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品牌培育、数字化转型持续进行,白酒行业走向新发展阶段——“新华·茅台系列指数”报告解读

来源:新华财经 责任编辑:何宇 2021-05-21 15:19:07

为弘扬中国酒文化,助力传统产业转型升级,为中国白酒行业和民族品牌茅台可持续健康发展提供参考,通过深入分析我国白酒行业的市场竞争格局和竞争态势,“新华·茅台系列指数”2020年成果于近期发布。

“新华·茅台系列指数”包括中国白酒主流香型发展指数、茅台品牌传播力指数、茅台美誉度指数三只指数。系列指数站在促进行业科学发展的高度,以较为专业性的眼光、客观理性的研究方法,构建了一套完整的量化评价指标体系,这样的系统性研究报告不禁让业内人士眼前一亮。研究团队以严谨的工作态度,发布具有行业指导价值的权威报告,有助于及时准确、科学公正地反映白酒行业发展现状和趋势。

中国白酒“十三五”末的2020年,规模以上白酒企业完成白酒产量740.73万千升,同比“十二五”末的2015年(1312.80万千升)下降43.58%;完成销售收入5836.39亿元,增长4.99%;实现利润1585.41亿元,增长118.06%。

中国白酒主流香型发展指数报告显示,2017年到2020年,各香型白酒整体呈增长态势,2020年,浓香型、酱香型白酒发展情况名列前茅。报告显示,以2020年上半年为例,主流香型白酒上市企业实现白酒业务营收1261.44亿元,占规模以上白酒企业收入(2736.68亿元)比重达到46.09%,可见白酒行业集中度较高,主流香型白酒影响力较强。

当前白酒行业的发展诚如市场及数据反映的那样,白酒行业整体进入了产能下滑,品牌高度集中的新发展阶段。据中国酒业协会的数据显示,2020年白酒行业规模以上企业为1040家,比2015年(1563)减少了523家,减少比例约33.46%。

现在,数字化变革正在颠覆酒类行业。中国酒类产业正在经历新思想观念、新商业模式、新生产方式等多种变革,而这其中的每一个环节都与“数字化”密切相关。向数字化终端转型、利用数字化技术重构商业模式和核心竞争力,已经成为白酒企业乃至整个白酒产业未来发展的必然选择。当前除了行业内部竞争,白酒行业正在面临巨大的市场发展挑战。茅台酒作为中国白酒民族品牌的一面旗帜,同样面临市场竞争的严峻考验,如何保持茅台品牌传播力和美誉度,将是企业发展永恒的主题。

“十三五”期间,以供给侧结构改革为主线,白酒产业结构日趋合理,伴随消费升级品质升级,中国白酒产业经过持续深度调整,进入恢复性增长阶段。酒业经济发展的质量和韧性显著增强。十四五期间,白酒产业需要继续在品牌培育、数字化转型等方面持续发展,这需要从消费者的风味喜好、饮后舒适度、多元化需求、碎片化追求等方面出发,全力满足消费市场需求。

指数作为一种经济分析研究工具,顺应产业发展需求应运而生,为指导行业发展提供一套创新工作思路和方法,具备科学应变、因势而谋、顺势而为的功能特性。我们期待新华指数在研判预警行业发展态势和助推产业经济高质量发展中发挥更加积极的“晴雨表”和“指南针”作用。

(作者:贵州省轻纺工业设计院副院长孙民意)

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