英文名改啦!中国白酒国际化之路再出发

来源:新华丝路 责任编辑:王健 2021-01-14 20:33:38

近日,中国白酒的英文名字,由原来的“Chinese distilled spirits”更改为“Chinese Baijiu”。

简单,不失独特。

多年来,中国白酒一直缺乏一个官方准确的英文名称,比如Chinese spirits(中国白酒),Chinese distilled spirits(中国蒸馏酒),Chinese liquor(中国烈酒)等都称为“中国白酒”,造成海外消费者的困扰。

而此次英文名字改变的背后,更多的是文化的融入与互通,让海外人士、不仅是海外华人了解中国文化、中国白酒文化,通过文化融合赋予产品内涵与国际社会有效沟通,用国外消费者听得懂的文化语言来加强交流,进而对白酒产生品质差异认知。

多年来,中国白酒的国际化之路从未停止,“白酒出海”战略一直在国内白酒品牌的发展规划中占据重要位置。比如,茅台通过产品、品牌、文化、市场发展的国际化努力,已经远销亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲的逾60多个国家和地区。

新加坡为例,从新华社记者近期海外调研情况看,2020年,在新冠肺炎疫情影响下,新加坡中国白酒协会等机构并没有放弃推广目标,而是积极探索线上直播等新的形式,继续在新加坡向更广泛人群推广中国白酒。

新加坡中国白酒协会创始人、新加坡中国白酒有限公司董事长云伟龙近期在接受采访时表示,受疫情影响,2020年中国白酒在新加坡的大部分线下活动被迫停滞,推广活动只能转向线上直播。但他没有放弃线下推广,并且计划在政府允许后再次举办大型推广活动。

以茅台为例,近年来该品牌也一直在积极地探索国际化道路。2020年第四季度,新加坡中国白酒协会顺利举办了2020茅台杯舞蹈公益大赛与第三届“茅台杯”黑白智慧围棋大赛,并且启动了第三届茅台杯歌唱比赛。

图为第三届“茅台杯”黑白智慧围棋大赛举办现场

云伟龙还表示,中国白酒作为文化载体起到了促进中新文化沟通、民心相通的作用。他说:“推广中国白酒文化是我们的使命,一直以来,新加坡中国白酒协会都以传播中国白酒文化为目的,结合中国文化,通过不同形式的活动,不断地制造机会,让本地大众认识、了解中国白酒,更希望大家能够接受与喜欢它。”

民心相通,文化交流,是白酒文化走向国际的必然之路。

2017年茅台集团捐资300万人民币在莫桑比克援建卡腾贝小学,2020年8月,非洲地区的疫情得到了一定的控制,茅台再次准备了大量的防疫物资来到了当地校园,为卡滕贝的师生送去关怀。

图为2020年茅台向莫桑比克卡腾贝小学捐助抗疫物资

2020年12月,在法国卢浮宫,茅台经销商法国嘉美公司支持了由UNESCO联合国教科文组织“WE ARE THE WORLD”组委会及UWEE欧美亚教育联盟举办的世界儿童艺术展,助推着世界儿童艺术的发展。

图为法国世界儿童艺术展现场

未来,树立和深化有温度的品牌形象,传播中国文化,促进文化交流,助力中国国际形象的提升是中国白酒企业的前进方向。业内专家指出,白酒国际化的消费群体不能仅仅是华人,一定要让其他国家或区域当地的消费群体认可中国白酒。认可中国白酒,首先便是认可中国的文化!这是文化自信,也是行业目前的国际化推进中的共识。

随着此次白酒英文改名,以及“一带一路”建设的持续推进,相信中国白酒的国际化之路将会迈上更高的发展台阶。(经济分析师李志兰、罗浩、李晓渝)

扫描推送到手机

相关新闻
中国与埃及科研机构签署电子技术孵化器国际合作协议

中科院上海微系统与信息技术研究所与埃及电子研究所远程在线签署电子技术孵化器国际合作备忘录,中方将通过技术转移支持埃方孵化器技术创新能力建设。

对华出口提振巴西外贸盈余增长

受初级产品对华出口提振,2020年巴西出口展现出韧性。

中国消灭绝对贫困意义重大——访新加坡国立大学东亚研究所国际问题专家郭良平

围绕中国脱贫攻坚的世界意义,日前,经济日报记者对新加坡国立大学东亚研究所国际问题专家郭良平进行了专访。

精彩视频
  • 《讲述·中国故事》第四集——“时代楷模”张桂梅

    《讲述·中国故事》第四集——“时代楷模”张桂梅

  • 《讲述·中国故事》第三集——中国马术运动员华天

    《讲述·中国故事》第三集——中国马术运动员华天

  • 《讲述·中国故事》第二集——“最美奋斗者”王建新

    《讲述·中国故事》第二集——“最美奋斗者”王建新

  • 丝路Vlog:打卡立陶宛美食节

    丝路Vlog:打卡立陶宛美食节

  • 《讲述·中国故事》第一集——“人民楷模”王启民

    《讲述·中国故事》第一集——“人民楷模”王启民

  • 《讲述·中国故事》第二季

    《讲述·中国故事》第二季

信息平台
    电子刊