新华丝路网纽约9月20日电（记者孙鸥梦 王乃水）美国知名玩具连锁店“玩具反斗城”18日晚正式申请破产保护，并在弗吉尼亚州的美国破产法院启动了破产清算程序。 分析人士认为，除了公司自身债务拖累的原因之外，这一破产保护申请也从一个侧面折射出互联网经济对传统零售业的冲击重创。

根据该公司18日发布的公告，其加拿大分公司也相应启动了破产保护程序，而美国和加拿大以外的全球其他255家特许加盟店及亚洲合资企业则不在此次申请破产保护之列。 

玩具反斗城董事长兼首席执行官戴维•布兰登在公告中表示，玩具反斗城希望通过破产保护程序，和债权人重组高达50亿美元的长期债务，优化公司财务状况，增加公司投资弹性，以更好应对零售市场新形势和新挑战，保持公司发展的竞争力和可持续性。 

近年来，随着互联网经济的飞速发展，传统零售的市场份额正在不断被线上业务吞噬。One Click Retail的统计数据显示，2016年亚马逊的玩具销售额高达40亿美元，比反斗城同期的销售额高出三倍还多；从增幅来看，亚马逊的玩具销售额去年增幅高达24％，同期整个玩具行业的增幅仅为5％，而反斗城的销售额已经连续五年下滑。

反斗城原是一家上市公司，在2005年被私募基金KKR、贝恩资本公司和房地产投资信托公司Vornado联合以66亿美元收购私有化。公司宣告破产保护以前，摩根大通等财团承诺提供超30亿美元的资金支撑其债务重组。

实际上，受电商巨头线上营销的猛烈冲击，玩具反斗城申请破产保护并非个例。今年以来，已有儿童衣服零售商Gymboree,Payless ShoeSource、rue21等多家实体零售企业申请破产，还有诸多零售商不得不裁员、关闭分店。

虽然已申请破产保护，但玩具反斗城全球1600多家商店及在线平台目前仍照常营业。 分析人士认为，申请破产保护并不一定意味着倒闭或关闭分店，过去梅西百货等零售商也曾经在申请破产保护后继续营业。

不过，有专家认为，玩具反斗城虽然是重要的玩具销售渠道，但其破产对市场的影响冲击或许不会太大。

BMO资本市场分析师格里克•约翰逊（BMO Capital Markets analyst Gerrick Johnson）表示，在传统销售旺季来临之前，关于玩具反斗城的一些传闻及不确定性，会令很多供货商趋于观望，但正式申请破产后，因其已有30亿美元债务融资承诺将支持财务重组，这将反而有助于消除这种不确定性，增强供货商信心，从而不耽误即将到来的旺季销售。

富国证券也提到，玩具反斗城申请破产对玩具产业的影响或将低于预期，因为玩具反斗城丢失的市场份额很快就会被亚马逊、沃尔玛等销售渠道取代。

对于传统零售商来说，当下犹如“逆水行舟，不进则退”。如何能够成功吸引消费者，与电子零售商竞争抢占市场，是企业利于不败之地的重要一环。美国传统零售业巨头沃尔玛日前宣布，将联手互联网巨头谷歌公司推出语音购物服务，被分析人士解读为两大巨头联合挑战亚马逊的一项重要策略。

玩具反斗城也是这些与线上巨头顽强“抗争”的传统零售商中的一员。早在2015年12月底，反斗城在纽约时报广场的旗舰店就因多方原因被迫关店，当时分析人士就提出这已凸显在电商洪流下传统玩具店所面临的窘境。

在新零售时代下，线上零售发展越来越快，无疑挤占了传统实体零售的需求市场，未来能够将“线上、线下”融合发展的企业才能在零售市场分得更大蛋糕。

短期租赁公司Appear　Here纽约分部首席营销官伊丽莎白•莱恩对记者说：“如今线上和线下发展越发同化，未来零售发展的趋势是两者完美融合。”