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“无体验,不消费”——复地产发打造沉浸式场景亮相本届消博会

来源:新华丝路 责任编辑:黄新培 2022-07-27 17:21:48

新华丝路海口7月27日电(记者陈碧琪)25日至30日,第二届中国国际消费品博览会(简称“消博会”)于海口举办,吸引了2800余个来自国内外的参展品牌。新品首发首秀是本届消博会的一大亮点。作为消博会的“老朋友”,今年复星携旗下众多全球知名消费品牌、成员企业及合作伙伴赴展。复星旗下的复星蜂巢、复地产业发展集团(简称“复地产发”)以沉浸式场景精心打造了风格多变的“蜂巢”空间,吸引众多“体验派”驻足。

图为复星蜂巢、复地产发亮相本届消博会

随着越来越多的国内外品牌关注、参与,消博会逐渐成为透视消费新趋势、体验消费新潮流的前沿窗口。今年,复星同时亮相海南国际会展中心国际国内两大展区,其位于国际展区的展台汇聚了时尚、珠宝、化妆品、旅游等领域的15个全球知名品牌,包括超过130年传承的法国高级时装屋LANVIN,精于针织技艺的美国加州经典女装ST.JOHN,意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi,奥地利奢侈亲肤衣物品牌Wolford,意大利高端珠宝Damiani等。

在复星国内展区,复星快乐产业旗舰平台——豫园股份展台聚焦“东方生活美学”携旗下一众中华老字号品牌亮相,立体式地呈现了引领国潮消费的精品和新品。

图为豫园股份展台

和老一辈最关心产品功能、性价比不同,眼界更加开阔、个性更加张扬的年轻一代消费者更在意“体验感”,愿为“有意思”“我喜欢”买单;更在意产品是否与“自身标签”匹配,能否满足其自我表达诉求。为贴近年轻一代消费理念,本届消博会上,复星蜂巢、复地产发以沉浸式场景精心打造了金融、健康、文化、时尚、电竞等不同风格和主题的“蜂巢”空间,为新鲜消费趋势“代言”。

值得注意的是,很多品牌方不仅强调产品与功能,更期望通过故事与文化影响消费者。如环保珠宝品牌高纳仕(GAONAS),为消博会带来了一件耗时2年制作完成的金缕钻衣。整件衣服镶嵌了19650粒钻,配有全手工金属扣链。“古有金缕玉衣,现有金缕钻衣”,高纳仕从多方面营造现场氛围,以一场跨越千年的“对话”,带领广大参展观众感受东方底蕴下的美学记忆,中国匠人的工艺匠心。

而天猫国际展区也打出了“沉浸式逛展”的口号,现场放置了一架直升机,打造出一场“停机坪派对”,由“猫机长”带领参展观众玩转全球好物。在广受年轻人喜爱的露营主题中,天猫国际把客厅、卧室、厨房搬到展位现场,让消费者现场体验精致露营的快乐。

服务消费、旅居生活也是本届消博会的重要板块。复星将汇集复星旅游文化集团旗下包括三亚·亚特兰蒂斯、Club Med、托迈酷客、复游城等在内的全球FOLIDAY生态品牌,从度假村及酒店、旅游目的地、儿童玩学、城市滑雪、文化演艺、旅游零售等角度,呈现层次丰富的全球旅游度假精品,为消费者诠释FOLIDAY“度假即生活”的品质生活理念。

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