在张弛有度之中，今年春节假期上海市共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元人民币。

虎年新春，大量市民游客就地过年，由本地消费者占主流的“酒店过年潮”日益兴起，成为欢度假日的新时尚。

上海的酒店精心策划推出运动、手作、赏山游水等各类新玩法，上海81家企业推出205种团圆饭、年夜饭套餐或特色单品，老字号的品质和送上门的贴心服务满足了市民品美食需求。锦江集团推出涵盖锦江旗下17家高星级酒店餐饮优惠券的“寻味锦江·美食通兑券”和换个“新家”过大年活动；上航旅游集团推出“乐嗨上海过大年”年夜饭自由行产品套餐；春秋旅游推出“虎虎申威-骑行世界水乡会客厅”。上海阿纳迪酒店推出春节温泉、下午茶、疗愈体验等休闲组合套餐；上海银星皇冠假日酒店推出假日电影文化之旅住宿体验；上海国际饭店推出“饭店客房+文化体验”套餐，深受市民喜爱。据统计，春节假日上海市宾旅馆平均客房出租率达40%，同比上升5个百分点。

新春佳节，上海突出“高品质、海派风、有年味”，以“街道+非遗”“古镇+非遗”“商圈+非遗”“景区+非遗”等为主要场景，策划推出新春文旅活动近500项。

比如金山枫泾、宝山罗店、嘉定南翔、州桥老街水乡古镇通过展现非遗特色项目的彩灯氛围场景和非遗剪纸、古镇光影影像艺术、非遗老字号及非遗美食等新春民俗，营造“古镇过大年”氛围。豫园商城推出“上海老味道，非遗新体验”新春灯彩非遗文化主题演绎，联动老字号、非遗匠人和非遗项目，推出新春非遗线路，开设非遗手作亲子体验课堂。闵行莘庄围绕虎年新春策划非遗灯会和猜灯谜、品非遗美食等活动。此外，上海世博文化公园的“初上·灯华”申园宫灯展、上海欢乐谷的新春国潮节、上海大世界的“阿拉过年”大世界新春游园会和非遗传习主题活动、群艺馆举办的以“赏年画过大年”为主题的新年画上海联展活动，以及“新时代新生活新风尚”迎春金山农民画系列活动、影视奇妙之旅之“梦回老上海·寻味中国年”“虎虎生威”——传统印刷技艺新春活动、“迎春接福”——穿越明朝过大年等传统新春活动，营造了浓郁的虎年新春氛围，吸引市民漫步街区、古镇和郊野公园，领略上海韵味和郊野民俗。

而“海派城市考古”遇见农历新春，则让市民游客深度触碰城市老风貌、感受城市烟火气。黄浦区推出了“苏河漫步海派风韵”“苏河略影静品闲情”微游产品，长宁区推出“乐嗨上海过大年·何以爱长宁”之“建筑可阅读+民俗元宵”·巴士微旅行，普陀区推出“乐嗨苏河”建筑可阅读打卡线路等海派考古产品，虹口区推出“闪亮的风采”“京剧小科班”等活动，静安区推出“年味·2022苏河荟非遗集市”、“苏州河都市微旅行”等活动，将苏河沿线文旅资源串珠成链，丰富市民游客的苏河文旅体验，吸引更多市民游客“考古”发现苏河之美、品味苏河年味。

围绕高品质生态空间、文化空间、公共空间，上海还面向市场推出海派城市考古线路，展示海派春节民俗文化的独特魅力。在徐汇黄浦新年跑“虎”字，领略城市风情和街区风貌；在古漪园品尝“南翔小笼”，读懂江南味道；在全中国第一座整栋用混凝土浇筑的大楼黑石公寓街区漫步，阅读翰墨书香之美；在上海交响乐团鉴赏高颜值文创周边，体验“音乐是可以抚摸的”；在徐汇艺术馆里寻找宝藏，惊叹日喀则13-15世纪壁画的神秘感；在武康大楼邮局，给2022年的自己邮寄一张明信片，点亮一场充满能量感的城市微旅行。

在线新平台、数字新媒体也开设过大年活动话题，云端分享申城过年新乐趣，促进新春线上文旅消费。携程推出“乐嗨上海过大年”2022年春节系列活动，抖音开展2022年“#乐嗨上海过大年”主题宣传活动和“dou在上海过大年”专项活动，美团推出“虎年大吉大有可为”活动、“乐嗨上海过大年”大众点评专区等，腾讯推出“乐嗨上海·好看中国年”专项活动，得物推出“得物潮搭新年”活动，都市旅游卡推出“福虎贺岁”线上主题活动，吸引了大量市民游客关注参与。据统计，过大年专题、专页累计曝光浏览量近6亿人次，过大年活动话题浏览、视频播放量达2.1亿，直播互动观看近400万人次。

整个新春长假上海一方面以严而又严、细而又细、实而又实的态度，扎实落实疫情防控和安全生产措施，另一方面突出“乐嗨过大年非遗新体验”主题，大力丰富假日文旅市场供给、提升文旅服务品质，精心营造虎年春节氛围，让在沪过年的市民游客时时处处感受上海的暖意、惬意、诗意，实现了春节假日文旅市场欢乐、祥和、安全。