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特步:当中国马拉松跑者开始选择民族品牌

来源:新华丝路 责任编辑:邵非 2021-04-12 10:34:03

10日和11日,是属于马拉松跑友们共享的“高光时刻”。厦门和徐州,也成为众多竞跑者突破自我、创造佳绩的“荣耀之城”。

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受疫情影响一再延期的厦门马拉松和徐州马拉松(以下简称“厦马”“徐马”)先后于4月10日、11日鸣枪开跑。徐马赛道上,彭建华、杨绍辉、董国建穿着特步跑鞋包揽前三,获得直通东京奥运资格;在排名前9名运动员中,有7人穿着特步跑鞋。中国马拉松第一军团,都选择并相信民族品牌特步。

来自悦跑圈的数据显示,在跑进厦马3小时的参赛者中,2021年穿着特步160X跑鞋的人数占比51%;而在2019年厦马赛道上,特步跑鞋穿着率仅4.2%。可见,特步的跑者穿着率实现了跳跃式增长。

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上述数据一方面揭示了特步强大的“圈粉”实力,在跑步群体中的品牌认知度大幅提升;另一方面映射出消费端的新趋势,人们不再一味痴迷于国外品牌,像特步这样的国货品牌也越发受竞跑者青睐。

业界能够看到的是,在跑圈,国货正在崛起。今年马拉松赛道上掀起一场“特步潮”,并非偶然。

从2007年赞助马拉松开始,特步已专注马拉松赛事14年,是马拉松营销的“行家”。在各大成熟的马拉松赛场,几乎都能看到特步的身影。

资料显示,特步在品牌建立初期就把跑步作为主要品类。2015年特步启动三年变革,宣布“回归运动”;2019年12月,特步携手中国田协落地“国人竞速”战略,致力于打造成为中国的跑步文化和中国马拉松符号。多次战略转变的背后,是特步对运动品牌本质的重塑,也承载其对中国马拉松事业的期许。

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特步集团总裁丁水波曾公开喊话:“一个行业、一个品牌,必须有自己的核心竞争力。一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。”

过去一年里,特步高踞中国内地国际级马拉松赛国内品牌第一。年报显示,截至2020年底,公司累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场,累计参加人数超过500万,活动路程超过1亿公里,成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

特步的“圈粉”底气究竟是什么?答案或许就藏在一双跑鞋背后的“黑科技”中。特步备受关注的160X和160X2.0产品均诞生于特步运动科学实验室X-lab,该实验室是特步科学和挑战突破中国速度的原点,也是特步夯实“产品+”战略的关键举措之一。X-lab拥有1700多平方米的空间,配备全天候24小时环形跑道,以及各类顶尖科学仪器和国际领先科研系统。通过三维测力台、3D动作捕捉系统、足底压力鞋垫、高速摄像等精密仪器,测试运动力学相关数据,实验室为专业运动人定制专属训练和比赛用鞋。为了测试160X跑鞋的性能是否配得上“专业”,特步注重收集了不同跑者的体验反馈。目前,实验室已有3000余名合作跑者。

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