【新华企业资讯3月22日】春日的羲皇故里生机盎然。3月21日，陇上乡遇 春分启程——中国·甘肃乡村旅游发展指数发布暨“跟着节气游乡村”活动在甘肃省天水市麦积区拉开帷幕。现场发布了2025年度《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告》，并同步启动“跟着节气游乡村”主题活动。

据介绍，近年来甘肃聚力打造“陇上乡遇”品牌，乡村旅游已成为激活乡村动能、增进群众福祉的重要支撑。“十四五”期间，甘肃全省乡村累计接待游客7.49亿人次，实现旅游花费2375亿元，分别是“十三五”时期的1.8倍和2.5倍。全省创建乡村旅游示范县30个、文旅振兴乡村样板村300个，甘南扎尕那荣膺联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。

图为陇上乡遇 春分启程——中国·甘肃乡村旅游发展指数发布暨“跟着节气游乡村”活动现场。新华社记者 张新新 摄

活动现场发布的指数报告显示，2025年甘肃乡村旅游市场“热”力全开。全年接待游客2亿人次，同比增长13.64%，实现旅游花费683.63亿元，同比增长23.58%。全年消费热度总指数月均值达151.78点，同比增长7.36%，较2019年同期增长40.81%。其中8月总指数攀升至177.61点，创下2019年监测以来的最高值。

指数报告揭示了一系列乡村旅游市场新趋势。甘肃省外客源增速领跑，贵州、新疆、广东、吉林等地来甘游客同比增幅均超过30%，远程市场潜力正加速释放。过夜游游客突破9000万人次，同比增长16.1%，增速超一日游，乡村旅游正从“短时观光”向“深度沉浸”稳步迈进。

游客需求呈现“高性价比主流化”与“精品体验特色化”并存格局。数据显示，环境卫生、价格合适为游客预订民宿的核心因素，精品民宿以51.85%的占比成为游客最青睐的细分品类。游客需求正从“单一住宿”向“复合场景”拓展，三成以上游客期待民宿提供休闲娱乐等多元服务。

图为2025年度中国·甘肃乡村旅游发展指数发布现场。新华社记者 张新新 摄

中国·甘肃乡村旅游指数由甘肃省文化和旅游厅与新华指数研究院共同推出，今年已是第7次年度发布，这一指数已成为甘肃乡村旅游发展的“风向标”和“晴雨表”。

此次发布立足甘肃四季分明、文脉绵长的优势，创新活动内容，同步启动“跟着节气游乡村”活动，以二十四节气为脉络，贯穿全年、串联全域，推出乡村旅游系列精品线路产品。甘肃省文旅厅诚邀海内外朋友循着节气走进陇原，探寻“春雨惊春清谷天”的诗意田园，感受“夏满芒夏暑相连”的火热场面，品尝“秋处露秋寒霜降”的累累硕果，体味“冬雪雪冬小大寒”的暖暖民俗，沉浸式感受甘肃乡村的独特魅力。

活动现场还举行了“跟着节气游乡村”线路发布、重点市州推介、“等级民宿”颁牌等环节，来自甘肃省文旅系统的代表、专家学者、民宿经营者等200余人参加活动。（记者张新新）