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汾酒再打“文化牌” “汾酒之夜”闪耀中博会

来源:新华财经 责任编辑:何宇 2021-05-24 16:03:34

5月21日,第十二届中国中部投资贸易博览会(简称“中博会”)吕梁分会场“汾酒之夜”专场晚会在中国汾酒城举行。

这是汾酒推进“活态文化”战略的又一重要举措。“汾酒之夜”作为汾酒的一个重要文化品牌载体再次闪耀中博会。

“汾酒之夜”专场晚会现场 宫平 摄

晚会以《诗意杏花村》《传承清香》《幸福山西》《敢于胜利》为主线,从时间的长河中梳理中国清香型白酒发源地的历史脉络,为观众献上了一场中国白酒历史的文化盛宴。

第十二届中博会于2021年5月21日至23日在山西举行,吕梁分会场展会名称为“中国·杏花村白酒产业博览会”。“汾酒之夜”等一系列活动将在杏花村举办。

早在北京举办的“青花汾酒、雅致盛宴”2019汾酒之夜活动,以及在IBA年会暨第68届世界杯国际调酒师大赛上,汾酒多次举办“汾酒之夜”文化活动。

“活态文化”,“活字当头、文化改革”。汾酒把文化作为市场拓展、品牌塑造的内生动力。

在刚刚结束的2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上,汾酒党委书记、董事长李秋喜说,做好一个品牌,就要做到始于文化、忠于品质、成于担当。汾酒是“国酒之源、清香之祖、文化之根”,有着6000年的酿酒史、1500年的名酒史、800年的蒸馏酒史、300年的品牌史,正是这种文化精髓让汾酒品牌不断发展,构建出了“中国酒魂,活态为魂”的新战略定位。因此,在品牌建设的过程中,文化始终处于引领地位。

“岁月更迭,清香传承。”作为清香型白酒的典型代表,以其独特的酿造技艺与深厚的文化底蕴被誉为“中国白酒产业的奠基者,传承中国白酒文化的火炬手,中国白酒酿造技艺的教科书,见证中国白酒发展历史的活化石。”以大麦和豌豆制成的低温大曲为糖化发酵剂,汾酒生产工艺追求“纯净”。作为国家级非物质文化遗产,汾酒酿造工艺采用“清蒸二次清、一清到底”,固态地缸发酵,清蒸流酒。

李秋喜认为,品质决定一个企业能走多远,营销决定一个企业能走多快,文化决定一个企业能飞多高。

汾酒将“中国酒魂、活态为魂”作为新的战略定位,活化、活用汾酒历史文化,践行“11936汾酒中长期复兴战略”,在体制架构、技术、文化、管理、品牌、营销等方面全面提升,进一步提高品牌在国内外市场的活跃度。

汾酒2020年报显示,报告期内公司实现营业收入139.90亿元,同比增长17.63%,净利润30.79亿元,同比增长56.39%。今年一季度,汾酒实现营业收入73.32亿元,同比增长77.03%。 (白赟  宫平)

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