3月28日，享有“诗酒天下第一村”美誉的杏花村里游人如织，第七届汾酒杏花节如约而至，这是杏花村的盛事，也是汾酒一年一度的文化市集。从“古风雅韵”到“向新而行”，汾酒杏花节已成为汾酒践行酒旅融合发展的一个缩影。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂宣布第七届汾酒杏花节开幕

“花、酒、诗”是杏花节的核心要素。

杏花村里杏花开

“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”……一系列互动活动深受游客喜爱。针对不同年龄、不同需求的受众需求，汾酒推出“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”，无论与家人同游，或是热衷于拍照打卡的爱美人士，都能匹配到最合理的游玩方式。

酒富诗意，诗在酒中。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”“吾饮汾清二杯，劝汝于邺酌二杯”“骏马迎来坐堂中，金盆盛酒竹叶香”……杏花节的对诗活动中，游客们兴致盎然，吟诵出那些与汾酒有关的诗句，这一刻，游客仿佛穿越时空，与千年之前的诗人们醉卧杏花树下，共饮、共话汾酒。

诗酒情景剧表演

赏花品酒，花间雅集。经过连续七届举办，汾酒杏花节已成为汾酒专属的又一个品牌文化IP，这不仅是汾酒“中国酒魂”活态文化的时代表达，也成为汾酒深入践行酒文旅融合发展的一个缩影。

2022年9月，杏花村汾酒专业镇被列为山西省10个省级重点专业镇之首；同年12月，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行。2023年6月，在首届山西特色专业镇高质量发展论坛及投资贸易博览会上，汾酒提出，未来将打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆，形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰致辞

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰在本届杏花节开幕式致辞中表示，“文化+旅游”的融合，是文化汾酒的活态表达，将厚重的汾酒文化和秀美风光转化为人们心中的诗和远方，让消费者在赏景游玩的同时，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人热情好客的美好情谊。

以活态文化为核心，汾酒不断创新文旅融合的新路径，打开新增量，散发出新的活力。汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示，要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

在本届杏花节现场，“杏花市集”吸引了不少年轻游客驻足。琳琅满目的非遗产品和汾酒文创成为焦点，涵盖了茶具、餐具、酒具、文具、日常用品、玩偶、手办等多种类别。深受喜爱的“杏花花”和“汾宝宝”也如约出席，新增的汾酒调制鸡尾酒等项目满足了不同群体的消费需求。李振寰表示，作为中国最有文化的白酒企业，汾酒将进一步用好丰富的旅游资源，转型升级文化景区，不断创新汾酒文旅的亮点特色，继续向“新”而行。（白赟、蒲思静）