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五粮液入选2021年“中国500最具价值品牌” 可持续发展表现亮眼

来源:新华丝路 责任编辑:黄新培 2021-06-23 15:02:45

6月22日,由世界品牌实验室主办的第十八届“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。五粮液以3253.16亿元人民币的品牌价值荣登榜单第17位,品牌价值较去年增长415.7亿元,增幅达14.6%,并成为排行榜“2021年度最佳表现品牌”中的唯一白酒品牌。

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世界品牌实验室是全球最具权威的品牌价值研究机构之一,其研究成果已成为企业无形资产评估的重要依据之一。《中国500最具价值品牌》分析报告采用“收益现值法”对品牌价值进行测评,基于经济适用法并综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测,已连续发布18年,是衡量中国品牌价值的重要风向标。

报告显示,今年榜单的显著特征表现在第一阵营品牌的价值继续大幅提高,品牌价值在2000亿元以上的品牌数量达21个,中国具有竞争力和影响力的品牌规模进一步扩大。按照行业分布,食品饮料依然是入榜品牌最多的行业。其中,白酒产业已成为中国酿酒产业主要的经济支柱产业,随着消费升级和“少喝酒、喝好酒”观念的普及,高端、次高端白酒受益于结构升级,以五粮液为代表的知名酒企业绩快速增长。

报告指出,在疫情刚开始的2020年第一季度,由于消费场景的缺失,白酒行业增速整体大幅放缓,白酒上市公司只有四家增幅为正。作为高端酒驰名品牌的五粮液,在疫情初期整体逆势实现营收增长15%、净利增长18%的好成绩,增速保持白酒行业领先。同时,品牌力量在白酒行业中一直颇为强大,随着白酒的市场份额不断向龙头企业聚集,行业集中度得到了更明显的提升。

品质是品牌的根基。秉持“质量是企业的生命,匠心酿好每一滴酒”的质量理念和“集五粮精华,守百年匠心,唯求完美酿造,永树品质标杆”的质量方针,五粮液已构建“从一粒粮食到一滴美酒”的产品全生命周期质量管理体系,以“追求极致、始终如一”的品质坚守满足消费者美好生活需求。同时,以工艺创新和酒体创新为核心,持续推进供给侧结构性改革,重磅产品频出,产品体系更趋完善。在品牌表达方面,五粮液频频亮相世博会、进博会、东博会、APEC等国际重大政治经济文化场合,链接全球平台讲述中国白酒故事,持续打造飘香世界的民族品牌和中国名片。

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今年的世界品牌大会主题聚焦“可持续品牌助推公司增长”,五粮液集团入选报告“品牌可持续发展案例”。报告认为,当代商业社会竞争激烈,可持续发展有利于促进品牌在竞争中保持活力,良性发展,稳固地位。作为中国白酒行业的龙头企业,五粮液集团将生态保护和公司责任体系相融合,“像对待生命一样对待生态环境,像保护眼睛一样保护生态环境”,实现废水、废渣、废物的综合循环利用,建成全国白酒行业首家废水生态处理的示范项目,在业内率先提出争创“零碳酒企”的愿景并积极推进战略制定及实施,取得显著的生态效益。

世界品牌实验室副主席威廉·蒙代尔(William Mundell)认为,“品牌意识在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持续发展应该是所有商业层面的双赢。通过实施可持续发展措施以获得长期回报,企业可以保持领先优势,并产生更好的品牌知名度”。

作为实施可持续品牌战略保持领先优势的代表企业,2016年至今,五粮液营收连续21个季度实现两位数增长,持续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度,实现了又好又快的高质量发展。在资本市场,五粮液市值不断攀升,在2020年突破1万亿元,成为深市第一家市值过万亿的上市公司。

在刚刚结束的五粮液2020年股东大会上,多位投资者及业内人士均表示“看多”五粮液长期发展。在我国双循环新发展格局加快构建,白酒行业向优势产区、优势品牌、优势企业集中的双重利好下,五粮液正处在新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期,对五粮液未来持续高景气发展充满信心。

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