11月5日，第七届世界媒体峰会期间，瞭望财经发布《科技出海新观察》报告（以下简称报告），小米集团作为科技出海企业代表进入观察视野。
从手机销量在全球市场实现跨越式增长，到汽车业务即将在欧洲高端市场起跑，小米正以“人车家全生态”战略，将国内市场验证成功的产品、品牌与商业模式系统性复制到全球，其从“产品出海”走向“模式出海”的战略路径，已成为观察中国企业全球化的重要样本。
报告认为，小米的全球化是中国产业角色变迁的缩影：从全球供应链上的产品供给者，成长为创新成果共享者、产业生态共建者、全球价值共创者。小米“人车家全生态”的全球化探索，有三种示范价值：
一是培育新质生产力，引领产业链向全球价值链中高端跃升的新实践。小米跳出传统硬件外销的老路，以澎湃OS、自研AI大模型等“硬核技术”构筑底层技术底座，打造“终端入口—居家场景—出行空间”一体化全场景智能方案，走出了一条技术自立、生态开放、全球共享的高水平出海路径。
二是科技出海新业态、新范式的新探索。“米家”是小米从产品出海、品牌出海进阶至模式出海的核心载体，作为支撑小米智能生态全球化的线下基础设施，“米家”推动小米出海逻辑从单纯“卖产品”转向输出场景、服务与生态一体化解决方案，是我国数字经济新业态、新零售范式走向世界的重要样本。
三是重塑中国科技品牌全球认知的新视角。小米依托“人车家全生态”构建差异化科技叙事，推动价值范式升级，持续破除海外市场对中国科技产品的刻板印象，助力塑造可信、高端的中国科技品牌形象。
“人车家全生态”：构建一体化智能出海底座
从产品结构来看，小米“人车家全生态”的全球化顶层思路清晰：不是简单硬件外销，而是以澎湃OS、自研大模型等“硬核技术”为底层技术底座，依托软硬件架构，构建“终端入口—居家场景—出行空间”一体化的全场景智能方案。
智能手机是压舱底座。作为我国消费电子全球竞争力的优势赛道，小米手机多年深耕全球市场，2026年第二季度的出货量达3120万台，连续24个季度位居全球前三，沉淀了覆盖全球的渠道、用户和品牌资产，带动国内上游显示、电池、结构件等供应链协同出海。
AIoT智能硬件是小米生态的渗透主力。聚焦促进先进制造业与服务业融合、拓展数字场景应用这一方向，小米依托手机的用户与渠道势能，把国内成熟的智能家居生态向外复制。据小米2026年第二季度业绩报告披露，海外小米之家门店中，IoT产品销售收入占比超过40%，手机和IoT业务的协同效应正在显现。
汽车是小米面向未来的战略新支点。智能网联汽车是国家重点培育的先导性产业。小米汽车计划2027年以欧洲为首发站出海，前置布局欧洲研发设计中心，代表着我国智能汽车产业正从单品输出走向场景化方案输出，推动国内汽车、软件、AI产业链协同参与全球高端市场竞争。
协同效应还将进一步得到释放：手机等智能终端作为全域控制中枢，IoT填充居家空间、沉淀生态使用习惯，汽车把智能生态延伸至移动出行场景——三者依托统一底层操作系统与大模型能力打通互联，实现从单品竞争升级为生态体系竞争，为科技出海在全球智能物联领域构建场景范式、参与国际规则与标准共建提供了重要参考。
目前，小米已形成覆盖欧洲、东南亚、拉美、中东、非洲等主要区域的全球市场布局，智能手机业务保持较强竞争力，智能硬件、家电与新零售业务持续拓展，全球化发展正由单一产品布局向多品类、智能生态协同深化。从长期看，小米希望充分发挥手机、汽车、智能家居等业务之间的协同优势，通过小米澎湃OS、自研大模型等核心技术，推动不同设备和使用场景的互联互通，为全球消费者提供更加完整的智能生态体验。
“米家”入欧：从“卖产品”到“卖场景”
当前，我国正处在加快发展新质生产力、推进高水平对外开放的关键阶段。消费电子、智能网联汽车作为数字终端与先进制造交叉的先导赛道，既是我国制造业优势长板，也是参与全球价值链重构、争夺数字生态话语权的核心阵地。小米以“人车家全生态”为主线的全球化布局，不是单一企业的市场拓展行为，而是中国科技企业探索生态型出海新范式的典型样本。
