12月29日-31日,由品牌联盟(TopBrand Union)和华夏文化促进会联合主办的2024第十九届中国品牌领袖年会于广州举行。12月30日,资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜在年会主论坛现场发表了《文化自信与品牌国际化》的主题演讲,并于当晚“荣耀盛典”上荣获“TopBrand 2024中国十大品牌领袖”。
杨澜进行主题演讲
在演讲中,杨澜分享了她对当今“不确定”时代下所作出的思考及近些年带领团队小伙伴在品牌文化“出海”方面所作出的成功尝试。她指出,品牌需要重建并走出海外,争取全球市场;与此同时,消费者对品牌选择的趋势也正在发生改变:年轻人正在进行“文化自觉”,这表现在品牌忠诚度减弱、需求多样性和个性化、数字化购物和体验经济崛起、文化和价值观驱动消费决策、以及更重视品牌信任度和透明度;第三,随着以生成式AI为代表的数智革命迎面而来,中华文化复兴正在进行创造性发展和创新性转化,这给中国传统文化发展带来了新动能。
基于以上变化,杨澜认为文化创意从业者应该积极进行思考、持续与时俱进。因此,杨澜和她的团队提出了“艺术+科技+商业”融合发展策略并将之付诸行动,利用媒体和创意打造新场景、生成具有吸引力的内容,促进特定群体的社交和消费,赋能品牌成长。过去几年中,她带领团队小伙伴在多方面进行尝试,并取得不俗成绩:包括制作非遗焕新纪实节目《新生万物》并在巴黎举办线下延伸展览“新生万物——中国非遗与当代设计展”,展览以科技创新手法向世界展现非遗之美、致敬非遗匠心,令人耳目一新,获得了国际媒体高度赞誉;打造位于北京朝外年轻力中心的城市更新项目MADverse摩境数字艺术空间,目前该项目也即将正式营业,以“科技+艺术+商业”相结合的理念打造年轻力消费新场景,未来,品牌将在这里实现有效流量、有爱消费和有感传播;展望明年,杨澜还将带领团队在横琴、澳门“一展双城”举行“横琴-澳门国际数字艺术博览会”,这也将是行业内第一个将AI企业和艺术、文博机构放在一起的博览会平台,杨澜希望通过这一平台,让工程师与艺术家拥有同台交流的机会,使科学与艺术真正“在山顶重逢”。
最后,杨澜表示,当今时代充满了不确定性、但也意味着无限可能。品牌要做的是在大趋势中寻找自己的“甜蜜点”、找到自身核心竞争力,阳光媒体集团愿与品牌携手,以文化与科技的结合赋能品牌的全球化、智能化和绿色化。
杨澜荣获“TopBrand 2024中国十大品牌领袖”