新华社拉萨12月3日电（记者范帆、卞婷、姜帆）从填饱肚子到看重品质、从散装批发到认准品牌、从提篮叫卖到电商直播……记者12月1日在西藏山南市举办的第42届雅砻物资交流会上采访发现，随着生活水平显著提升，西藏农牧民消费观念和消费习惯正逐渐向追求高品质生活转变。

在山南市错那县的展区，高山茶叶、獐子菌等来自勒布沟的生态产品摆在展台前，吸引不少市民前来围观。山南门赛雄特色产品开发有限责任公司负责人洛桑告诉记者，错那县勒布沟风景秀美，气候温润，终年云雾缭绕，产出的茶叶、菌菇等农产品品质优良，营养价值高。

“以前，西藏一些偏远地区的生态农产品不为人所知，但现在因其丰富的生态价值，再加上交通条件持续改善，开始慢慢得到消费者青睐。”在洛桑看来，随着西藏各族群众生活水平的提高，人们对于农产品的品质也有了更高要求，过去只是填饱肚子，现在则讲究吃得健康，因此生态农产品消费市场正逐渐扩大。洛桑告诉记者，公司成立5年多来，销售额实现逐年攀升，农产品在拉萨、山南等城市非常畅销。

除了看重品质，如今西藏群众的品牌意识也越来越强。

“这个藏香猪肉给我切10斤。”在山南茹巨农业科技有限公司的展台前，来自山南市乃东区的市民巴桑一口气要了10斤藏香猪肉。巴桑说，他们家平时就经常在农贸市场买这个品牌的猪肉，虽然价格稍贵，但物有所值。

山南茹巨农业科技有限公司董事长强巴表示，现在消费者在选购农产品时，品牌成为重要的参考因素，因此这也促使他们严格把控产品质量，维护好品牌形象。为保证猪肉品质，公司对藏香猪的喂养主要以小麦、玉米等饲料为主，并且实行天然放养。“品质过关才有品牌口碑，才能迎合群众消费升级后的新需求。”强巴说。

据了解，近年来西藏立足资源禀赋，加强对绿色食品、有机食品和地理标志产品的生产指导和认定工作，目前全自治区“三品一标”总数达到1150个，是2012年的7.5倍，有效增强西藏各地农畜产品的市场竞争力。

随着电子商务的快速发展以及物流水平的显著提升，西藏各地群众的消费方式也在发生变化，网店、直播间等平台成为新的消费场景，线上消费呈现快速增长势头。

“只要扫一下二维码，这些土特产都能够从网上购买，非常方便。”在展会现场，山南市加查县电子商务公共服务中心的工作人员杨琪琳正在向市民介绍加查县的电商平台，教他们如何在线上下单。杨琪琳说，核桃、山楂等农产品是加查县的特产，过去农民都是在农贸市场提篮叫卖，随着电子商务在西藏日益普及，群众的消费方式也日趋多元，现在这些农产品通过网购和直播带货开辟了新的销售渠道，很多农村地区也建立起物流服务站点，为村民网购提供便利。

西藏自治区商务厅的数据显示，2022年1月至6月，西藏自治区网上零售额实现47.5亿元，同比增长33.4%。