近年来，小米海外新零售布局明显提速。2024年，小米开始布局海外新零售门店；到2025年底，增长至约450家；截至2026年6月30日，进一步突破640家，业务覆盖东南亚、欧洲、东亚、拉美、中东和非洲等区域。2026年，小米正式推动“米家”品牌规模化进入欧洲市场，围绕当地家庭对于节能环保、智能化和使用体验的需求，提供更加丰富的智能家电产品，并持续推进产品标准、市场准入和服务体系的本地化适配。
报告提出，“米家”是小米从产品出海、品牌出海迈向模式出海的核心载体，也是我国数字经济新业态、新零售范式走向全球的重要样本。“米家”的价值超越单纯销售渠道：一是打通硬件生态协同，带动国内生态链企业抱团出海；二是场景化价值传播，线下空间让海外用户直观理解“人车家全生态”，把抽象的国产软硬件一体化能力转化为可感知的体验；三是前置储备未来产业底座，为智能汽车登陆欧洲积累渠道、服务网络、本地合作伙伴、用户认知，为“人车家全生态”一体化方案落地铺路。可以说，“米家”是支撑小米智能生态全球化的线下基础设施，也是科技出海从“卖产品”转向“卖场景、服务、生态一体化方案”的标志性探索。
小米始终认为，全球化不仅是把产品销售到海外，更重要的是深入理解不同国家和地区消费者的需求，让产品、服务和体验真正适应当地市场。为此，小米持续推进产品研发与用户体验的本地化适配，在推动智能家电、汽车等更多产品品类进入海外市场同时，推动更多符合当地消费者需求的创新产品进入全球市场，让“人车家全生态”真正融入不同地区消费者的日常生活。
高端突破：升级中国科技品牌全球叙事
报告认为，小米以“人车家全生态”塑造差异化科技品牌叙事，推动价值范式升级。近年来，小米致力于把单一手机品牌认知升级为全场景智能生态服务商，配合“米家”落地和海外新零售体验，向海外市场传递中国企业在操作系统、AI、跨终端互联上的系统能力，助力打破海外市场对中国科技产品的刻板印象，构建可信、高端的中国科技品牌形象。
从发展态势看，小米全球业务正持续向高端市场升级。在欧洲市场，小米重点推进品牌高端化和智能生态拓展。欧洲拥有成熟的消费电子市场和较高的产品品质要求，小米在保持智能手机市场竞争力的同时，持续推出高端旗舰产品，引领产品结构升级；同时加快布局智能家电等新品类。2026年第二季度，小米智能手机全球平均售价同比提高25.9%，达到1351元，创历史新高。
2026年，小米首次参展德国柏林IFA，集中展示“人车家全生态”的创新成果，小米汽车也将欧洲作为全球化布局的第一站，通过建立研发与设计中心，提前推进产品研发、市场研究及本地化适配。这不仅是小米汽车2027年进入欧洲市场的重要准备，也是小米整合全球创新资源、提升高端技术能力的重要实践。
小米还在不断加大研发力度、拓展业务边界，通过更丰富的高端产品和智能生态体验，让全球消费者更加全面地认识小米的技术创新能力。公开资料显示，小米长期投入芯片、操作系统、AI等底层核心技术，通过持续创新提升产品竞争力。2021-2025年研发投入超过1050亿元，未来五年计划投入2000亿元。仅2026年第二季度，小米研发投入就达到92亿元，同比增长18.9%。
报告认为，小米在欧洲成熟市场的高端化，本质上是中国科技品牌重塑全球认知、争夺智能产业价值链高地、支撑高水平科技自立自强的实践，跳出过去“性价比”标签，以底层技术、全栈创新、生态方案构建差异化品牌叙事，契合国家推动中国智造向全球高端品牌跃升的方向。
报告认为，真正的全球化，不是把产品卖到更多地方，而是让企业的能力、品牌与生态在全球市场被真正需要。小米的全球化进阶，从产品出海到生态出海的战略跃迁，正成为中国企业高质量出海的生动注脚。
