4月10日，“光瓶正大——首届中国光瓶酒发展大会”在成都举行。国家级和省、市酒业协会领导、行业专家、光瓶酒品牌代表齐聚一堂，探寻光瓶酒发展新机遇。行业大咖提出光瓶酒新时代已经到来，预测未来五年“光瓶酒”将产生千亿增量的趋势。光瓶酒品牌则提出创新及无瓶化是“光瓶酒”品类发展之趋。

光瓶酒进入创新新时代    仍有千亿增量空间

中国酒类流通协会常务副会长刘员在大会上谈到“当前消费者饮酒从重‘面子’回归到重‘里子’，百元以下盒装酒更多地被高品质光瓶酒取代，光瓶酒价格带持续延伸，市场规模进一步扩大。”刘员还表示，未来光瓶酒会向多元化、差异化发展，光瓶酒新时代已悄然到来。

四川省酿酒研究所所长苏坤在会上提出，光瓶酒的发展，离不开创新二字。OCD甲骨文创意创始人兼CCO刘文现场分享了光瓶酒设计创新的方法和思考。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、独特咨询创始人王伟设认为，当下光瓶酒市场发展呈现出市场持续增长、价格增减分化、品类百花齐放、阵营全面扩容的四大趋势。

他认为，随着经济复苏和消费升级，中档产品迎来消费爆发，激发了50—100元光瓶酒的需求。“高品质的百元价格带光瓶酒的出现，有望打开商务市场之门，在低端商务市场有很大的机会。未来五年，高线光瓶酒将持续迭代，抢占200元盒装酒市场，会产生1000亿元的市场增量。”

品牌大咖谈光瓶    “创新”“无瓶”“数字化”成关键词

在光瓶酒发展大会上，各光瓶酒品牌代表分享了各自在光瓶酒发展历程的心得，并阐述了对光瓶酒品类的发展趋势。

江苏高沟酒业销售公司常务副总经理尤杰分享了高沟的光瓶酒之路。尤杰表示，高沟复兴首先要选择一个好赛道，打造一系列好产品。据尤杰介绍，高沟在市场推广中是一种体系化的营销，重点在宣销一体化、新零售模式、合伙人机制三个方面做了创新，并取得了良好效果。

会上，川酒集团杨官荣在现场分享了他对光瓶酒发展的思考，并以“价值和位置、品牌和品质、治理和传承、技术和人才”四个关键词指明了光瓶企业在“长期主义”下应坚持和努力的方向。“中国白酒的发展走入了从第三消费到第四消费时代的转型期，未来，白酒消费可能出现两个极端，一是成为奢侈品，二是只要是个酒就行。”杨官荣表示，“整个白酒行业在做好产品的基础上，做好服务、做好宣传和传播同样重要。”

“光良酒业已经进入第五个年头，光瓶酒老品牌了，但光良酒还在快速成长。”光良酒业创始人赵小普在会上感慨道，即便是在过去三年外部环境的影响下，光良也卖出了超一亿瓶酒的好成绩。在赵小普看来，光良的成功得益于近年来完成了向行业、向经销商、向终端、向消费者的深层次递进。“站在消费者角度，为了让品牌理念能够更柔和、更普世地面向所有消费者进行解读，2022年光良酒在‘不装’的基础上升级为‘不装，是为了更多’的品牌表达。”

无瓶有据CEO费放映现场谈道，无瓶有据的想法是把去包装化做得更彻底。把瓶子去掉，一是可以带来一些不一样的感受，二是可以节约掉平均30%的包材成本，转而用来提升酒质。

圆桌头脑风暴    颁发年度中国光瓶酒先锋奖项

在圆桌对话环节，尤杰、熊玉亮、王伟设、张云豪等行业大咖共同头脑风暴，找到了开启光瓶酒蓝海的钥匙。

“未来，光瓶酒的价格趋势是80元—100元，消费不断升级光瓶酒也是低端奢侈品，光瓶品牌价格过百用了不到五年时间，波玢就是很好的案例。”张云豪表示，“到光瓶酒市场份额不止1500亿元时，我们不会讨论光瓶酒为什么会成为新风口。”张云豪表示。

王伟设认为，未来的光瓶酒就是新时代的坐标系，纵轴就是向上突破，100元价位段的光瓶酒打开向上发展的天花板，向下要扎稳渠道、扎稳终端。

未来，河南市场的光瓶酒份额会继续提升，特别是在当下的经济大环境下，光瓶酒一定会有更好的发展。对有性价比、有品牌、有背书的光瓶酒在河南的发展，熊玉亮充满信心。

在大会现场，中国光瓶酒发展大会组委会还向光瓶酒代表品牌颁发了“2022-2023年度中国光瓶酒先锋奖项”，高沟酒、国浆、光良酒、无瓶有据等品牌获得此项殊荣。