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日媒:超美国企业 中企世界杯广告费居世界首位

来源:参考消息网 责任编辑:陈聪 2022-12-16 10:22:29

参考消息网12月14日报道 据《日本经济新闻》12月13日报道,中国企业世界杯广告费1900亿日元,超美国企业居世界首位。

报道称,在卡塔尔世界杯上,中国企业广告亮眼。大型国有家电企业海信集团、大型房地产企业大连万达集团等中国企业在广告等方面投放的资金近14亿美元。中国对世界杯提供的资金支持超过美国,居世界首位。

在世界一流球员竞技的球场一侧,展示着海信的中文广告。广告语以“中国制造 一起努力”为主。

除了海信,本届世界杯还有多家中国企业赞助商。投入资金最多的是万达。据中国媒体报道,2016年,万达与国际足联(FIFA)签订了为期15年的赞助合同。

2015年,万达收购西班牙著名俱乐部马德里竞技20%的股权,拓展足球及海外业务,有效利用世界杯(进行宣传)。之后,2018年万达出售所持马德里竞技股份等,进行业务重组。这次,万达宣传的是开展滑雪胜地业务等的“万达文旅”。

世界杯中国赞助商中,仅次于万达的是海信、蒙牛和vivo,蒙牛和vivo分别是大型乳制品企业和智能手机企业。处于第三级别的是区域限定赞助商,有运营招聘APP的“BOSS直聘”、大型电动车厂商雅迪科技集团。

这届世界杯有6家中国赞助商。尽管赞助商数量比上届俄罗斯世界杯少了一家,但中国媒体援引海外调查公司数据指出,中国企业在卡塔尔世界杯上投入的资金为13.95亿美元,超过了美国企业的11亿美元。

报道称,为什么中国企业对世界杯如此积极?其主要目的在于,借助举世瞩目的世界杯,推动拓展海外业务。不过,也有外资广告公司主管指出,中国企业打出中文广告语“目的也在于在中国市场宣传自己是世界名牌”。

分析俄罗斯世界杯收看情况的媒体报道显示,当时观看世界杯的中国观众数量约为6.557亿人,居各国之首。这次世界杯,因为有大量中国观众收看比赛,有外卖网站还推出世界杯看球套餐等进行促销。

报道称,尽管没有中国队参加世界杯决赛阶段的比赛,但足球在中国非常受欢迎。

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