与消费者同行共续浓香荣耀-新华丝路

《时光知味第二季》系列节目是由新华社民族品牌工程办公室指导，中国经济信息社监制的微纪录片栏目。节目依托真实史料，聚焦泸州老窖发展历史上的重大事件和精彩瞬间，在一份份泛黄的报纸里，寻找那些被折叠的时代，细述那些鲜为人知的故事。相关史料均来自中国国家图书馆及泸州老窖股份有限公司。

这一期，我们将回到1991年，重温《法制日报》刊发的《中国名酒（泸州牌）泸州老窖荣获首届“中国（十大）驰名商标”称号》。

翻开1991年9月20日的《法制日报》，“中国名酒（泸州牌）泸州老窖荣获首届‘中国（十大）驰名商标’”的消息占了整个版面，当年历经8个多月票选，泸州老窖获得该项荣誉，反映了消费者对泸州老窖品牌的认可与信赖。

1991年，《法制日报》刊发《（泸州牌）泸州老窖荣获首届‘中国（十大）驰名商标’称号》的版面

因消费者认可成为中国品质代表

1990年，改革开放进入第12个年头，我国经济增长势头良好，市场一片欣欣向荣。在此背景下，为了增强广大消费者的商标意识，提升企业品牌竞争力，推进我国《商标法》的深入贯彻执行，在原国家工商行政管理局商标局支持下，法制日报社、中央电视台、中国消费者报社联合举办了首届“中国驰名商标”消费者评选活动。

1991年，首届“中国驰名商标”消费者评选活动颁奖大会现场

该评选活动对于提升中国品牌世界竞争力也意义非凡。据《上海企业》期刊记载，“驰名商标是载入《保护工业产权巴黎公约》的专用名词，是举世公认的，我国是《保护工业产权巴黎公约》95个签约国之一。开展本次活动不仅在国内具有重要意义，而且在国际上也将产生一定影响。”

当年，全国众多消费者进行了8个多月票选，一封封来自全国各地的信件，飞向首届“中国驰名商标”消费者评选活动组织工作委员会，决定着全国范围内参评的300多家企业、337个商标中“谁”能入选。

1991年，《法制日报》刊登的中国驰名商标名单

最终，泸州牌（酒）与凤凰牌（自行车）、琴岛·利勃海尔（电冰箱）等商标成功入选“中国（十大）驰名商标”，成为了那个年代的中国品质代表。

源浚者流长，根深者叶茂。有浓香型白酒鼻祖之誉的泸州老窖，历史悠久且底蕴深厚，对中国白酒品质升级及行业的高质量发展起了重要的推动作用。1573国宝窖池群持续不间断酿造450年，泸州老窖酒传统酿制技艺历24代人传承近700年。泸州老窖率先拉开了中国白酒发展史上著名的白酒三大试点序幕，并把先进操作经验和技术措施毫无保留地在全国推广应用，奠定“浓香天下”的版图格局。泸州老窖蝉联五届“中国名酒”荣誉称号，屡获国际金奖。

追求卓越成为最具价值中国品牌

回首过往，当年代表中国品质的首届“中国（十大）驰名商标”企业中，有的淡出大众视线，有的则奋发进取，接续为人们的美好生活及经济社会发展助力，而泸州老窖便是后者的代表。

作为中国四大名酒之一，泸州老窖始终不忘追求卓越，于2015年开启“品牌复兴”进程，持续擦亮自身金字招牌，为推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变贡献企业力量。

泸州老窖与中国歌剧舞剧院联合推出精品剧目《大河》，2023年4月在国家大剧院上演

近年来，泸州老窖深耕品牌建设，不断创新品牌表达，使“浓香鼻祖”焕发更强劲的时代生命力。坚持实施“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌运作，加速品牌复兴进程；自2008年起举办封藏大典，自2017年起举办国际诗酒文化大会，丰富品牌时代内涵；通过与国家体育代表团、卡塔尔世界杯赛会组织、中国歌剧舞剧院等跨界合作，向世界发出中国品牌之声，让世界品味中国。

品牌与质量是有机统一体，两者相辅相成、互为依托。泸州老窖始终坚守质量战线，持续为消费者奉献美酒——拥有全行业90%以上的还在产酒的国家保护文物窖池，确保每滴酒都是纯粮固态酿造；通过推行其独有的窖泥嫁接技术，新建上万口窖池并且出酒品质均达到优质水平，不断推动优质酒产能升级。