新华丝路内罗毕9月7日电（记者李卓群）当地时间8月29日上午，非洲首家Yiwu Selection品牌出海集合店在肯尼亚首都内罗毕开业。

针对当地的消费需求，Yiwu Selection品牌出海集合店中已有创艺、Sweetbeauty、Scenabella、FSM、古梵驰等20余个义乌品牌入驻，涵盖日用百货、时尚配饰、家居用品等十多个品类。通过统一品牌形象、共享销售渠道、整合供应链资源，形成规模效应，该店是集展示、销售、体验于一体的综合性平台。该店作为“非洲样板”，未来将在非洲多国复制推广，逐步扩大义乌品牌的区域辐射力。

8月29日上午，非洲首家Yiwu Selection品牌出海集合店在肯尼亚首都内罗毕开业。新华社记者 韩旭 摄

肯尼亚投资局法律与公司事务部总经理奥利维亚·拉希尔（Olivia Rachier）在开业仪式上表示：“Yiwu Selection品牌出海集合店的开业是一个里程碑，肯尼亚将利用与中国的经济合作来促进包容性增长和就业创造。肯尼亚宏观经济稳定，拥有年轻且技术熟练的劳动力，金融体系成熟，战略位置优越，是进入东非地区的门户，为包括中国在内的外国投资者提供了广阔机遇。我们看到了中国投资者在制造业和工业化领域与我们合作的巨大潜力，可以在经济特区建立工业，推动对非洲及其他地区的出口。”

义乌市副市长邵春洪说：“Yiwu Selection肯尼亚品牌出海集合店的隆重开业，为义乌市场‘品牌出海’全球化布局书写了新的篇章，集合店将成为义乌商品进入非洲市场的重要支点，推动更多义乌好货走进肯尼亚、走进非洲，同时我们也热忱欢迎更多肯尼亚优质商品进入义乌市场，并通过义乌销往全国甚至全球。”

2025年1月18日，浙江中国小商品城集团股份有限公司正式为China Mall集团授牌，授权其旗舰店CHINA SQUARE在肯尼亚运营Yiwu Selection品牌出海集合店。China Mall集团自2010年起已在南非、赞比亚、加纳等多个国家成功开设超过50家门店，每家门店销售面积近10000平方米。

“义乌中国小商品城”品牌出海计划自2023年9月启动以来，已累计在全球28个国家和地区成功布局60个品牌出海项目，其中海外分市场2个、海外仓10个、海外展厅22个、海外展15个、海外国家站11个。