【新华企业资讯6月23日】6月20日，2025第三届北京国际文旅消费博览会（简称“北京文旅博览会”）在京开幕。作为国内首个以文旅消费为主题的行业盛会，本届博览会集中展示了文旅产业融合发展的创新成果。

北京文旅博览会上中旅资产展区

作为业务涵盖资产运营、旅游交通、旅游文创、旅游投资等领域的旅游央企，中国旅游集团投资和资产管理有限公司（简称“中旅资产”）携所属企业带来的文旅融合、交旅融合和场景化定制化旅游新产品亮相北京文旅博览会，引起广泛关注，充分展现了中旅资产落实文旅融合、交旅融合战略的最新成果和创新创意。

文旅融合，文化创意赋能旅游消费新场景

中旅资产响应文化强国、文旅融合战略，以IP创新激活文旅消费新动能。

中旅资产旗下华江文化以奥林匹克历史知识产权为核心，带来“冰墩墩”系列产品。从灵动可爱的“兔墩墩”到寓意祥瑞的“蛇墩墩”珍藏版集中亮相，奥运精神与中国传统文化的深度融合成为展区焦点。同时展出的还有北京礼物、哈尔滨亚冬会及全球首次面向大众展示的成都世运会特许商品（华江文化为官方特许生产商），彰显企业在国际赛事文创开发领域的领先地位。

尤为引人注目的是北京奥园city街招商项目：位于鸟巢与水立方之间的核心区位，规划打造以“双奥遗产”为核心、文商旅体融合的体验街区。该项目集都市生活、体育文化、度假休闲、演出娱乐、商业体验等功能于一体，未来还将联动周边“鸟巢”“水立方”等地标，探索“日间休闲+夜间潮玩”的全天候消费模式，致力成为首都文旅消费新地标。

详细讲解文旅新产品

此外，创刊于1996年的《旅行家》杂志突破传统媒体边界，携文旅部海外文化品牌“欢乐春节”吉祥蛇文创产品参展。同时，旅行家杂志社再推全新力作，通过科技赋能传统文化。明星产品“百毒不侵”冰箱贴融合中国传统文化与现代科技，手机扫码即可触发AR动画，生动演绎民俗智慧。同期推出的陶瓷盲盒传承非遗技艺，展示了传统韵味的东方美学。

轨道上的诗与远方：星光列车驱动交旅融合

中旅资产践行“交旅融合”战略，以铁路旅游深化区域协同与跨境联通。作为国内高品质旅游列车领军者，中旅资产旗下星光列车以“澜湄号”和“燕赵号”的“双引擎战略”引领铁路旅游产业升级。

星光列车以中老铁路和云南旅游线路为起点，在全国范围内拓展。2024年9月首发的“星光•澜湄号”是国内首列高品质跨境旅游列车，以滇为始，跨境老挝，漫游中国，集静音舒适、智能环保与安全畅达于一体，配备智能信息系统及高铁隔音技术，秉持“至亲、至善、至美”的服务理念，将细致入微的服务融入游客的每一段旅程。首发至今荣获多项行业奖项。

2025年7月，京津冀首列全景观光列车“星光•燕赵号”即将首发。列车以“文化+科技”赋能，打造多维沉浸体验，助力“京津冀协同发展”战略，推动“铁路+旅游”融合创新，实现经济与社会效益双赢。未来，星光列车将持续拓展全国精品旅游线路，提供更加优质的交通旅游服务。

场景化、定制化旅游解锁深度体验新范式

中旅资产扩大优质服务供给，“自驾游+营地”、旅游汽车以场景化服务、定制化服务满足消费者高品质文旅需求。

旗下中旅自驾星旅天下自驾游俱乐部在展会期间创新推出三条主题自驾线路，以交旅深度融合重塑深度游标准。“第一眼西藏”14天穿越之旅，从成都启程，专业领队护航5500公里，纵贯川西秘境、深入藏北无人区，驰骋青藏高原，串联极致景观。“一路向北”边境风情之旅，沿黑龙江打造2000公里森林草原边境走廊，尽览边境壮丽风光，深度体验黑河、呼玛、北极村民俗风情。“骑际•千里草原”野性美学之旅，首创“自驾+骑马”双模式，结合星空露营、篝火等元素，重新定义高端生态旅行。

中旅资产文旅新产品引人关注

此外，中旅自驾还重点呈现了旗下的“星云里”连锁营地品牌，提供标准化、高品质的露营场景服务，及联合国内外汽车知名厂商、酒类企业、政府部门，深度融合目的地自然人文资源，打造彰显客户品牌价值的特色行程。

中旅汽车作为中国旅游集团在京客运企业，展示了全场景出行服务能力，能够在商务接待、旅游包车、景区直通车、企事业单位班车等多元化业务方面，提供“一站式”定制化出行解决方案。