助客户推广餐厅,另一方面也在传播中国白酒知识和文化。云伟龙说:“只有餐厅客户正常运营,我们的白酒才会更好的发展下去。”

图为新加坡中国白酒有限公司通过“忘忧厨房”网络节目推广中国白酒

但他也强调,举办线下活动还是推广中国白酒的第一选择。他说,虽然新加坡中国白酒协会已经创办了十余年,但中国白酒文化在新加坡的推广还只是“刚刚开始”,还有很多空间可以拓展。中国白酒文化不能只是面向华人,也要向其他群体推广。他还表示,疫情不会让中国白酒文化的推广停止,或者在明年仍受到影响,协会正在积极筹备,只要新加坡政府许可,马上就能开展线下活动,而线下活动的气氛效果是线上直播无法比拟的。

目前,中国白酒在新加坡酒品市场上仍不是主流。云伟龙表示,未来新加坡中国白酒协会将进一步扩大中国白酒在新加坡华人以外群体中的知名度,进一步加强传播中国白酒文化的力度。要让新加坡人像接受和喜爱中国美食一样,接受中国白酒,要通过举办各种活动让中国白酒经常出现在新加坡大众生活中。不但要让华人接受中国白酒,也希望让华人以外群体能够接受中国白酒。

图为新加坡中国白酒有限公司董事长云伟龙(右一)向围棋比赛获胜者颁奖

云伟龙还表示,中国白酒作为文化载体一定能起到促进中新文化沟通、民心相通的作用。他说:“推广中国白酒文化是我们的使命,一直以来,新加坡中国白酒协会都以传播中国白酒文化为目的,结合中国文化,通过不同形式的活动,不断地制造机会,让本地大众认识、了解中国白酒,更希望大家能够接受与喜欢它。”

云伟龙说:“虽然今年因疫情影响了我们的步伐,但是不会改变我们的方向和目标。我坚信中国白酒在新加坡有巨大的潜力和未来。”

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