“刘老师，来给直播间的朋友们唱首歌吧！”近日，安徽蚌埠市怀远县淝河镇刘桥村村委会门前灯火通明、人气满满，一场接地气、暖民心、有温度的和美乡村直播如期开播。村干部直播时看到路过的退休音乐教师，主动热情邀约登台献唱，一句质朴真诚的邀请，让悠扬歌声飞入云端直播间，也生动开启了刘桥村以群众文娱聚人气、以云端宣讲促治理的创新探索。

以往乡村直播间形式相对固化，吸引力弱化。为真正让宣传阵地贴近群众、扎根群众，刘桥村大胆转变直播思路、创新运营方式，把直播间搬到乡村广场，把舞台完全交给群众，积极探索“群众文艺展演+碎片化政策宣讲”的乡村直播新路径，让乡村宣传更有烟火气、更有生命力。

每晚夜幕降临，村委会广场就变身乡村露天大舞台。广场舞欢快动感，民间老艺人轮番登台，泗州戏韵味十足、吹拉弹唱精彩纷呈。直播初期，由村干部主动邀约村民、文艺队伍参与展演；如今已然形成自发氛围，本村村民主动参与、常态化亮相，周边村庄文艺爱好者、乡土老艺人也慕名而来、组团参演，还主动带动身边才艺达人加入直播队伍，直播内容愈发丰富。

在歌舞展演、节目轮换休息间隙，村干部巧妙穿插民生政策宣讲，用大白话、家常话、乡土话解读惠农政策、医保社保、基层治理、移风易俗等群众关心的重点内容，实时回应线上网友疑问、解答群众困惑，真正实现文娱聚人气、宣讲润人心，让政策宣讲不再生硬刻板，让群众愿意看、听得懂、记得住。

直播不止于“现场演”，更坚持“赛后精打磨”。每场直播结束后，村支书赵华都会第一时间回看完整直播回放，对照直播间后台数据、流量变化、互动反馈，逐一梳理直播亮点与不足。精准提炼群众关注度高、反响热烈的高光片段，总结直播节奏、话术表达、场景呈现中的短板问题，针对性优化完善直播流程、内容设计和互动方式。同时，将优质政策讲解片段、群众精彩文艺瞬间进行二次剪辑、切片整理，发布至个人新媒体账号持续扩散传播，持续放大和美乡村直播间宣传效能。

线上云端广泛传播，线下广场凝聚民心。常态化夜间广场直播，不仅极大丰富了村民夜间精神文化生活，拉近邻里情谊、凝聚乡村人气，更搭建起“线上宣传、线下互动、双向联动”的基层交流新平台。据后台数据统计，7月25日至8月1日，刘桥村累计开展8场常态化晚间直播，总曝光量超18万，累计进入直播间观看超4.1万人次。直播间进房率从初期13.8%稳步攀升至30%以上，单场最高进房人数达9149人、最高在线超百人，流量转化持续向好、群众参与热度稳步提升。

小小乡村直播间，既是文化惠民的新载体，更是基层治理的新阵地。刘桥村和美乡村直播间跳出传统宣传模式，从“干部单向宣讲”转变为“群众主动展演”，从“固定室内直播”升级为“户外实景直播”，通过常态化运营、精细化复盘、多渠道传播，让乡村直播间真正成为传播政策的“云端大喇叭”、凝聚群众的“乡村会客厅”、赋能治理的“数字新阵地”。

据介绍，淝河镇刘桥村将持续深耕和美乡村直播间特色，优化直播内容、完善复盘机制、放大传播优势，以文化聚民心、以直播促治理、以数字助振兴，不断探索和美乡村建设、基层治理现代化的鲜活新样板。（谢勋章  褚凯歌）