东海之滨，黄浦江畔，来自海内外知名企业、政府部门、研究机构的千余名代表齐聚一堂，共赴中国品牌之约。5月10日，讲述中国品牌海外故事的“一带一路”在地生活微视频展映式作为2024年中国品牌日活动的重要环节隆重登场。其中，蜚声海内外的中药老字号漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”）在上海世博展览馆序厅精彩亮相，吸引了众多嘉宾驻足参观，引起了广泛关注。

人头攒动的现场，片仔癀以新产品、新规格、新形象塑造中国品牌的良好风貌，充分展现片仔癀发展多元业态和开拓大健康领域的新局面，收获了参展人士一致好评。此外，片仔癀当晚在众多知名国货品牌中脱颖而出，荣获本年度“外国人喜爱的中国品牌”。

近年来，国货“潮品”破圈出海，不仅展现出了全球消费市场的旺盛活力，也传递出了中国经济蓬勃发展的强劲脉动。作为有着500年历史的国家一级中药保护品种，从古代海上丝绸之路伴随闽商出海谋生开始，片仔癀就开始了它“走出去”的步伐，被誉为海上丝绸之路上的“中国符号”。片仔癀此次借助展映式的桥梁，旨在与众多知名企业共话健康之美、国潮之势，助力中国品牌走向世界。

中医药文化作为中华传统文化的重要组成部分，也是我国与共建“一带一路”国家地区开展人文交流、促进民心相通的重要载体。随着“一带一路”倡议的提出，片仔癀积极主动投入“一带一路”建设中，通过发挥品牌及市场优势，科技赋能，进一步推进了片仔癀国际化，焕发中药老字号品牌新活力。

多年来，片仔癀产品远销泰国、马来西亚、新加坡、印尼、加拿大、中国香港、中国澳门等多个国家和地区，多年位居中国中成药出口创汇前列，深受欢迎，可以说“有华人的地方就有片仔癀”。目前，片仔癀积极探索产品进驻境外终端渠道，现通过开设片仔癀专柜和片仔癀国药堂模式，积极开展中医药文化的宣传推广和销售格局。接下来，片仔癀将在境外设立片仔癀办事处或商贸平台，并与国内知名大学在境外共建传承中医药文化传播平台，多渠道、多手段、全方位地向世界推广中医药文化瑰宝，厚植中医药文化底蕴，不断开创新时代国内外中医药文化传播工作新局面，面向全球，讲好“中医药故事”。

“一带一路”在地生活微视频征集活动由新华社中国经济信息社发起，自2020年启动初次启动以来，吸引了越来越多参与共建“一带一路”企业的踊跃投稿，活动收集的微视频作品覆盖60多个共建“一带一路”国家，引发了海内外热烈反响。（胡梦婷）