中国品牌“励志100”行动3月31日在京启动。活动由中国品牌建设促进会与新华社民族品牌工程办公室发起，旨在推动我国品牌建设，服务双循环新发展格局。国家市场监督管理总局、国家知识产权局、国务院国资委新闻中心相关领导及一批知名品牌企业负责人参加。
本次行动以“国家的标准，我们的品牌”为主题，将联合100家主体，聚焦100个品牌，解读100个案例，探索品牌建设内在规律，展示品牌建设心路历程，传播品牌建设年度成就，搭建品牌建设交流平台，普及品牌建设国家标准，引导品牌建设基业长青。行动覆盖产品品牌、企业品牌、区域品牌、集群品牌四大领域。
中国品牌“励志100”行动启动仪式
“畅想2121—世界舞台上的中国品牌”创意征集启动
中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政人才库特聘专家刘平均致辞
中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政人才库特聘专家刘平均表示，品促会是唯一经国务院同意、民政部批准的全国性品牌建设专业机构，在颁布和实施国家标准的同时，一直致力推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国品牌评价的国际话语权。现已颁布38个国家品牌评价标准，下一步将通过中国品牌“励志100”行动推动构建国际、国内品牌评价标准体系，助力我国迈入品牌经济时代。
新华社党组成员、秘书长宫喜祥致辞
“当前中国品牌建设正从‘平地’向‘高地’迈进，从‘高原’向‘高峰’攀登。”新华社党组成员、秘书长宫喜祥表示，评价标准已成为进一步推进品牌建设的关键，此次行动目的就是用国家标准来规范评价体系，统一社会共识，引领品牌的国际化进程。新华社将投入全媒体推广资源、国家级智库服务和专业人才力量，为我国优秀的品牌案例提供强大的公益赋能，打造中国品牌建设的正能量传播体系和没有围墙的“中国品牌学院”，引导品牌建设基业长青。
国家市场监督管理总局总工程师韩毅致辞
国家市场监督管理总局总工程师韩毅说，打造一批具有世界声誉的中国品牌，对提升国家综合竞争力和国际影响力至关重要。标准是品牌建设的准则，标准引领促进我国品牌经济高质量发展，是推动双循环新发展格局的必由之路。中国品牌“励志100”行动与“十四五”时期将要深入实施的质量提升行动一脉相承，对贯彻落实国家标准化战略、推动高质量发展有着重要的示范意义。
国家知识产权局副局长赵刚致辞
“品牌是知识产权的集合，品牌强国离不开高水平的知识产权保护制度”，国家知识产权局副局长赵刚表示，商标是品牌的主要表现形式，中国品牌“励志100”行动倡导的高标准推进品牌建设，必将涌现出一批高价值的商标，建设品牌强国也是建设知识产权强国的应有之义。
国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长、人社部原党组副书记、副部长杨志明致辞
国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长、人社部原党组副书记、副部长杨志明表示，人才是第一资源，是创新的源泉，更是品牌品质的保障。此次行动过程中，将共同实施“民族工匠示范工程”，为知名工匠建立“民族工匠职业信用档案”，量身打造“民族工匠”融媒体产品，立体化展现一线劳动者风采，展示技艺传承与创新中的民族匠心，弘扬“干一行，爱一行，钻一行”的职业精神和对产品精益求精、追求极致的工匠精神，为铸就百年民族品牌提供高技能人才支撑。
品牌评价国际标准化技术委员吴芳
品牌评价国际标准化技术委员吴芳介绍，品促会代表中国提出的《品牌价值发展理论》，以“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”五要素为品牌评价指标，得到国际社会认可。基于此的国际主标准“ISO 20671:2019《品牌评价基础和原则》”于 2019年正式颁布实施，这标志着我国初步掌握了品牌评价的国际话语权。
南开大学商学院教授杜建刚
“标准决定质量。有什么样的标准就有什么样的质量，高标准之下才有高质量。”南开大学商学院教授杜建刚认为，中国品牌建设标准化的升级，就是要用权威的国家标准助力、引领、成就中国企业、中国行业、中国品牌的高质量发展，就是要用不断完善升级的国家标准优化中国企业的内生动力，提高中国品牌的质量水平和影响力，助力中国品牌自信走向世界。
新华社民族品牌工程负责人刘砺平
新华社民族品牌工程负责人刘砺平介绍，中国品牌“励志100”行动将为年度品牌案例精心制作案例课件和融媒体产品，在提供公益赋能基础上，还将量身定制各类专业服务体系，通过“5·10中国品牌日”“励志100夏季论坛”“全国质量月”“中国国际进口博览会”“中国企业家博鳌论坛”等系列活动，为品牌案例搭建交流平台，整合新华社旗下各类报刊、出版、电视、网络、移动媒体等专业力量传播品牌建设实践成就。
中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受
中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受介绍，中国品牌“励志100”行动将以案例教学法为理论基础，以品牌评价的国家标准和国际标准为规范，通过推荐和自荐完成品牌案例征集入库，专家委员会从中推举出年度品牌案例，进行公开发布，广泛传播，旨在用标准引领过程，用案例示范建设，用经典昭示传承，用传播展示成果，培育一批具有全球影响力的中国品牌。
圆桌讨论一
圆桌讨论二
中国一汽董事长、党委书记徐留平，格力电器董事长兼总裁董明珠，伊利集团执行总裁张剑秋，中国中丝集团党委书记、董事长王波，陕西西凤酒厂集团党委书记、董事长张正，波司登创始人、集团主席高德康，五粮液股份有限公司副总经理唐伯超，海尔集团首席品牌官王梅艳，景津环保董事长兼总经理姜桂廷，北京市小仙炖电子商务有限公司董事长、CEO苗树，贝发集团董事长邱智铭，金禾天润农业科技集团董事长曾琦，南山婆集团董事长包爱明，长安汽车执行副总裁谭本宏，雪松控股集团副总裁张轶骞，九牧厨卫股份副总裁严桢，山东步长制药副董事长赵菁，红豆集团党委副书记、红豆家纺公司董事长王竹倩等企业家发言交流。
全国政协常委、提案委副主任、原国家质量监督检验检疫总局局长支树平，中国常驻联合国粮农机构大使广德福，中国广告协会会长张国华，国务院国资委新闻中心副主任张义豪，新华社总经理室总经理张永平，新华社旗下相关专业服务机构负责人，以及中石化、吉林亚泰、江西济民可信、 以岭药业、赛轮集团、广州广电计量检测、北京闪送、上海东锦、劲霸男装、九芝堂、北大荒集团、通用电梯等数百家企业出席。
