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以杏花之名赴汾酒之约 第七届汾酒杏花节如约启幕

来源:新华丝路 责任编辑:王晶晶 2024-03-29 19:03:44

3月28日,享有“诗酒天下第一村”美誉的杏花村里游人如织,第七届汾酒杏花节如约而至,这是杏花村的盛事,也是汾酒一年一度的文化市集。从“古风雅韵”到“向新而行”,汾酒杏花节已成为汾酒践行酒旅融合发展的一个缩影。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂宣布第七届汾酒杏花节开幕

“花、酒、诗”是杏花节的核心要素。

杏花村里杏花开

“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”……一系列互动活动深受游客喜爱。针对不同年龄、不同需求的受众需求,汾酒推出“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”,无论与家人同游,或是热衷于拍照打卡的爱美人士,都能匹配到最合理的游玩方式。

酒富诗意,诗在酒中。“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”“吾饮汾清二杯,劝汝于邺酌二杯”“骏马迎来坐堂中,金盆盛酒竹叶香”……杏花节的对诗活动中,游客们兴致盎然,吟诵出那些与汾酒有关的诗句,这一刻,游客仿佛穿越时空,与千年之前的诗人们醉卧杏花树下,共饮、共话汾酒。

诗酒情景剧表演

赏花品酒,花间雅集。经过连续七届举办,汾酒杏花节已成为汾酒专属的又一个品牌文化IP,这不仅是汾酒“中国酒魂”活态文化的时代表达,也成为汾酒深入践行酒文旅融合发展的一个缩影。

2022年9月,杏花村汾酒专业镇被列为山西省10个省级重点专业镇之首;同年12月,汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行。2023年6月,在首届山西特色专业镇高质量发展论坛及投资贸易博览会上,汾酒提出,未来将打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆,形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰致辞

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰在本届杏花节开幕式致辞中表示,“文化+旅游”的融合,是文化汾酒的活态表达,将厚重的汾酒文化和秀美风光转化为人们心中的诗和远方,让消费者在赏景游玩的同时,品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香,感受汾酒人热情好客的美好情谊。

以活态文化为核心,汾酒不断创新文旅融合的新路径,打开新增量,散发出新的活力。汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示,要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺,以更具时代感的“打开方式”,做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

在本届杏花节现场,“杏花市集”吸引了不少年轻游客驻足。琳琅满目的非遗产品和汾酒文创成为焦点,涵盖了茶具、餐具、酒具、文具、日常用品、玩偶、手办等多种类别。深受喜爱的“杏花花”和“汾宝宝”也如约出席,新增的汾酒调制鸡尾酒等项目满足了不同群体的消费需求。李振寰表示,作为中国最有文化的白酒企业,汾酒将进一步用好丰富的旅游资源,转型升级文化景区,不断创新汾酒文旅的亮点特色,继续向“新”而行。(白赟、蒲思静)

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