德国《商报》网2月12日发表题为《冬奥会将为中国运动品牌带来更多增长》的文章称，由于中国顾客需求激增，加拿大运动员装备供应商露露柠檬运动用品公司的网站一度瘫痪。

虽然奥运会的直接经济影响通常不大，但运动用品生产商仍对中国市场的未来增长抱有希望。行业专家、英特体育公司前董事长克劳斯·约斯特说，这样的盛事能鼓舞社会对体育的基本态度，对生产商的形象也很重要，“生意和情感联系很大”。

中国也有意识地支持相关生意：去年，中国制定了雄心勃勃的计划，打算到2025年让中国体育产业总规模达到5万亿元人民币。这个数字占国际货币基金组织预测的中国2025年国内生产总值（GDP）的3%还多。

近年来，中国试图鼓励越来越胖的民众加强锻炼。中国国家领导人曾说，人民身体健康是全面建成小康社会的重要内涵。到2025年，至少三分之一的中国人会定期运动。

截至目前，运动鞋、运动服和球类生产商占据了运动行业销售额的大部分份额，尤其像阿迪达斯等外国生产商受益于此。如果真像中国国家经济规划者预想的那样，那么未来中国民众将不仅仅购买中国的运动服和体育器械，他们还会参加体育课程并去健身房。

这样一来，中国人不仅会变得更加健康，还将花钱推动中国的经济增长，因为提振内需能让这个国家减少对出口和举债进行基础设施投资的依赖。目前，中国人的健身支出显然低于美国消费者。

尽管谋求增长，但市场对于非中国的运动用品生产商已经变得困难。西方企业在中国市场正面临来自安踏和李宁等本土生产商越来越大的竞争压力。约斯特认为，安踏未来在世界市场上也将具有重要地位。目前，这家企业已成为全世界市值第三的运动用品生产商。

约斯特说，虽然该品牌本身没有显著增长，但因为收购了芬兰的亚玛芬体育用品公司，这家企业的实力得以大幅增强。

在中国媒体的冬奥会报道上，安踏无处不在。甚至主持人也把这家奥运赞助商的标志作为胸针佩戴。国际奥委会主席托马斯·巴赫也身穿这家中国供应商的外套出现在公众面前。

约斯特回忆道，当他上世纪90年代初首次前往中国时，中国的生产商几乎无足轻重。但现在，阿迪达斯和耐克等公司不得不认真应对来自中国本土生产商的竞争。约斯特确信：“未来几年，中国生产商将继续进步。”