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英文名改啦!中国白酒国际化之路再出发

来源:新华丝路 责任编辑:王健 2021-01-14 20:33:38

近日,中国白酒的英文名字,由原来的“Chinese distilled spirits”更改为“Chinese Baijiu”。

简单,不失独特。

多年来,中国白酒一直缺乏一个官方准确的英文名称,比如Chinese spirits(中国白酒),Chinese distilled spirits(中国蒸馏酒),Chinese liquor(中国烈酒)等都称为“中国白酒”,造成海外消费者的困扰。

而此次英文名字改变的背后,更多的是文化的融入与互通,让海外人士、不仅是海外华人了解中国文化、中国白酒文化,通过文化融合赋予产品内涵与国际社会有效沟通,用国外消费者听得懂的文化语言来加强交流,进而对白酒产生品质差异认知。

多年来,中国白酒的国际化之路从未停止,“白酒出海”战略一直在国内白酒品牌的发展规划中占据重要位置。比如,茅台通过产品、品牌、文化、市场发展的国际化努力,已经远销亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲的逾60多个国家和地区。

以新加坡为例,从新华社记者近期海外调研情况看,2020年,在新冠肺炎疫情影响下,新加坡中国白酒协会等机构并没有放弃推广目标,而是积极探索线上直播等新的形式,继续在新加坡向更广泛人群推广中国白酒。

新加坡中国白酒协会创始人、新加坡中国白酒有限公司董事长云伟龙近期在接受采访时表示,受疫情影响,2020年中国白酒在新加坡的大部分线下活动被迫停滞,推广活动只能转向线上直播。但他没有放弃线下推广,并且计划在政府允许后再次举办大型推广活动。

以茅台为例,近年来该品牌也一直在积极地探索国际化道路。2020年第四季度,新加坡中国白酒协会顺利举办了2020茅台杯舞蹈公益大赛与第三届“茅台杯”黑白智慧围棋大赛,并且启动了第三届茅台杯歌唱比赛。

图为第三届“茅台杯”黑白智慧围棋大赛举办现场

云伟龙还表示,中国白酒作为文化载体起到了促进中新文化沟通、民心相通的作用。他说:“推广中国白酒文化是我们的使命,一直以来,新加坡中国白酒协会都以传播中国白酒文化为目的,结合中国文化,通过不同形式的活动,不断地制造机会,让本地大众认识、了解中国白酒,更希望大家能够接受与喜欢它。”

民心相通,文化交流,是白酒文化走向国际的必然之路。

2017年茅台集团捐资300万人民币在莫桑比克援建卡腾贝小学,2020年8月,非洲地区的疫情得到了一定的控制,茅台再次准备了大量的防疫物资来到了当地校园,为卡滕贝的师生送去关怀。

图为2020年茅台向莫桑比克卡腾贝小学捐助抗疫物资

2020年12月,在法国卢浮宫,茅台经销商法国嘉美公司支持了由UNESCO联合国教科文组织“WE ARE THE WORLD”组委会及UWEE欧美亚教育联盟举办的世界儿童艺术展,助推着世界儿童艺术的发展。

图为法国世界儿童艺术展现场

未来,树立和深化有温度的品牌形象,传播中国文化,促进文化交流,助力中国国际形象的提升是中国白酒企业的前进方向。业内专家指出,白酒国际化的消费群体不能仅仅是华人,一定要让其他国家或区域当地的消费群体认可中国白酒。认可中国白酒,首先便是认可中国的文化!这是文化自信,也是行业目前的国际化推进中的共识。

随着此次白酒英文改名,以及“一带一路”建设的持续推进,相信中国白酒的国际化之路将会迈上更高的发展台阶。(经济分析师李志兰、罗浩、李晓渝)

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