7月11日晚，游客在古城中拍照打卡。暑假期间，云南香格里拉市的旅拍市场火热，游客们穿着藏族服装变身“扎西”和“卓玛”，在独克宗古城留下旅行中的美好瞬间。 中新社记者 刘冉阳 摄  

7月以来，中国网络流传这样一句话，“朋友圈里一半人在云南。”虽是民间说法，但可从中窥见中国旅游强劲复苏的信号。

放眼全球，自2022年4月马来西亚重新开放国门以来，当地旅游业已恢复到疫前的80%左右。据泰国旅游商业协会数据，今年6月，每天有2.5万至2.7万人通过曼谷的机场入境，国际游客数量呈现逐月稳步上升势头。此外，日本、韩国、老挝等国也采取多项措施促进旅游业复苏，推动当地社会经济发展。

7月22日—24日，2022中国国际旅游交易会在昆明召开。韩国、泰国、马来西亚等71个国家和地区通过线上线下的方式参展洽谈、寻求合作。其间，各国政府官员、旅游从业者、专家学者们热议旅游业的强劲复苏，更期待通过旅游业的转型升级，为人们提供更加美好的生活。

作为中国旅游大省之一的云南，旅游复苏成果显现。云南省文化和旅游厅副厅长娄可伟在24日召开的2022中国国际旅游交易会云南展团总结讲评大会中表示，今年上半年，全省旅游业投资增长50.7%，接待游客人次、旅游总收入已恢复到2019年同期的89.8%、75.5%。大理、丽江、西双版纳等地重现昔日游人如织、一房难求的景象。

旅游回温，为七彩云南重新点燃了“人间烟火”，也为旅游从业者带来了信心。而“后疫情时代”旅游业展露的新需求、新业态，也成为业界关注的热点。

“此次参加旅交会前我去了一趟丽江，看到了这几年没见过的景象。”世界旅游联盟(WTA)秘书长刘士军在接受中新社记者采访时称，景区里家庭游、研学游、休闲游类型多样，遍地欢声笑语，但大家并不扎堆。景区在宣传自身好山好水、自然风光的同时，也强调塑造舒适私密的个人空间。

刘士军补充说，距丽江古城很远的农村通过发展旅游助力乡村振兴，3000元(人民币，下同)左右的高端民宿一房难求，三四百元的普通酒店整洁干净，供不应求。国内旅游业的模式、游客需求呈现出多样化、高品质的特点。

此外，随着中老铁路建成通车、《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)实施，跨境游、区域旅游一体化发展也被给予厚望。

中国文化和旅游部国际交流与合作局一级巡视员张西龙认为，老挝万象、万荣、琅勃拉邦等旅游胜地深受中国游客欢迎，中国的美景风光和历史文化也吸引着老挝游客，期待中老旅游界深化“铁路+旅游”融合创新，共同挖掘产业发展新动能。

泰国国家旅游局昆明办事处处长素虹称，目前泰国国家旅游局计划推出海、陆、空联运的跨境旅游产品，特别是在中老铁路沿线与周边国家建立更多旅游领域的合作与交流，推出新的旅游产品，相信会受到游客的欢迎。

中国旅游集团研究院院长游成建议，在RCEP背景下，可探索区域旅游一体化发展的可能性，借鉴欧盟地区的签证政策，在各成员国之间实行落地签或免签，使人员流动更加自由，释放更多旅游市场潜力。

“随着国内民众物质生活水平的提升，旅游需求也更加多元，从而促使旅游业转型升级、高质量发展。反之，也将给老百姓多样化、高品质的生活场景和旅游体验。”刘士军称，随着国内旅游业的成熟发展，将吸引更多国际游客来到中国、了解中国，通过旅游这个窗口，讲好新时代中国故事。