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巴西美妆巨头纳图拉:要把亚马孙特色产品带给中国消费者

责任编辑:王晶晶 2021-10-03 19:29:43

新华丝路里约热内卢10月3日电(记者陈威华、赵焱)巴西知名美妆产品巨头纳图拉公司卡雅马尔总部坐落于一片连绵起伏的山坡上,绿荫环绕,错落有致。对于初来乍到的参观者,这里不像是个繁忙的世界级工厂,反倒像是个宁静的公园。这种“天人合一”的设计理念,来自公司创始人安东尼奥·路易斯·塞阿布拉对中国古代哲学的理解。

塞阿布拉曾经花了很多时间研究中国文化,并试图将他对中国文化的理解与自己的经营理念相结合。

1969年他白手起家创办纳图拉公司的时候,不过是前店后厂的模式,但是凭借他娴熟的推销技巧,纳图拉迅速发展壮大,如今业务规模已经扩展到全球70多个国家中。2017年,纳图拉成功收购英国品牌美体小铺,国际化步伐持续加快。2019年5月,纳图拉采取股权置换方式收购美国公司雅芳,一举成为世界排名第四位的美妆公司,同时也是仅次于安利的第二大直销公司。

在纳图拉公司卡雅马尔总部,塞阿布拉告诉新华丝路记者:“可以说,这是古老东方哲学的巨大影响,最终帮助我们完成了这个梦想。而比成为国际领先企业更重要的,是把个人的梦想转化成集体的梦想。如果我们相信集体的力量可以改变现实,相信梦想的力量可以改变现实,那么重要的一点是,梦想要为集体服务。”如今,现年79岁的塞阿布拉在公司里更多地发挥“定盘星”的作用,而“引路人”的重任则交给了年富力强的首席执行官罗伯托·马尔克斯。对于马尔克斯来说,自2009年以来一直稳居巴西最大贸易伙伴位置的中国,是纳图拉扩展事业版图的未来方向。他认为,近些年来中巴经贸往来成果显著,即便在新冠肺炎疫情期间依然逆势增长。在双边贸易中,美妆行业同样存在很大增长空间,巴西可以与中国取长补短,共同推动天然原料美妆产品的发展。

亚马孙雨林是世界上生物多样性最丰富的地区,其中绝大部分区域位于巴西。亚马孙庞大的植物资源,成为纳图拉生产特色美妆产品的巨大宝库。纳图拉是第一批身体力行参与可持续发展的巴西企业之一,早在20多年前就开始选用亚马孙地区的天然原料来生产美妆产品。从10年前开始,这家公司推出“亚马孙计划”,与亚马孙雨林地区5600个家庭直接合作,鼓励他们以可持续发展方式开发亚马孙植物资源,将普利普利奥卡、穆鲁穆鲁等一批只能音译的当地特色植物用作原材料,开发了香波、香皂、护手霜等系列产品,其主打的“埃克斯(Ekos)”系列产品,已经在国际市场上获得了很高声誉。

马尔克斯表示,雅芳、美体小铺等纳图拉旗下品牌已经在中国市场上建立起良好口碑,对于纳图拉来说,将亚马孙特色产品带给中国消费者,成为了顺理成章的新战略。而随着中国市场消费观念的改变,天然原料美妆产品日益受到消费者青睐,这也将是纳图拉面临的巨大商机。

几年前,马尔克斯曾经专程到中国调研市场,如果不是因为新冠肺炎疫情暴发,他这两年应该更加频繁地访华。他说:“毫无疑问,中国是世界上增长最快的美妆产品市场,目前已经稳居第二位。我们一直在加强中国本地团队的建设,以便能够提供适销对路的产品组合,更好地与中国消费者、与中国文化建立起联系。”

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