3月26日，《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》发布，这是胡润研究院连续第六年发布该榜单。榜单显示，占据榜首位置的是漳州片仔癀药业股份有限公司品牌“片仔癀”，这也是其连续第四年登顶该榜单。

中药上榜品牌占两成

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示，“今年上榜品牌的平均年龄跟两年前相比，从160岁提升到187岁。超六成上榜品牌源于明清时期。其中，明朝及以前的品牌数量已增至10家。”

据悉，该榜单综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度。中药、白酒与食品仍是本次榜单中上榜品牌最多的行业，其中中药上榜品牌占全部品牌的两成。

值得注意的是，胡润同时表示，“近30个本次上榜品牌同时登上了2月初发布的《2025胡润中国品牌榜》，该榜单列出了面向中国消费者的500强最具价值品牌。这些品牌涵盖各行业的头部品牌，说明这份榜单上的品牌不仅拥有深厚的历史文化底蕴，在全球范围也具备竞争力和影响力。”

《2025胡润中国品牌榜》显示，“片仔癀”以225亿元品牌价值登上医疗健康领域榜单首位，这也是该品牌连续第六年领跑这一细分领域。

老字号加速“出海”

“这些最具历史底蕴的百年品牌，除了担任本地的文化符号，还是中国文化出海的‘代言人’。今年的上榜品牌中，近三成已涉足出海业务。出海形式多样，跨境电商是较为常见的方式。”胡润说道。

事实上，“出海”已逐渐成为老字号“乘风破浪”的新赛道。

根据商务部数据，2024年中华老字号企业实现营业收入超2万亿元、利润额超3500亿元，海外营收超500亿元，展现出强大的市场价值和品牌活力。

以“片仔癀”为例，根据榜单介绍，近年来片仔癀公司通过“药品+大健康”模式将传统中医药与现代健康需求结合，打造集文化体验、健康服务于一体的海外消费场景，致力从中国品牌迈向世界品牌。数据显示，片仔癀连续多年位居我国中成药单品种出口创汇前列。

报道称，目前商务部正在开展老字号集聚发展试点工作，从产品、品牌、文化、行业、出海等五大方向促进老字号集聚发展。在“国潮”成为消费新动能的当下，焕新路径已清晰，老字号正迎来激发消费活力、增强文化自信的新机遇。