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港媒:中国人奢侈品消费转向国内

来源:香港《南华早报》网 责任编辑:赵娜 2022-09-15 14:25:28

参考消息网9月6日报道据香港《南华早报》网站9月5日报道,由于疫情下旅行受限、电商发展等原因,奢侈品市场正在发生巨变。

报道称,从事国际咨询业务的贝恩公司说,中国人的消费欲望仍然很强。在很多人眼里,贝恩公司关于中国奢侈品市场的年报就是中国消费趋势的权威报告。

报道指出,回到2015年,在海外购买奢侈品被许多中国中产阶层视为“地位的象征”。但是近几年受限于疫情,中国去海外旅行的人数大幅下降,奢侈品消费开始大量转向国内。

报道称,在来自中国的奢侈品买家从巴黎伦敦消失的同时,他们在国内却开始大买特买,特别是在海南——北京在2020年6月印发海南自由贸易港建设总体方案。海南的免税品销售额从2019年的约22亿美元增至去年的超过90亿美元。

与此同时,海南岛的发展似乎非常迅速,特别是新规定允许离岛旅客免税购物额度有1.5万美元。

报道称,在疫情导致购物习惯发生变化的同时,还出现了“国潮”风,其出现的基础是民族自豪感以及对本土品牌的偏好。

报道指出,疫情以来,保持社交距离等因素促进了电商发展,同时也加大了很多奢侈品门店的压力。根据贝恩公司的报告,2021年中国奢侈品市场整体的线上渗透率达到19%左右。若算上海南免税店的线上渗透率,中国奢侈品市场整体线上渗透率将达到近26%。

报道称,尽管发生了巨大变化,但全球奢侈品知名品牌似乎仍充满信心。正如贝恩公司的报告结论所言:“中国基本消费面仍在,仍然是世界最佳消费市场。”

中国民众的民族自信心正不断高涨以及本土品牌也越来越受欢迎。这个趋势表明:中国人仍然热爱奢侈品,但是他们可能更多在国内消费。

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