黑龙江是中国冰雪资源丰富地区，是中国冰雪运动胜地，“冰雪之冠”的美誉响彻全国……这个冬天，在“冬奥效应”助推下，黑龙江冰雪旅游不断升温，“大雪人”“超长冰滑梯”等冰雪小品紧紧pick住年轻网友的心，热点叠加热点的旅游宣传爆点“刷屏”全网。据《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》，黑龙江省位列2021-2022冰雪季热门省份TOP10榜首，哈尔滨市、牡丹江市、伊春市分列冰雪旅游热门城市TOP10第一、第二、第四位，哈尔滨冰雪大世界、漠河北极村等8个景区入选东北地区最受欢迎景区TOP10……“北国好风光，尽在黑龙江”旅游品牌变成了八方游客实实在在的体验与感受。

冰雪产品谱系全新，整合营销立体多维

今冬，黑龙江省文旅厅紧扣冬奥元素，以“冬奥在京张，冬游来龙江”为主题，全新策划推出三大冰雪旅游主题产品148个目的地、五座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游节庆、六条冰雪旅游线路、十五个冰雪旅游必到必游地。以冰雪为舟，快乐作帆，邀请广大游客来冬天开始的地方，共赴一场激情浪漫的冰雪之约。

自10月份开始，黑龙江省文旅厅抖音、快手、微信视频号、B站等新媒体平台共发布720多条视频，浏览播放量1300万+。官方抖音号在2021年11月全国省级文旅机构抖音传播力排名第6名。原创宣传稿件34篇，总传播量达2.5亿。

2022年是农历壬寅虎年，黑龙江省文旅厅适时提出“黑龙江——东北虎的故乡”“虎年就来黑龙江”等宣传口号，通过系列海报、趣味表情包、互动H5、动漫短视频、创意长图等多种方式宣传推广冬季旅游产品。

擦亮龙江金字招牌，奏响文旅传播强音

如何用优质的内容来增强传播价值？如何加深游客对黑龙江冰雪旅游的粘性？如何展示黑龙江冰雪的特色与亮点？国内冰雪游市场逐年升温且竞争日益加剧的新形势与新变化，给传统冰雪旅游大省黑龙江的市场推广营销带来了新挑战。

为此，黑龙江省文旅厅充分利用互联网思维，广开媒体合作之门，多路并举种草“冰雪之冠”黑龙江，为冬季旅游宣传造势。2021年10月28日，黑龙江携程星球号旗舰店正式上线，当天即有多款黑龙江冬季超值好货参与直播优惠活动，观看人次达815万，点赞量超199万。目前共计发布稿件96篇，内容浏览次数35万，内容互动次数10万。2021年12月28日，与黑龙江日报报业集团合作联手打造“龙江文旅”频道，全方位多角度在线宣传龙江冰雪旅游资源和旅游产品。

佳酿入心，也需广而告之。近期，黑龙江省文旅厅连续在多个平台投放冬季旅游形象广告，持续宣传黑龙江冬季旅游品牌产品。其中，在央视的广告投放预计曝光量将达到7亿人次，在北京朝阳站、京张及京哈高铁车体的广告投放预计曝光量将达到3000余万人次。在北京、上海等15个冬季重点客源市场投放的微信朋友圈广告累计曝光量达400余万。

为积极拓展长三角、珠三角、华东以及华北等冬季重点客源市场，这个冬季，黑龙江省文旅厅组织地市及景区先后在上海、福州、广州、南宁、太原、济南等地举办黑龙江省冬季旅游产品推介会，6站发布会总体传播量已超过3亿。同时通过新华社海外传播渠道，将活动信息在海外广泛转载落地，总量达960家次，覆盖潜在受众9.8亿+。

龙江冰雪爆款频出，跨界布局抢抓热点

随着冬季冰雪旅游大幕的拉开，黑龙江的冰雪胜景、丰富的冰雪活动深深地吸引了海内外游客的目光。在黑龙江省文旅厅12月份举办的2021黑龙江冰雪旅游直播推广活动中，24家省内外媒体平台同步直播，4.5小时观看量达1095.8万。“被冰雪大世界惊艳到了”“小企鹅怕不怕冷？”“伏尔加庄园真美！”……隔着屏幕，跨着地域，网友对龙江冰雪充满着无限好奇和向往。

一场营销活动，系列稿件推广全网总浏览量超1亿，三场直播总观看人数达150万，央视《新闻联播》报道……在滑雪胜地亚布力滑雪旅游度假区，这场由黑龙江省文旅厅与新华社共同主办的《滑雪吧！少年》主题活动中，10名少年参加高山滑雪训练，体验冰雪穿越，开展雪合大战、雪地爬走，和非遗传承人学剪纸……在为期一周的时间里，他们在磨砺中成长，在成长中“追风”，寒地中，少年们在全国掀起了青年冰雪运动的热潮。

为期6天的“2022美丽中国行 走进非常冰雪黑龙江”采风活动于今年1月16日正式收官，来自国内的11位全国旅游知名博主、网红大咖及著名摄影师组成采风团，打卡《悬崖之上》旅游线路，深度体验黑龙江冰雪旅游魅力。全网发起#黑龙江非常冰雪#话题，截止目前，已发布优质内容51篇，总传播量1亿+。

广大青年既是追梦人，也是圆梦人。在黑龙江省文旅厅联合腾讯、黑龙江大学共同举办的“北国好风光  尽在黑龙江”微信视频号文旅创造营活动开营后，近100名学生先后赴哈尔滨、牡丹江、大庆等地市开展创作活动，直接产出320余个原创视频，通过微信视频号进行传播。目前，仅哈尔滨地区活动全网总传播量已超2000万。

与黑龙江省电视台策划了“非常冰雪狂欢季”——黑龙江助力冬奥 乐享冰雪系列活动，推出《周末游龙江》《老张的自游自在》《发现新一天》等与冬奥主题相关特别节目，以特色冰雪旅游真人秀形式，推出汽车漂移赛、体验露营野炊冰钓等冬日新玩法。

1月15日，“千车万人驾游龙江”系列活动在哈尔滨市圆满收官，响彻云霄的轰鸣声浪，激情燃烧的狂欢派对吸引了广大车友参与，再一次掀起黑龙江自驾游高潮。“千车万人驾游龙江”推广活动先后入选2021“文旅好品牌”优质案例30强、2021年度中国旅游影响力营销案例。

黑龙江省文旅厅与新华社合作举办“国社小姐姐带你冬游龙江”“请随我来”等线上推广活动。邀请新华社“国社小姐姐”、奥运冠军刘璇等变身导游，深入哈尔滨、牡丹江、大庆、伊春重点景区，拍摄系列VLOG视频，通过亲身体验，向广大游客展示黑龙江省丰富的冰雪旅游项目。截止目前传播量700万+，预计传播量1亿+。

冬奥的号角即将吹响，中国冰雪运动员正争分夺秒，为梦想冲刺。与此同时，“冰雪大省”黑龙江也已准备就绪，用“冷资源”主动对接“热经济”，深耕冰雪旅游，一系列精彩纷呈的冰雪盛宴、冰雪活动做好了开门迎客的充分准备。

最极致的寒冷，最酷爽的体验，最浪漫的雪景，最刺激的冰雪运动，“冰雪之冠”黑龙江等您来！（张中闻）