以“凤香盛宴·王者归来”为主题的西凤酒推介会4月25日在北京举办。北京市政企领导、优秀经销商、行业专家汇聚一堂，共话酒业发展，感悟三千年传承的大国工匠精神，品味醇香典雅独树一帜的千年凤香品质，探讨西凤酒打造市场氛围、拓展消费群体、升级消费结构的路径方法。

本次活动是西凤营销团队主动出击，在接连走访沈阳、大连、合肥后的又一次尝试。西凤酒作为中国最具代表性的传统四大名酒，在北京市场呈现出良好的发展态势，在近年来北京市场建设卓有成效的基础上，西凤快速启动新一轮市场布局，全力冲刺。

图为陕西省驻京办事处经济信息联络处处长杨淑灵致辞

陕西省驻京办事处经济信息联络处处长杨淑灵表示，陕西农耕文化历史悠久、资源丰富，食品特色鲜明、品质优异。近年来，陕西坚持把特色品牌作为陕西食品工业发展的核心内容，高点谋划，强力推进，一大批食品企业的尖端产品使“陕西特色”品牌更亮。近年来，西凤酒积极推进“高端化、全国化”和“走出去”战略，进一步讲好西凤故事、做好陕西品牌，在白酒品牌中快速成长并脱颖而出。

图为中国酒类流通协会副秘书长王祖明致辞

中国酒类流通协会副秘书长王祖明在致辞中表示，作为凤香型白酒的开创者，西凤酒具有凤香品类的差异性、稀缺性、独特性。近年来，西凤酒依托“一带一路”核心区位优势，以“市场和消费者”为中心，根据品牌“高端化、全国化”的发展战略，在企业内部实施了一系列的改革创新举措，通过不断地“练内功、强实力、塑品牌、拓市场”等多方面的强化努力，实现西凤品牌与企业形象的双提升，西凤酒品牌价值达2120.11亿元，稳居白酒排行榜前列。

图为北京糖业烟酒集团有限公司副总经理白宇涛致辞

北京糖业烟酒集团有限公司副总经理白宇涛在谈及对酒类品牌及市场发展趋势时表示，随着中国经济持续增长，作为中国白酒界超级符号的“中国名酒”也迎来新的发展机遇。“中国名酒”特有的历史文化底蕴，造就了白酒品牌旺盛的生命力，这是名酒复兴的根本，通过对独有文化的发掘和创新，借助文化赋能，通过文创产品驱动，使名酒复兴之路走的更稳更快。

白宇涛认为，西凤酒是中国“凤香型”白酒的代表，是我国最古老的历史文化名酒之一。从市场角度看，内需持续扩大、产业投资加码、中产阶层扩大、中高消费增长、品质时代来临，为西凤酒的价值提升带来重大机遇。从行业角度看，西凤酒克服疫情及行业周期变化影响，在生产酿造、创新经营、市场氛围、开放合作等方面持续向好，企业发展进入快行道，品牌价值进一步提升。

图为陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理有限公司总经理周艳花致辞

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理有限公司总经理周艳花在致辞表示，历经三年来的疫情考验，白酒产业的韧性充分凸显，行业向名酒集中的趋势越发明显，市场消费向品牌和品质集中的步伐越来越快。具备名酒基因、品牌背书、品质保障的企业和白酒品牌必将享受更多的发展红利。

周艳花认为，西凤酒作为最具发展潜力的白酒品牌，拥有着卓越的名酒基因与品牌基因，锤炼了一整套精湛的传统酿造工艺和独特的酒海储存工法，形成独一无二的西凤酒名酒基因与核心价值，为中国白酒产业的发展与创新做出了积极贡献。接下来，西凤酒将持续提升企业运营能力及核心竞争力，为实现高质量发展夯基固本，打造创新发展新引擎。

会上，西北大学中国文化研究中心秘书长张培合为大家分享了西凤酒深厚的文化积淀和文化底蕴，西凤酒的品牌推广大使郗梦月女士也详细介绍了西凤酒独有的文化传承与酿造工艺，增强了大家对西凤酒历史文化、品质、发展现状的了解。

图为歌舞表演《古典采薇》

中国的酒文化源远流长，古人赋予了它多重含义，酒可以表示“礼仪"的内涵，可以是“爱情"的媒介，也可以充当“文化”的源泉。西凤酒作为中国最具代表性的中国历史文化名酒品牌之一，蕴含历史文化之美。三千年历史变迁中，西凤酒演绎了无数的传说和典故，与政治、经济、文化结下了不解之缘，于“凤鸣之地”扎根，为当代人奉上历史的大美凤香。会上，与会嘉宾共同欣赏了朗诵表演《名酒铸魂》与歌舞表演《古典采薇》《丽人行》，共同感受西凤酒的历史文化底蕴，感受西凤酒的魅力与迷人芬芳。

本次活动由陕西西凤酒股份有限公司主办，由宝鸡驻北京企业家协会协办。（刘婉秋）