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国产游戏出口首破千亿 持续增长须坚持精品战略

来源:新华丝路 责任编辑:张璐曦 2020-12-31 10:57:14

新华丝路上海12月31日电(记者高少华)中国音数协游戏工委和中国游戏产业发展研究院近日联合发布2020年中国游戏产业报告》显示,2020年中国游戏产业年收入达到2786.87亿元,同比增幅高达20.71%呈逆势增长态势其中,国产游戏出海表现抢眼,中国自主研发游戏海外收入154.50亿美元,折合约为1010亿元人民币,同比增33.25%。

作为中国文化全球传播的新载体,游戏出海在提升文化出口影响力方面发挥着不可替代的作用,预计未来几年游戏出口仍将持续增长,游戏企业走出去要坚持精品战略,做讲述“中国故事”的良好载体

据专家介绍,2020年我国自主研发游戏产品出海规模逐年攀升,海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。“走出去”的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球,在发力美国日本韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东印度俄罗斯巴西等新兴市场。出海游戏类型与题材也逐渐丰富游戏版权领域的引进与开发、海外代理、收购参股、共同开发等多种合作模式并存。

随着游戏出海步伐的加速,国产游戏在海外市场的占比快速攀升。移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的2020年11月全球手游收入数据显示,今年11月苹果App Store全球手游收入榜TOP10来自中国厂商的产品多达8款。其中《王者荣耀》在全球App Store和Google Play的收入高达2.3亿美元,位列全球手游畅销榜榜首。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭认为,2020年中国游戏业海外市场营收增速创下近4年新高原因有二,一是国外的环境因素影响,二是进入海外市场的中国游戏企业越来越多,企业实力也在明显增长。

游戏出海正在成为国产游戏企业重要发力方向。“游戏成为全球化遇冷现实中反其道而行的代表,推动着全球文化的融合。”世纪华通旗下盛趣游戏CEO谢斐称,盛趣游戏的《万国觉醒》《阿瓦隆之王》等在全球多国畅销榜名列前茅。西山居CEO郭炜炜表示,西山居的武侠游戏早期时一度占据越南市场90%的份额。随着公司旗下二次元游戏逐步推出,西山居也将把这些游戏推向海外。巨人网络联席CEO吴萌认为,出海是巨人未来非常重要的战略方向,在出海战略上,短期以代理游戏为主,长期以自研产品海外发行为主。

“游戏作为文化产业中最活跃的年轻力量,多年来在吸收全球先进文化和让中国文化走出去这两条道路上进行了有益尝试。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示,目前中国游戏产品已经出口100多个国家和地区,越来越受到全球用户和玩家的喜爱。展望2021年乃至未来很长一段时间,国产游戏产品如何更好地走向世界,将是业界要共同努力的方向。

与此同时,在业内人士看来,底蕴丰厚的中国优秀传统文化,为网络游戏的内容创新提供了更为广阔的发展空间,催生出了更多内容丰富、形态多样的游戏产品。“以网络游戏为载体,借助互联网优势,突破全球资本和技术壁垒,为我国文化的海外传播创造了新的途径与方式,有效提升了国家的文化软实力。”

展望未来,“走出去”是头部游戏企业发展的重要布局,也是中小游戏企业发展的重要手段中国游戏出口将保持高速增长,市场覆盖区域将继续扩大,产品类型也将更加多元,会有越来越多海外玩家通过中国游戏感受中国文化的魅力。为此,出海游戏企业要进一步提升游戏的内容品质、技术含量、文化水平、品牌优势,用中国的优秀游戏产品,赢得更多海外用户,讲好中国故事,提升服务水平和竞争力。

艾媒咨询创始人兼CEO张毅认为,在中国做游戏产品和到海外做游戏产品,最大差别在于海外市场每个国家和地区都有独特文化。建议国内游戏厂商在“走出去”过程中要一个市场一个市场去覆盖,坚持步步为营。此外,尽管海内外文化不同,但游戏还是要回归产品品质本身,坚持精耕细作是关键。


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