5月11日，由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办的2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。大会以“对话世界 共创美好”为主题，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

值得注意的是，大会上发布了《中国企业海外传播力分析报告（2022）》（以下简称报告），汾酒集团副总经理常建伟与其他嘉宾共同见证，并启动2023年度中国企业海外传播力案例征集仪式。报告旨在加强中国企业海外传播力研究，全面分析了中国企业海外传播力现状及趋势，为企业国际传播工作提供建言参考。

当前，在推进对外开放走向国际化进程中，一些中国企业已经逐步实现行业“领跑”，在国际市场中脱颖而出，并逐渐融入当地经济社会发展，获得较高的国际关注度，成为中国国际传播的重要主体之一。为助力新形势下中国企业的国际传播工作，报告以中国企业海外传播为切入点，从2021年起开始对中国企业海外传播的数据和趋势进行跟踪和分析，推动中国企业“自己讲”与“别人讲”结合、“自塑”与“他塑”结合，在海外讲好企业故事，传播好中国声音，取得良好效果。

统计数据显示，截至2021年底，中国在境外共设立企业4.6万家，分布在全球190个国家和地区。中国企业已经成为国际传播格局中重要主体，成为塑造可信、可爱、可敬的中国形象的主力军之一。报告发现，境外媒体对中国企业全球市场布局及行业影响力、助力当地发展建设、新产品境外发布、行业类报告发布、企业经营管理情况等议题关注程度相对较高。

研究显示，中国企业在国际传播中的总体设计和系统布局已进一步加强，对“企业是展示国家形象窗口”的角色和担当的认知进一步提升；在传播过程中“重宣传，轻传播，重产品，轻故事”的现象得到有效改善；海外社交媒体运营专业化程度已进一步提高。

当今世界，产业结构处于新的变革时代，中国一些企业依托自身不同优势成为行业翘楚，它们也因此成为海外各大媒体关注的焦点。作为最早走向世界的白酒品牌，汾酒隋唐时期就经由丝绸之路，传遍亚欧两洲。1915年在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上，杏花村汾酒远渡重洋，走出国门，一举荣获博览会最高奖——甲等大奖章，让世界认识了汾酒。在此后的100多年里，汾酒的国际化进程从未间断。

“白酒国际化应纳入中国式现代化的宏观进程中，名酒要率先形成国际化总路线。”这是汾酒党委书记、董事长袁清茂对中国白酒国际化高质量发展的看法。在此指引下，汾酒迈出了国际化的新步伐。

据了解，2023年2月份以来，汾酒接连在欧美三大国家亮相，高调展示了“国际汾”的风采，参展了俄罗斯及东欧最大且最有影响力的食品饮料展——第30届俄罗斯国际食品饮料展（PRODEXPO）；亮相温哥华山西同乡会春节联欢晚会；汾酒入驻法国国际农业展烈酒展览区，青花汾酒30复兴版、竹叶青大放异彩。在“出海”的过程中，汾酒始终将客户消费体验、圈层培育、知名事件营销、品鉴赠饮等推介活动，作为汾酒拓展海外市场主要方式，推动着中国白酒闪耀国际舞台。

当前，中国正着力提高“国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力”，当世界的语言是汾酒，相信国外友人可以更好地知晓中国、感受中国、走进中国。