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张裕收购澳大利亚歌浓酒庄 全球布局再迈一步

来源:新华丝路网 责任编辑:顾雯丽 2018-01-19 17:23:34

新华丝路网悉尼1月19日电 (记者王文迪、胡泾辰) 1月18日,中国烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司收购澳大利亚歌浓酒庄股权交割签约仪式在南澳大利亚州首府阿德莱德市举行。张裕公司正式宣布出资2060.5万澳元现金收购歌浓酒庄公司80%的股权,其余20%股权由歌浓酒庄原核心管理层继续持有。

这是继法国富郎多公司、法国蜜合花酒庄、西班牙爱欧公司和智利魔狮公司之后,张裕公司第五次海外收购项目。完成本次收购后,张裕公司在资本国际化、品牌国际化、行销渠道国际化、原料国际化的道路上,又迈出了一大步。

此次收购被业内称为强强联姻的一次合作。歌浓酒庄位于澳大利亚知名葡萄酒产区克莱尔谷,曾被《澳大利亚葡萄酒手册》评为2013年“澳大利亚年度最佳酒庄”,并从2012年至今连续被评为“双红五星酒庄”。中国烟台张裕公司是中国历史最悠久的葡萄酒生产与经营企业,目前已构建起拥有3700多名销售人员和5300多家经销商的全国销售体系,在产品资源、渠道控制力、企业品牌影响力等方面也具备较强优势。


图为交割仪式后中澳双方企业代表举杯庆祝。


图为交割仪式后中澳双方企业代表举杯庆祝。

“海外收购可以让张裕公司实现技术、原料、生产、市场、人才等方面的资源共享,同时实现产品体系多元化。”张裕公司董事长周洪江表示,张裕公司已在海外布局5家酒庄,在这个前提下,可以调配全球资源,整合全球营销渠道,为全球消费者提供各具特色的葡萄酒产品。

此次收购的股权比例及持股模式延续了张裕公司对海外收购企业的一贯理念,歌浓酒庄的日常经营管理及除中国外的海外销售等业务将继续由酒庄原核心管理层负责,可以实现收购后的平稳过渡。中国市场业务由张裕公司负责,随着中国市场业务量的增大,将有望提高歌浓酒庄对更多优质葡萄园及包装等各种配套物料和设备,以及增加更多员工的需求,这对克莱尔地区葡萄酒产业经济有一定的促进作用。

“这次合作对中国和南澳州都是利好。” 中国驻阿德莱德总领事馆总领事蔡思平表示,两家企业务实的合作对阿德莱德和南澳州的经济将会有帮助和贡献,也会让中国消费者品尝到更好的澳大利亚红酒。

此前有不少中国企业在澳大利亚进行收购业务,但多是以收购葡萄园从而获得原酒原料为目的。张裕公司此次对歌浓酒庄的收购,将在一定程度上改变克莱尔甚至澳大利亚葡萄酒业内专业人士对中国企业投资和收购澳洲企业的观念和看法,也将更好地满足中国消费者对澳洲高质量葡萄酒的需求。

当前中国市场葡萄酒消费日益多元化,进口葡萄酒占中国葡萄酒市场份额的比重逐年攀升。据中国葡萄酒及烈酒进出口协会最新公布的数据显示,2017年前10个月,中国葡萄酒进口总量达到6.013亿升,其中瓶装葡萄酒进口4.4230亿升。值得关注的是,10月份当月中国进口了842万升瓶装澳大利亚葡萄酒,价值约6960万美元,月度货值数据首次超越法国,位居第一。

根据中澳自贸协定,澳大利亚对中国出口瓶装葡萄酒关税逐年降低,在2019年将降至零关税。业内预计,中澳两国贸易往来的持续深化,澳洲葡萄酒优异的品质,中国市场对高品质葡萄酒的需求等多重因素叠加,将令澳大利亚葡萄酒在中国市场占据越来越重要的地位。

歌浓酒庄首批产品预计在2018年3月中旬到货并通过张裕公司的销售体系进行招商和销售,届时中国消费者将会品尝到来自“澳洲年度最佳酒庄”各系列、多品种的中高端精品葡萄酒。

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